Lager 157 to szwedzka marka odzieżowa, jeden z liderów europejskiego segmentu denim i basic, łącząca minimalistyczny styl z masową dostępnością i bardzo przystępnymi cenami.
Rozpoznawalność zdobyła dzięki prostej, funkcjonalnej ofercie dla całej rodziny opartej na własnej produkcji i pełnej kontroli łańcucha dostaw.
Historia i pochodzenie marki
Najważniejsze fakty o początkach Lager 157:
- 1999, Gällstad – marka powstała w szwedzkim centrum przemysłu tekstylnego; założył ją Stefan Palm, wcześniej kupiec w sieci JC;
- Nazwa „157” – pochodzi od numeru drogi biegnącej tuż przy pierwszym biurze i magazynie firmy w Gällstad;
- od wyprzedaży do własnych kolekcji – start od sprzedaży outletowych dżinsów znanych marek, szybkie przejście do projektowania klasyków w przystępnej cenie.
Rozwój i filozofia marki
Kluczowe kamienie milowe i założenia biznesowe:
- filozofia „maksymalnie połowa ceny” – od początku nacisk na wysoką wartość przy niskiej cenie; już w pierwszym roku firma była rentowna;
- sprzedaż online od 2010 – uruchomienie e‑sklepu przyspieszyło skalowanie i dostępność asortymentu;
- własna marka od 2014–2015 – pełne przejście na produkty własne zapewniło kontrolę nad jakością, stylem i ceną.
Oferta i asortyment
Co wyróżnia asortyment i poziom cen:
- denim i basic – dżinsy, koszulki, bluzy, spodnie sportowe oraz bielizna i odzież funkcjonalna dla całej rodziny; neutralna, minimalistyczna stylistyka w duchu Skandynawii;
- ceny – bardzo przystępne; przykładowo kurtka narciarska to ok. 52 euro, a bluza z kapturem ok. 17 euro;
- ponadczasowe fasony – łatwe komponowanie codziennych stylizacji i ograniczona sezonowość krojów.
Skala działalności i ekspansja
Najważniejsze liczby i rynki:
- ponad 80 sklepów – głównie w Szwecji i Norwegii; w ostatnich latach wejście do Finlandii i Danii, a w 2024 ekspansja do Niemiec;
- sprzedaż online – dynamiczny e‑sklep działa od 2010 roku i jest dostępny także dla klientów z Polski;
- wyniki 2023 – zatrudnienie ok. 3 tys. osób, przychód 235 mln euro, zysk ponad 27 mln euro.
Właściciele i zarząd
Stefan Palm – założyciel i CEO, główny architekt sukcesu marki, wywodzący się z branży denim.
Firma pozostaje rodzinna, skoncentrowana na długoterminowym rozwoju oraz pielęgnowaniu szwedzkiej tradycji jakości tekstylnej.
Lager 157 na tle konkurencji
Jak Lager 157 pozycjonuje się względem popularnych sieci odzieżowych:
| Lager 157 | H&M | Uniqlo | C&A |
|---|---|---|---|
| Produkty własne, denim i basic, skandynawski minimalizm | Szeroka oferta, szybka moda, globalna sieć | Basic, innowacje materiałowe, japońska prostota | Budżetowa moda, klasyka, niemiecka tradycja |
| Ograniczona liczba kolekcji, brak szybkiej mody | Bardzo częste zmiany kolekcji | Skupienie na jakości i wygodzie | Ubrania uniwersalne, rodzinne |
| Sklepy głównie w Skandynawii i Niemczech | Obecność globalna | Obecność globalna | Obecność w Europie |
Lager 157 wyróżnia się prostotą, przejrzystym asortymentem oraz wyraźnym naciskiem na jakość w niskiej cenie. Oferta jest mniej sezonowa niż u sieci szybkiej mody, a skandynawski minimalizm zyskuje rosnące grono odbiorców w Europie Zachodniej.
Opinie i pozycja w Polsce
Marka zyskuje popularność w Polsce, szczególnie wśród rodziców szukających wygodnych i jakościowych ubrań dziecięcych w rozsądnej cenie.
Prosty wybór basiców i neutralne fasony sprawiają, że Lager 157 chętnie wybierają osoby ceniące wygodę i uniwersalność.