Lexus to japońska marka samochodów premium, która od ponad trzech dekad wyznacza standardy luksusu i innowacji w motoryzacji. Dziś działa w ponad 80 krajach i należy do najważniejszych graczy w segmencie aut premium.
Początki i powstanie marki
Historia Lexusa rozpoczęła się w sierpniu 1983 roku podczas tajnego spotkania w Japonii. Prezes Toyota Motor Corporation, Eiji Toyoda, postawił wówczas przed zespołem fundamentalne pytanie:
Czy możemy stworzyć luksusowy samochód, który pokona najlepszych?
Tak narodził się projekt F1 (Flagship 1), którego celem było stworzenie limuzyny konkurującej z BMW serii 7, Jaguarem XJ i Mercedesem Klasy S.
Nazwa marki została wybrana w 1988 roku spośród ponad 200 propozycji. Lexus miał kojarzyć się z luksusem i elegancją oraz zaawansowaną technologią; wcześniejsze propozycje obejmowały m.in. Alexis i Lexis.
Prace nad pierwszym modelem trwały sześć lat i były wyjątkowo intensywne. Powstało ponad 450 prototypów, przy których pracowało ponad 4000 ekspertów (w tym 1400 konstruktorów). Prototypy przejechały łącznie ponad 4,3 mln km w Japonii, USA i Europie.
Oficjalny debiut i pierwsze modele
Marka Lexus oficjalnie narodziła się w 1989 roku. We wrześniu zaprezentowano flagową limuzynę LS 400, która zadebiutowała w USA i natychmiast odniosła sukces – w pierwszym miesiącu sprzedano niemal 3000 sztuk. LS 400 wprowadził setki patentów i podniósł standard jakości w segmencie premium.
W zakładzie Lexus Tahara wprowadzono w pełni zautomatyzowaną technologię spawania, zapewniającą spawy o 1,5 raza większej wytrzymałości względem metod konwencjonalnych.
Niedługo po LS 400 na rynek trafił mniejszy ES 250. W 1990 roku model LS 400 zadebiutował również w Europie.
Rozwój oferty modelowej
W latach 90. Lexus konsekwentnie rozszerzał gamę modeli:
- 1991 – wprowadzenie pierwszego sportowego coupé, SC 300;
- 1993 – premiera sportowej limuzyny GS 300;
- 1995 – debiut luksusowego SUV-a LX, opartego na Toyocie Land Cruiser;
- 1998 – wprowadzenie pierwszego samodzielnie opracowanego SUV-a RX;
- 1999 – premiera kompaktowego modelu IS.
Właściciel i struktura organizacyjna
Lexus należy do Toyota Motor Corporation, a siedziba marki znajduje się w Nagoi (Japonia). Kluczowe centra operacyjne funkcjonują w Brukseli oraz Plano (USA). Obecnym prezesem marki jest Koji Sato.
Lexus działa jako wyodrębniona dywizja Toyoty, co pozwala zachować wyraźną tożsamość premium i odróżnić ofertę od marek masowych. Podobną strategię stosują m.in. Nissan (Infiniti) i Hyundai (Genesis).
Produkcja i obecność na rynkach
Przez lata wszystkie modele Lexusa powstawały wyłącznie w Japonii. W 2003 roku uruchomiono pierwszą linię poza krajem – w Toyota Motor Manufacturing Canada (Cambridge, Ontario), gdzie produkowane są m.in. RX 350 i RX 450h.
Wszystkie samochody Lexusa oferowane na polskim rynku są produkowane w Japonii, w zakładach Iwate.
Do 2005 roku modele na rodzimym rynku japońskim sprzedawano pod marką Toyota. Lexus zadebiutował w Japonii dopiero wraz z trzecią generacją modelu GS, stając się pierwszą japońską marką premium, która wróciła do kraju po globalnym starcie.
Osiągnięcia i pozycja rynkowa
Na początku 2019 roku Lexus przekroczył 10 milionów sprzedanych samochodów (w tym 1,45 mln hybryd). W samym 2019 roku sprzedaż wyniosła 765 330 sztuk, z czego ok. 250 tys. stanowiły hybrydy.
Udział napędów zelektryfikowanych w Europie stale rośnie. W pierwszych trzech kwartałach 2022 roku hybrydy odpowiadały za 98% sprzedaży marki w UE i krajach Europy Zachodniej.
Najważniejsze liczby przedstawiamy w skrócie:
| Rok/okres | Wskaźnik | Wartość |
|---|---|---|
| 2019 (łącznie) | sprzedaż globalna | 10 000 000 samochodów |
| 2019 | sprzedaż roczna | 765 330 samochodów (ok. 250 000 hybryd) |
| I–III kw. 2022 (UE + Europa Zach.) | udział hybryd | 98% |
Filozofia marki i pozycjonowanie
Od początku istnienia Lexus stawia na połączenie najwyższego komfortu z zaawansowaną technologią, adresując ofertę do klientów oczekujących bezkompromisowej jakości bez skojarzeń z marką masową.
Lexus pozycjonuje się jako japońska alternatywa dla europejskich marek premium (BMW, Mercedes-Benz, Audi), łącząc prestiż z legendarną niezawodnością i precyzją wykonania.
Kluczowe filary, które wyróżniają markę:
- wysoki luksus i nowoczesne technologie,
- niezawodność oraz japońska jakość wykonania,
- alternatywa dla europejskich marek premium,
- konsekwentne podejmowanie ambitnych wyzwań.