Lacoste to ikoniczna francuska marka rozpoznawalna na całym świecie dzięki logo z zielonym krokodylem.
To symbol sportowej elegancji i ponadczasowego stylu – od legendarnych koszulek polo po szeroką ofertę odzieży, obuwia, akcesoriów, perfum i zegarków.
Historia i powstanie marki
Najważniejsze kamienie milowe w rozwoju marki:
- założyciel – René Lacoste, wybitny francuski tenisista urodzony w 1904 roku, znany z przełamywania tradycyjnych kanonów sportowego ubioru;
- początki – w 1926 roku Lacoste zaprojektował i założył na US Open białą koszulkę z krótkim rękawem, wykonaną z przewiewnej francuskiej bawełny typu jersey petit piqué — przełom na kortach, gdzie dominowały długie spodnie i koszule z długim rękawem;
- formalny start – w 1933 roku René Lacoste wraz z producentem dzianin André Gillierem powołał La Société Chemise Lacoste, koncentrując się na koszulkach dla tenisa, golfa, żeglarstwa i polo;
- symbol krokodyla – przydomek „Le Crocodile”, nadany Lacoste’owi za waleczność na korcie, stał się inspiracją dla logotypu.
Oferta produktowa
Poniżej główne linie produktów marki:
- odzież – flagowe koszulki polo, bluzy, spodnie, sukienki, kurtki – dla kobiet, mężczyzn i dzieci;
- obuwie – sportowe i casualowe, w tym tenisówki i sneakersy;
- akcesoria – okulary, zegarki, torby, paski, nakrycia głowy;
- perfumy – szeroka gama zapachów, od sportowych po eleganckie;
- biżuteria – nowoczesne, minimalistyczne dodatki.
Struktura własności i zarządzanie
Najważniejsze fakty dotyczące własności i zarządzania:
| Obszar | Informacje |
|---|---|
| Właściciel | Maus Frères (od 2012 r., transakcja ponad 1 mld euro) |
| Dyrektor generalny | Thierry Guibert (od 2015 r.) |
| Skala działalności | 2 mld euro przychodów (2017), 1200 sklepów, 120 krajów, ponad 10 000 pracowników |
Konkurencja i pozycja rynkowa
Lacoste funkcjonuje na rynku premium, rywalizując z markami takimi jak Ralph Lauren, Tommy Hilfiger i Hugo Boss. Wyróżnia się oryginalnym sportowym rodowodem, wyrazistym logotypem i połączeniem wygody z elegancją.
Produkty Lacoste cechuje dbałość o detal, wysoka jakość wykonania i natychmiastowa rozpoznawalność „krokodyla”. W tej kategorii marka uchodzi za synonim stylu sportowej arystokracji.
Rozdział – różne gałęzie działalności
Odzież i akcesoria
Rdzeń działalności marki, oparty na idei sportowej elegancji i kultowym stylu, przeznaczony zarówno na kort, jak i na co dzień.
Obuwie
Rozwijane we współpracy z brytyjską firmą Pentland, łączy funkcjonalność z modowym designem.
Perfumy
Sygnowane przez markę kompozycje zapachowe łączą sportową świeżość z eleganckim charakterem.
Zegarki i biżuteria
Projektowane w minimalistycznym, klasycznym stylu – idealne do codziennego użytku i dyskretnego podkreślania wizerunku.