Krups to uznana na całym świecie marka o niemieckich korzeniach, specjalizująca się w produkcji wysokiej klasy drobnych urządzeń gospodarstwa domowego, ze szczególnym naciskiem na ekspresy do kawy, młynki, tostery i blendery.

Historia i pochodzenie marki Krups

Najważniejsze etapy rozwoju marki:

• założenie – Krups powstał w 1846 roku w Solingen (Niemcy) jako mała kuźnia Roberta Krupsa;
• początkowa działalność – pierwsze sto lat skupiało się na produkcji precyzyjnych wag przemysłowych (seria „Krups Ideal”), które zdobyły międzynarodowe uznanie;
• transformacja – przełom nastąpił w latach 50. XX wieku, gdy wprowadzono pierwszy elektryczny młynek do kawy – sprzedaż przekroczyła milion sztuk w pierwszym roku;
• dalszy rozwój – lata 60. i 70. to rozszerzenie oferty o miksery, krajalnice, a w 1961 roku debiut pierwszego ekspresu do kawy;
• współpraca z Nestlé – w 1991 roku Krups wraz z Nestlé opracował i wprowadził pierwszy ekspres na kapsułki Nespresso;
• zmiana właściciela – w 2001 roku marka dołączyła do Groupe SEB – francuskiego giganta AGD (m.in. Tefal, Moulinex).

Oferta produktowa Krups

Marka Krups koncentruje się obecnie na następujących segmentach:

• Ekspresy do kawy – zarówno automatyczne, jak i na kapsułki (Nespresso, Dolce Gusto), półautomatyczne i przelewowe; ekspresy Krups słyną z wysokiej jakości wykonania i nowoczesnego designu;
• Młynki do kawy – kategoria, od której rozpoczęła się globalna rozpoznawalność marki;
• Pozostałe drobne AGD – tostery, blendery, miksery ręczne, roboty kuchenne, opiekacze, czajniki, gofrownice i inne urządzenia do codziennej pracy w kuchni.

Oferta skierowana jest zarówno do użytkowników domowych, jak i do biur oraz małej gastronomii.

Obecny właściciel i struktura marki

Najważniejsze informacje o strukturze i własności:

• właściciel – Groupe SEB, jedna z największych grup w segmencie drobnego AGD na świecie; w portfolio ma także marki Tefal, Moulinex, Rowenta;
• kraj pochodzenia – Niemcy;
• obecna siedziba/zarządzanie – Francja (jako marka zależna Groupe SEB), przy zachowaniu cech niemieckiej inżynierii i designu.

Pozycja rynkowa i konkurencja

Krups jest jednym z liderów rynku drobnego AGD i ekspresów do kawy, szczególnie w Europie Zachodniej. Jej największą konkurencję stanowią:

Krups na tle konkurencji wyróżnia się:

• designem i precyzją wykonania – dbałość o detale i spójny, nowoczesny styl produktów;
• innowacyjnością – rozwiązania ułatwiające obsługę i pielęgnację (m.in. automatyczne czyszczenie, systemy spieniania mleka One Touch, Quattro Force);
• szeroką ofertą – od urządzeń podstawowych po linię premium.

Linie produktowe i obecność w różnych branżach

Wszystkie produkty pod marką Krups wpisują się w szeroko pojęte drobne AGD kuchenne; marka nie jest wykorzystywana przez niezależne podmioty w innych branżach czy usługach.

Drobne AGD Krups (ekspresy, młynki, tostery itp.) – główny, globalny filar działalności marki.

Podsumowanie cech marki Krups

Kluczowe atuty marki:

• tradycja i doświadczenie od 1846 roku,
• dynamiczny rozwój od producenta wag do globalnego lidera w ekspresach i drobnym AGD,
• skupienie na jakości, innowacyjnym designie i technologii,
• jednoznaczna przynależność do segmentu drobnego AGD pod skrzydłami Groupe SEB.