Laurèl to niemiecka marka odzieżowa założona w Monachium w 1978 roku, która od ponad czterech dekad wyznacza standardy w segmencie mody premium. Łączy niemiecką precyzję z artystycznym podejściem, tworząc ubrania dla niezależnych, pewnych siebie kobiet.
Siedziba Laurèl znajduje się przy Einsteinring 28 w Aschheim pod Monachium, w sercu niemieckiego przemysłu mody. Marka konsekwentnie buduje pozycję na rynku europejskim, utrzymując szczególnie silną obecność w Niemczech i rozwijając się międzynarodowo.
Filozofia i DNA marki
Laurèl jest głęboko zakorzeniona w niemieckiej filozofii „estetyki porządku”, co widać w wyważonym, świadomym podejściu do projektu. Zasada „Simplicity Power, Rational Balance” – siła prostoty i racjonalnej równowagi – nie oznacza jednak skrajnego minimalizmu. Marka śmiało sięga po ciepłe, jasne i radosne barwy, wnosząc emocje i optymizm do codziennego życia.
Hasło „See • Feel • Love” (Zobacz • Poczuj • Pokochaj) oddaje jej DNA: od podziwu nad kreatywnością, przez doświadczenie miękkości i komfortu, po naturalne zakochanie w marce.
Kto stoi za marką
Kluczową postacią współczesnej Laurèl jest Elisabeth Schwaiger, która projektuje kolekcje dla marki od 1995 roku. Wniosła świeże spojrzenie, łącząc niemiecką precyzję z artystyczną wrażliwością. Jej estetykę ukształtowały wizyty u krawcowej wraz z mamą – to tam poznawała faktury, konstrukcję i rzemiosło.
Schwaiger definiuje swoją klientkę jako „Powerfrau” – silną indywidualistkę kochającą oryginalność. Ta wizja konsekwentnie kierunkuje charakter kolekcji.
Oferta i charakterystyka produktów
Laurèl tworzy odzież z najwyższej jakości materiałów, przy jednym ważnym założeniu: tkaniny nie mogą się gnieść. To odpowiedź na potrzeby współczesnych kobiet ceniących „lässig, bequem, komfortabel” – luz, wygodę i komfort. Marka specjalizuje się w ready-to-wear, gotowym do noszenia od razu po wyjęciu z szafy.
Do najbardziej cenionych surowców, po które sięga Laurèl, należą:
- wełna,
- kaszmir,
- skóra.
Kolekcje Laurèl charakteryzują się
Poniżej najważniejsze wyróżniki kolekcji, które definiują styl marki:
- artystyczne podejście do wzornictwa – geometryczne motywy inspirowane abstrakcjonizmem, pastelowe tony jak z płócien impresjonistów oraz nadruki nawiązujące do pop-artu budują rozpoznawalny język wizualny;
- odważna kolorystyka – choć projektantka prywatnie wybiera biel i czerń, w kolekcjach eksperymentuje z intensywnymi barwami, m.in. odcieniami pomarańczu i malarskimi wzorami;
- innowacyjne fasony – nowe kroje i sylwetki, w tym piżamowe garnitury w roślinne wzory, które pokochały influencerki, m.in. Maja Wyh i Tiany Kiriloff;
- ekskluzywne wykonanie – wyrafinowane kroje i szlachetne tkaniny tworzą prosty, artystyczny i nowoczesny styl.
W ofercie Laurèl znajdziesz pełną gamę produktów:
- sukienki,
- kombinezony,
- marynarki,
- bluzki,
- odzież dzianą,
- okrycia wierzchnie,
- spodnie,
- dżinsy,
- spódnice.
Pozycjonowanie i grupa docelowa
Laurèl pozycjonuje się jako marka premium dla kobiet żyjących w mieście, które łączą racjonalność z emocjonalną wrażliwością społeczną. Poniżej esencja pozycjonowania:
- segment premium – oferta adresowana do miejskich elit i profesjonalistek poszukujących jakości i wyrazistego stylu;
- scena: praca – „miejsce pracy” jako główna przestrzeń stylizacji, idealna dla kobiet biznesu;
- total look i autonomia – kompleksowe doświadczenie ubierania się, szacunek dla niezależnej estetyki klientek;
- wartości – racjonalność, odpowiedzialność, troska o kwestie społeczne i humanistyczne.
Schwaiger mierzy sukces skalą międzypokoleniowej atrakcyjności projektów:
Matki przyprowadzają do butiku swoje córki
Obecność międzynarodowa
Choć Laurèl ma niemieckie korzenie i najsilniejszą pozycję na rynku w Niemczech, aktywnie rozwija się globalnie. W 2019 roku zaprezentowała kolekcję wiosna–lato w Warszawie, w prestiżowym budynku domu aukcyjnego Desa Unicum przy ulicy Pięknej.
Podczas wizyty w stolicy Elisabeth Schwaiger doceniła styl Polek:
Warszawianki świetnie się ubierają! Z wdziękiem łączą nonszalancję z elegancją. To przyciąga wzrok
Projektantka odkryła także butiki przy Mokotowskiej i przyznała, że w jej garderobie pojawiły się ubrania polskich marek.
Rozróżnienie – Laurèl a Laurella
Należy wyraźnie odróżnić niemiecką markę Laurèl od polskiej marki Laurella – mimo podobnie brzmiących nazw to dwa odrębne podmioty. Poniższe zestawienie podkreśla najważniejsze różnice:
| Aspekt | Laurèl | Laurella |
|---|---|---|
| Pochodzenie | Niemcy, Monachium/Aschheim | Polska |
| Segment | Moda premium, ready-to-wear | Marka modowa dla kobiet, kolekcje w ograniczonych ilościach |
| Estetyka | Artystyczne wzornictwo, odważna kolorystyka, racjonalna elegancja | Autorskie printy, bogata paleta kolorów, różnorodne materiały |
| Materiały/wykończenie | Najwyższa jakość, tkaniny niewymagające prasowania | Różnorodność surowców, nacisk na unikatowość modeli |
| Unikatowe cechy | Zasada „Simplicity Power, Rational Balance”, „See • Feel • Love” | Budowanie społeczności klientek, polski zespół projektantów i twórców |
Laurella to polska, innowacyjna marka dedykowana kobietom; wyróżnia ją społeczność klientek, autorskie printy oraz limitowane wolumeny, dzięki którym każdy model jest wyjątkowy.
Pozycja na rynku
Przez ponad 40 lat obecności Laurèl zbudowała silną pozycję w segmencie mody premium, konkurując z niemieckimi domami mody znanymi z precyzji i jakości. Wyróżnia się bardziej artystycznym i kolorowym podejściem do projektowania, nie tracąc dyscypliny kroju i wykonania.
Kluczowym atutem marki jest wielopokoleniowa lojalność klientek, świadcząca o ponadczasowym charakterze oferty. Laurèl harmonijnie łączy klasyczne rzemiosło z współczesnymi trendami, zachowując spójną tożsamość.
Laurèl jest dla kobiet, które cenią jakość, wygodę i artystyczny charakter – od eleganckich marynarek po odważne piżamowe garnitury. To wybór stylu życia opartego na racjonalnej elegancji z nutą artystycznej nonszalancji.