L.O.G.G. to marka odzieżowa należąca do szwedzkiego giganta H&M, przez lata funkcjonująca jako jedna z dodatkowych linii koncernu. Nazwa stanowi akronim od „Label of Graded Goods”, co można przetłumaczyć jako „Etykieta stopniowanych towarów”. Marka reprezentowała segment casualowy w portfolio H&M, oferując prostą, wygodną odzież w przystępnych cenach.

Historia i powstanie marki

L.O.G.G. została wprowadzona przez H&M w 1997 roku jako odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie na bazową, komfortową odzież w stylu casual. Nowa linia miała uzupełniać ofertę H&M o produkty o bardziej swobodnym charakterze, dla kobiet i mężczyzn.

Przez wiele lat L.O.G.G. funkcjonowała jako rozpoznawalna sublinia w sklepach H&M, wyróżniając się charakterystycznym logo i spójnym, minimalistycznym stylem. Marka koncentrowała się na prostocie, funkcjonalności i komforcie noszenia.

Najważniejsze momenty rozwoju L.O.G.G. prezentują się następująco:

• 1997 – debiut – wprowadzenie linii L.O.G.G. do oferty H&M;
• 2000–2015 – rozkwit – funkcjonowanie jako rozpoznawalna submarka w sklepach H&M na wielu rynkach;
• 2015–2016 – wygaszanie – decyzja o stopniowym wycofaniu linii z portfolio.

Pozycjonowanie i właściciel marki

Właścicielem marki L.O.G.G. jest Hennes & Mauritz AB (H&M), szwedzka, międzynarodowa sieć handlowa założona w 1947 roku i działająca w ponad 70 krajach. L.O.G.G. nie funkcjonowała jako samodzielna sieć – była submarką dostępną wyłącznie w sklepach H&M.

Marka stanowiła element strategii multibrandowej koncernu. Obok niej H&M rozwijał inne linie kierowane do różnych grup klientów:

• Divided – linia dla młodszych klientów, inspirowana trendami;
• H&M Conscious – kolekcje z naciskiem na materiały i rozwiązania bardziej przyjazne środowisku;
• H&M Premium – podwyższona jakość materiałów i wykończenia, bardziej klasyczne wzornictwo.

Oferta produktowa

Marka L.O.G.G. oferowała szeroki asortyment odzieży casualowej. Dla kobiet dostępne były m.in. następujące kategorie:

• bluzki i koszulki,
• swetry i kardigany,
• spodnie typu chino i dżinsy,
• sukienki o prostym kroju,
• kurtki przejściowe.

Dla mężczyzn linia obejmowała m.in.:

• koszule casualowe,
• t-shirty i bluzy,
• spodnie dresowe i casual,
• kurtki na co dzień,
• dżinsy.

Najważniejsze cechy charakterystyczne stylu L.O.G.G. to:

• połączenie prostoty z funkcjonalnością,
• stonowana, neutralna kolorystyka,
• klasyczne, ponadczasowe kroje,
• brak ekstrawaganckich wzorów i logotypów,
• uniwersalność i łatwość komponowania stylizacji.

Wycofanie marki z rynku

Około 2015–2016 roku H&M podjął decyzję o stopniowym wycofywaniu marki L.O.G.G. jako części szerszej reorganizacji portfolio. Koncern postawił na wzmocnienie silniejszych, bardziej rozpoznawalnych linii i uproszczenie architektury marek.

Produkty w stylu casualowym, które wcześniej oferowała L.O.G.G., zostały włączone do głównej kolekcji H&M, bez odrębnego brandingu. W praktyce oznaczało to uporządkowanie oferty i bardziej spójną komunikację z klientami.

Kluczowe cele tej zmiany obejmowały:

• skoncentrowanie się na najlepiej rozpoznawalnych liniach,
• uproszczenie strategii komunikacyjnej i wizualnej,
• ułatwienie klientom nawigacji po asortymencie.

Pozycja na tle konkurencji

W okresie aktywności L.O.G.G. konkurowała w segmencie fast fashion z takimi markami i liniami jak:

• Gap – amerykańska marka specjalizująca się w casualowej odzieży basicowej;
• Uniqlo – japoński detalista znany z minimalistycznych, funkcjonalnych ubrań;
• Zara Basic – linia bazowa hiszpańskiego giganta Inditexu;
• Reserved – polska marka oferująca przystępną cenowo odzież casualową.

L.O.G.G. wyróżniała się bardzo konkurencyjnymi cenami oraz szeroką dostępnością w licznych lokalizacjach na całym świecie. Jednocześnie, w porównaniu z niektórymi konkurentami (np. Uniqlo czy Gap), marka nie zbudowała równie silnej tożsamości jako samodzielny brand.

Dziedzictwo marki

Choć L.O.G.G. nie istnieje już jako odrębna linia, jej wpływ na strategię H&M pozostaje widoczny. Marka pomogła koncernowi zdefiniować segment casualowy w portfolio i potwierdziła, że klienci poszukują prostych, wygodnych rozwiązań w dobrej cenie.

Dla wielu klientów H&M z lat 2000–2015 L.O.G.G. pozostaje miłym wspomnieniem – marką oferującą niezawodne, codzienne ubrania bez zbędnych ozdobników. Jej minimalistyczna filozofia projektowania ma kontynuację w obecnych kolekcjach H&M, które nadal stawiają na funkcjonalność i uniwersalność.