Wprowadzenie
Laura Ashley to brytyjska marka założona w 1953 roku przez Laurę i Bernarda Ashley, znana z romantycznych, wiktoriańskich inspiracji oraz nostalgicznego, angielskiego stylu.
Jej rozpoznawalne wzory i dbałość o detale sprawiły, że stała się ikoną klasycznego wzornictwa oraz ponadczasowej mody i dekoracji wnętrz.
Historia
Laura Ashley była walijską projektantką i przedsiębiorczynią, urodzoną 7 września 1925 roku w Dowlais w południowej Walii. Wraz z mężem rozpoczęła działalność w niewielkiej kuchni w Pimlico w Londynie, inspirując się wystawą Women’s Institute w Victoria and Albert Museum i początkowo drukując chustki w stylu wiktoriańskim.
Marka szybko zyskała rozgłos, gdy popularne chustki skojarzono z estetyką widoczną w filmie Rzymskie wakacje. W 1961 roku firma przeniosła się do Walii, a w latach 60. i 70. dynamicznie rozwinęła się na arenie międzynarodowej, stając się synonimem klasycznego, wiejskiego stylu angielskiego.
Kamienie milowe marki:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1953 | Założenie marki Laura Ashley przez Laurę i Bernarda Ashley. |
| 1961 | Przeniesienie działalności do Walii. |
| lata 60.–70. | Międzynarodowa ekspansja i ugruntowanie stylu „english country”. |
| 1985 | Śmierć Laury Ashley; firma przechodzi w ręce inwestorów publicznych. |
| 2020 | Przejęcie aktywów przez Gordon Brothers po problemach finansowych. |
| 2025 | Nabycie marki przez Marquee Brands. |
Produkty i usługi
Laura Ashley oferuje szeroki zakres produktów, w tym:
- Odzież – głównie damska, charakteryzująca się romantycznymi i tradycyjnymi wzorami;
- Dekoracja wnętrz – meble, tkaniny, obrazy, a także akcesoria kuchenne i stołowe;
- Tekstylia – tradycyjne materiały w stylu angielskim, takie jak chustki, szale, obrusy i ręczniki.
Charakterystyczne cechy estetyki Laura Ashley to:
- kwiatowe printy i roślinne motywy,
- pastelowa paleta barw oraz kojące beże,
- naturalne materiały, takie jak bawełna i len,
- falbany, koronki i detale inspirowane epoką wiktoriańską,
- estetyka cottagecore i sielskość angielskiej wsi.
Głębszy wzorniczy „DNA” marki opiera się na harmonii, miękkich liniach i ponadczasowych motywach, które łatwo łączyć w spójną aranżację domu i garderoby.
Własność i zarządzanie
Pierwotnie właścicielami marki byli Laura i Bernard Ashley. Po śmierci Laury w 1985 roku firma została sprzedana inwestorom publicznym, a w 2020 roku, po problemach finansowych, przejęła ją firma Gordon Brothers. W 2025 roku markę nabyła firma Marquee Brands.
Konkurencja
Laura Ashley działa w segmencie marek oferujących dekoracje wnętrz i klasyczną modę. Utrzymuje pozycję dzięki nowym kolekcjom inspirowanym dziedzictwem oraz konsekwentnej estetyce, która wyróżnia ją na tle trendów masowych.
Strategie, które pomagają marce docierać do nowych grup klientów, obejmują:
- reedycje kultowych wzorów w odświeżonych paletach,
- współprace z partnerami z segmentu home & fashion,
- rozwój sprzedaży wielokanałowej (online i retail),
- wykorzystanie storytellingu opartego na brytyjskim dziedzictwie,
- dbałość o jakość materiałów i konsekwentny charakter kolekcji.
Wnioski
Laura Ashley łączy tradycję z nowoczesnością, pozostając symbolem romantycznego, angielskiego wzornictwa w modzie i wystroju wnętrz.
Mimo wyzwań rynkowych marka wciąż kojarzona jest z ponadczasową estetyką i wierną społecznością klientów, którzy cenią autentyczność oraz spójność stylistyczną.