Laurella to jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek odzieżowych, która od 2018 roku konsekwentnie buduje pozycję dzięki charakterystycznym projektom, wyrazistym kolorom oraz innowacyjnemu podejściu do sprzedaży.
Marka szybko zdobyła lojalną społeczność klientek, łącząc kobiecy styl, wysoką rozpoznawalność i przystępność cenową.
Historia i geneza marki Laurella
Marka powstała w 2018 roku z inicjatywy Laury Reiss-Vogel oraz Marcina Vogla. Nazwa łączy imię założycielki ze znakiem rodzinnym (Laura + Vogel = Laurella), co podkreśla osobisty charakter przedsięwzięcia. Debiut kolekcji był efektem pasji i ciekawości, a nie wieloletniego doświadczenia w branży.
Najważniejsze kamienie milowe Laurelli:
- 2018 – założenie marki i debiut pierwszej kolekcji;
- 2019 – otwarcie pierwszego butiku stacjonarnego w Poznaniu oraz rozpoczęcie ekspansji do Warszawy i Krakowa;
- 2022 – osiągnięcie skali sprzedaży na poziomie ponad 24 mln zł przychodu rocznie;
- 2023 – przejęcie marki przez GK Immobile i wzmocnienie zaplecza finansowo-organizacyjnego.
Oferta Laurella
Laurella specjalizuje się w odzieży damskiej, ze szczególnym naciskiem na wygodę i kobiecą sylwetkę, przy zachowaniu przystępnych cen.
W portfolio znajdują się przede wszystkim:
- sukienki,
- spódnice,
- swetry,
- bluzki,
- akcesoria.
Rozpoznawalny styl marki bazuje na energetycznej, dziewczęcej estetyce i detalach, które szybko wpadają w oko.
Najważniejsze cechy stylistyczne projektów:
- soczyste i pastelowe barwy,
- autorskie printy,
- charakterystyczne falbany.
Laurella wprowadziła do butików rozwiązania, które poprawiają komfort zakupów dla kobiet i rodzin:
- strefy rodzinne,
- minikawiarnia,
- plac zabaw.
Ludzie za marką i jej właściciel
Za sukcesem marki stali Laura Reiss-Vogel – projektantka i twarz Laurelli, oraz Marcin Vogel – współzałożyciel. Laura postrzegana jest jako inspiracja w branży: kreatywna, odważna designersko, bliska klientkom.
Zmiany właścicielskie
W 2023 roku marka przeszła w całości w ręce inwestora – Grupy Kapitałowej Immobile (GK Immobile). Po odejściu Laury Reiss-Vogel zarządzanie przejęła grupa kapitałowa, koncentrując się na rozwoju, ekspansji i wdrażaniu nowych rozwiązań. Brak szczegółowych komentarzy co do długoterminowej strategii, jednak inwestycje wyraźnie wzmocniły pozycję marki.
Laurella na tle konkurencji
Na tle innych polskich marek modowych Laurella wyróżnia się kilkoma elementami:
- unikalnymi projektami o rozpoznawalnych printach i barwach,
- kobiecą stylistyką trafiającą do młodszych i dojrzałych klientek,
- innowacyjnym doświadczeniem zakupowym w butikach (m.in. strefy rodzinne),
- silną, zaangażowaną społecznością w mediach społecznościowych,
- autentycznym influencer marketingiem i bezpośrednim kontaktem z klientkami.
Do konkurencyjnych marek zaliczają się m.in. Risk Made in Warsaw, NA-KD, Sugarfree oraz Local Heroes – przy czym Laurella utrzymuje wyraźny, łatwo rozpoznawalny wizerunek.
Wyzwania i rozwój firmy
Marka mierzyła się z wyzwaniami operacyjnymi, w tym kwestiami logistycznymi i obsługą zamówień, co przyciągnęło uwagę UOKiK. Zastrzyki kapitałowe i wsparcie inwestora pozwoliły ustabilizować procesy, zwiększyć skalę i poprawić jakość obsługi.
Dzięki wsparciu GK Immobile Laurella wyszła z trudności, zwiększyła produkcję oraz rozwinęła sprzedaż.
Na dzień publikacji nie ma doniesień o produktach lub usługach funkcjonujących pod osobną marką Laurella poza branżą modową.