Laurel – co to za marka? analiza, historia i pozycjonowanie

Marka Laurel – kilka znaczeń, jeden motyw przewodni

Nazwa Laurel (lub Laurèl) odnosi się do kilku niezależnych marek w różnych krajach i branżach, które łączy nacisk na jakość, innowacyjność i oryginalność.

Wspólny mianownik wszystkich „Laurel” to dążenie do wysokich standardów wykonania i wyrazistej tożsamości marki.

Najważniejsze i najbardziej rozpoznawalne to:

• niemiecka marka odzieżowa Laurèl,
• linia Laurel powiązana z koncernem Escada,
• węgierska firma technologiczna Laurel, specjalistka od rozwiązań systemowych dla handlu,
• portugalskie stowarzyszenie Laurel promujące rodzime, luksusowe marki.

Poniżej znajduje się szczegółowe prześwietlenie każdej z nich.

Laurèl – niemiecka marka modowa

Pochodzenie, historia i filozofia

Laurèl została założona w Monachium w 1978 roku, a jej siedziba mieści się przy Einsteinring 28 w Aschheim pod Monachium. Marka od początku czerpie z niemieckiej „estetyki porządku”, łącząc klarowną formę z funkcjonalnością.

Kluczowe wartości Laurèl to:

• prostota,
• siła,
• zrównoważony racjonalizm.

Hasłem przewodnim marki jest „See • Feel • Love”, które podkreśla emocjonalną więź z modą, komfort noszenia i wyrazistą, oryginalną estetykę.

Kto za marką stoi?

Od 1995 roku kreatywną dyrektorką Laurèl jest Elisabeth Schwaiger. Marka powstała z inicjatywy niemieckich przedsiębiorców, a zaplecze produkcyjne i handlowe osadzone jest w Bawarii.

Oferta i grupy docelowe

Laurèl oferuje pełną gamę odzieży damskiej premium – nowoczesnej, wygodnej i dopracowanej w detalach, z wyrazistą kolorystyką oraz inspiracjami sztuką (abstrakcja, impresjonistyczne pastele).

Przykładowe kategorie produktów, które wyróżniają markę:

• sukienki, bluzki i marynarki,
• spodnie i spódnice,
• okrycia wierzchnie i dodatki.

Marka promuje niezależność i indywidualizm – to wybór dla klientek ceniących wygodę, nowoczesny design i wyrazistą kolorystykę.

Właściciel i pozycja rynkowa

Laurèl GmbH pozycjonuje się jako nowoczesna alternatywa w segmencie premium, konkurując m.in. z Max Mara, Hugo Boss czy Marc Cain. Marka akcentuje kreatywność oraz partnerstwa artystyczne (np. współpraca ze Steinrohner).

Laurel – linia koncernu Escada

Czym jest Laurel by Escada?

Pod nazwą Laurel funkcjonowała dostępniejsza cenowo linia niemieckiego koncernu Escada, wprowadzona na rynek w 1980 roku. Łączyła charakterystyczną estetykę Escady z bardziej przystępną cenowo propozycją dla szerszego grona klientek.

Wyodrębnienie i pozycja

Linia Laurel przez lata zyskiwała niezależność, a z czasem marka Laurèl zaczęła funkcjonować samodzielnie na rynku mody premium.

Laurel (Węgry) – rozwiązania IT dla handlu

Profil i działalność

Laurel to rozpoznawalna węgierska firma technologiczna założona w 1993 roku. Specjalizuje się w systemach IT dla sprzedaży detalicznej i hurtowej: od kas i oprogramowania POS, po narzędzia do logistyki i zarządzania stanami.

Oferta

Flagowe rozwiązania firmy, które napędzają innowacje w handlu:

• System „Laura” – obsługuje ponad 5 tys. kas na terenie Węgier, od butików po sieci supermarketów;
• kasy fiskalne na tabletach – pierwsze tego typu wdrożenia na rynku węgierskim;
• kioski samoobsługowe – skracają kolejki i odciążają obsługę;
• aplikacje self‑scanning – przyspieszają zakupy i poprawiają wygodę klientów;
• automatyczne menedżery cen – aktualizują ceny w czasie rzeczywistym i ograniczają błędy.

Pozycjonowanie i rynkowa przewaga

Laurel zapewnia end‑to‑end obsługę: od programowania, przez wdrożenie, po szkolenia zespołów. Firma należy do najbardziej utytułowanych w branży i ma na koncie tytuł Business Superbrand.

Laurel (Portugalia) – stowarzyszenie marek luksusowych

Czym jest Laurel w Portugalii?

Laurel działa także jako portugalskie stowarzyszenie promujące wyłącznie rodzime marki luksusowe. Akcentuje dziedzictwo, autentyczność i innowacyjność portugalskich firm oraz rzemiosła, budując międzynarodowe mosty i widoczność członków.

Misja i działania

Organizacja wspiera marki o unikalnej tożsamości, stawia na jakość i nieszablonowe wzornictwo, a także inicjuje wydarzenia i projekty o globalnym zasięgu. To ważny ambasador portugalskiej kultury w świecie luksusu.

Laurel w pigułce – porównanie czterech znaczeń

Dla szybkiego rozeznania zobacz zestawienie najważniejszych informacji o poszczególnych „Laurel”: