Kobo to nazwa, pod którą funkcjonują różne marki – od technologii czytelniczych po kosmetyki i profesjonalną pielęgnację włosów. W tym artykule porządkujemy najważniejsze informacje: historię, właścicieli, ofertę i pozycję konkurencyjną.

Pod nazwą „Kobo” działają trzy niezależne obszary:

• technologie czytelnicze – Rakuten Kobo Inc. (e‑czytniki, e‑booki, audiobooki),
• kosmetyki kolorowe – KOBO Professional (marka własna sieci Drogerie Natura),
• profesjonalna pielęgnacja włosów – KOBO Professional (linia dla salonów i stylistów).

Kobo – globalny lider e-czytników i e-booków

Historia i geneza marki

Rakuten Kobo Inc. to kanadyjska firma, która produkuje i sprzedaje e‑booki, audiobooki oraz czytniki e‑booków. Siedziba główna mieści się w Toronto, a właścicielem marki jest japoński gigant e‑commerce – Rakuten. Nazwa „Kobo” to anagram angielskiego słowa „book”.

Marka powstała w 2009 roku jako Shortcovers – usługa chmurowa uruchomiona przez Indigo Books and Music. W grudniu 2009 roku przekształcono ją w Kobo i wydzielono jako osobną spółkę, której głównym udziałowcem pozostawało Indigo. W 2012 roku 100% udziałów przejęła grupa Rakuten, cementując globalne ambicje marki.

Oferta i innowacje produktowe

Najbardziej rozpoznawalny segment działalności to czytniki e‑booków z ekranem e‑paper. Pierwszy czytnik Kobo trafił na rynek w 2010 roku, stając się konkurencją dla Amazon Kindle i Barnes & Noble Nook. W portfolio znajdują się zarówno modele podstawowe (np. Kobo Touch, Kobo Clara HD, Kobo Nia), jak i zaawansowane – m.in. wodoodporne Kobo Aura H2O czy Kobo Forma z fizycznymi przyciskami i regulowanym oświetleniem.

Oprócz sprzętu, Kobo rozwija chmurę oraz aplikacje do czytania na Windows, macOS, Android i iOS, oferując globalny katalog e‑booków i audiobooków.

W czasie pandemii COVID‑19 Kobo udostępniło ponad 20 milionów darmowych e‑booków w akcji „Stay Home and Read”.

Pozycja na rynku i konkurencja

Kobo działa na wszystkich kluczowych rynkach czytelniczych. Największym konkurentem jest Amazon Kindle – dominujący gracz zarówno sprzętowy, jak i w dystrybucji treści. Mimo przewagi Amazonu, Kobo konsekwentnie rozwija urządzenia i ekosystem, stawiając na praktyczne innowacje. Najważniejsze przewagi urządzeń Kobo względem konkurencji to:

• wodoodporność wybranych modeli,
• podświetlenie o zmiennej temperaturze barwowej (np. ComfortLight),
• fizyczne przyciski przewracania stron w topowych modelach,
• integracja e‑booków i audiobooków w jednym ekosystemie.

Właściciel i struktura firmy

Od 2012 roku Kobo należy do Rakuten, jednej z największych japońskich grup e‑commerce. Firma utrzymuje kanadyjską siedzibę i odrębny branding, korzystając z globalnego wsparcia i zasięgu sprzedaży Rakuten.

KOBO Professional – marka kosmetyczna i fryzjerska

Pod marką KOBO Professional funkcjonują dwa segmenty: kosmetyki kolorowe do makijażu oraz profesjonalna pielęgnacja włosów.

KOBO Professional – kosmetyki do makijażu

Historia i przynależność

KOBO Professional to polska marka stworzona, by upowszechniać profesjonalny makijaż w przystępnej cenie. Oferuje produkty do twarzy, oczu i ust oraz akcesoria kosmetyczne.

Kosmetyki KOBO Professional dostępne są wyłącznie w sieci drogerii Natura, która jest właścicielem marki. Kolekcje otrzymują wyróżnienia branżowe, a formuły doceniają wizażyści i użytkowniczki.

Portfolio i wyróżniki

W asortymencie znajdziemy:

• szeroką paletę kolorystyczną cieni do powiek,
• produkty do konturowania twarzy (róże, bronzery, rozświetlacze),
• bazy pod makijaż,
• pudry oraz fluidy dostosowane do różnych rodzajów cery.

Wyróżnikiem jest profesjonalna jakość, wysoka pigmentacja i regularne edycje limitowane tworzone we współpracy z cenionymi wizażystami.

Pozycja na rynku

KOBO Professional plasuje się w segmencie „drugstore professional”, rywalizując z markami takimi jak Inglot czy Pierre René, łącząc szeroką dostępność z korzystnym stosunkiem ceny do jakości.

KOBO Professional – profesjonalna pielęgnacja włosów

Marka KOBO Professional działa także w segmencie produktów do pielęgnacji i stylizacji włosów, adresowanych przede wszystkim do salonów fryzjerskich i stylistów.

Historia i filozofia

Marka powstała z idei tworzenia rozwiązań o maksymalnej skuteczności i bezpieczeństwie, wspartych innowacjami naukowymi oraz standardami jakości (GMPC, ISO 22716).

Oferta i innowacje

Produkty KOBO Professional do włosów to:

• szampony, odżywki, maski i olejki dedykowane różnym rodzajom i problemom włosów,
• minimalistyczne, eleganckie opakowania wyróżniające się na rynku profesjonalnym,
• unikalny system „Professional Number”, ułatwiający dobór odpowiednich rozwiązań dla indywidualnych potrzeb klienta.

Duży nacisk kładziony jest na bezpieczeństwo (formuły bez parabenów, nietestowane na zwierzętach) i ekologię (biodegradowalne, nadające się do recyklingu opakowania).

Pozycja rynkowa

KOBO Professional w segmencie fryzjerskim konkuruje z globalnymi markami, takimi jak L’Oréal Professionnel, Schwarzkopf Professional i Wella Professionals, stawiając na indywidualne podejście, pielęgnację szytą na miarę oraz minimalistyczny design.

Podsumowanie podmiotów pod marką Kobo

Dla przejrzystości porównaliśmy kluczowe informacje w tabeli: