Madden Girl – co to za marka? Prześwietlenie popularnej linii młodzieżowej od Steve Madden
Madden Girl to młodzieżowa linia marki Steve Madden, która wyznacza trendy i demokratyzuje modę obuwniczą, łącząc odważne wzornictwo z przystępną ceną.
To część globalnego imperium Steve’a Maddena – bardziej swobodna, zabawna i nastawiona na ekspresję własnego stylu.
Historia i geneza marki
Madden Girl została założona w 1993 roku jako submarka firmy Steven Madden, Ltd. Jej nazwa i DNA kreatywne nawiązują bezpośrednio do wizji założyciela, Steve’a Maddena.
Powstała z myślą o nastolatkach i studentkach, które chcą wyróżniać się modą bez kompromisów. Od początku pozycjonowała się jako symbol młodzieżowej swobody i wyrazistego stylu.
Pierwsze kolekcje – masywne sandały na platformie czy botki typu combat – szybko przyciągnęły uwagę i wyznaczyły kierunek dla trendów w segmencie modnego, przystępnego cenowo obuwia.
Właściciel i zaplecze korporacyjne
Właścicielem Madden Girl jest Steven Madden, Ltd. – notowana na NASDAQ międzynarodowa spółka z siedzibą w Nowym Jorku. Firma założona w 1990 roku przez Steve’a Maddena rozwinęła się w globalny brand obecny na dziesiątkach rynków, oferujący obuwie, akcesoria i odzież.
Oferta Madden Girl – co marka proponuje klientkom?
Madden Girl koncentruje się na damskim obuwiu modowym – od sneakersów i modeli na platformie, przez botki i loafersy, po sandały oraz klapki.
Styl marki to świadoma zabawa trendami i różnorodność. Projekty inspirowane wybiegami są interpretowane w świeży, młodzieżowy i cenowo przystępny sposób.
Znakiem rozpoznawczym Madden Girl są:
- świeże, młodzieżowe wzornictwo,
- szeroka gama kolorystyczna,
- atrakcyjna cena,
- silny nacisk na autentyczność i ekspresję osobistą klientek.
Filozofia i pozycjonowanie – czym marka wyróżnia się na tle konkurencji?
Na tle konkurencyjnych brandów młodzieżowych Madden Girl wyróżnia się:
- bezkompromisowym odwzorowaniem trendów – szybkim przenoszeniem światowych inspiracji do segmentu fast fashion;
- nowojorskim „edge’em” – odważną, wyrazistą estetyką czerpiącą z energii metropolii;
- dostępnością – szeroką dystrybucją w Europie, Ameryce, Azji i Australii, w sklepach własnych i u dystrybutorów.
Marka trafia do osób, które chcą eksperymentować ze stylem, wyrażać siebie i szukają modnych rozwiązań w rozsądnej cenie. Hasło „baw się modą na własnych zasadach” konsekwentnie prowadzi komunikację Madden Girl.
Struktura firmy i powiązania z innymi działalnościami
Madden Girl jest jedną z submarek w portfolio Steven Madden, Ltd. Obok niej funkcjonują m.in. Steve Madden, Freebird, Dolce Vita czy Betsey Johnson. Centralny zespół projektowy i zarządczy czuwa nad spójnością linii, a Steve Madden wciąż pełni rolę dyrektora ds. kreacji i projektowania.
Inne firmy lub produkty pod marką „Madden Girl”
Madden Girl funkcjonuje wyłącznie jako submarka modowa w ramach Steve Madden i nie obejmuje innych, niezależnych kategorii czy branż poza segmentem obuwniczo-modowym.