Maison Hēroïne to premiowa marka torebek założona w 2016 roku w Berlinie, która łączy elegancję z funkcjonalnością i zrównoważonym podejściem do produkcji.
Marka wypełnia lukę na rynku: oferuje piękne, praktyczne torby z materiałów ekologicznych o luksusowym wyglądzie, w znacznie przystępniejszej cenie.
Założyciele i wizja marki
Za Maison Hēroïne stoją Sina Jurina i Anton Jurina. Anton, współzałożyciel i dyrektor zarządzający marki, współtworzył wcześniej ARMEDANGELS – znaną markę zrównoważonej mody. Sina pełni funkcję współzałożycielki i dyrektorki ds. produktu.
Doświadczenie Antona w zrównoważonej modzie ukształtowało filozofię Maison Hēroïne od pierwszego dnia – celem było połączenie świetnego designu z odpowiedzialną produkcją.
Inspiracja i filozofia marki
Maison Hēroïne powstała z myślą o współczesnych kobietach – heroinkach codzienności, które łączą wiele ról i potrzebują torebek równie eleganckich, co praktycznych. Marka odpowiada na realne wyzwanie: koniec z noszeniem dwóch toreb – eleganckiej i „do pracy” – skoro wszystko może zmieścić się w jednej.
Torba Maison Hēroïne to deklaracja:
„mam wszystko pod kontrolą”
Najważniejsze daty
Oto kluczowe kamienie milowe w historii i rozwoju marki:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 2016 | Powstanie Maison Hēroïne w Berlinie. |
| kwiecień 2020 | Start produkcji toreb ze skóry z recyklingu we współpracy z niemieckim producentem Helcor. |
| kwiecień 2024 | Rozpoczęcie współpracy marketingowej z agencją LUX FUX Media. |
Oferta produktowa
Marka specjalizuje się w torebkach premium, łączących kobiecość z funkcjonalnością. Przegląd głównych kategorii i modeli:
| Kategoria | Przykładowe modele | Rozmiar / przeznaczenie |
|---|---|---|
| Torby na laptopa | Jamie, Kira, Franca | 13″ i 15″; miejsce na komputer i dokumenty |
| Mniejsze torebki i mini | Kira Nano, Marlene Petite, Marlene Tablet Mini | na drobiazgi, telefon, mały tablet |
| Torby hobo | Gina Hobo S | swobodna forma, codzienna wygoda |
Ceny torebek mieszczą się w przedziale ok. 99–220 euro, co przy wysokiej jakości wykonania czyni je wyjątkowo przystępnymi na tle tradycyjnych marek luksusowych.
Zrównoważona produkcja
Przejście na skórę z recyklingu
W kwietniu 2020 roku Maison Hēroïne rozpoczęła produkcję toreb ze skóry z recyklingu. Partnerem marki jest niemiecka firma Helcor (założona w 1990 r.), specjalizująca się w wykańczaniu skóry spilkowej.
Helcor wytwarza surowiec z odpadów tradycyjnej produkcji skórzanej w Niemczech: skrawki są rozdrabniane, prasowane z naturalnym klejem, a następnie wykańczane. Gładka skóra powstaje wyłącznie dla Maison Hēroïne, a odpowiednia skóra ziarnista uzyskała złotą ocenę w audycie LWG.
Produkcja zaczyna się tam, gdzie przemysł skórzany wytwarzałby odpady – to rozwiązanie opracowywano około dwóch lat.
Najważniejsze korzyści tego podejścia:
- mniej odpadów – surowiec powstaje z tego, co wcześniej trafiałoby na śmietnik;
- lokalność i krótszy transport – skóra wytwarzana w Niemczech nie wymaga długich tras do zakładów w Portugalii;
- jakość potwierdzona ratingiem – LWG Gold dla skóry ziarnistej od Helcor.
Filozofia materiałowa
Dla założycieli kluczowe było pozostanie przy skórze, ale w podejściu oszczędzającym zasoby. Skóra to w dużej mierze materiał wtórny – pochodzi z przemysłu spożywczego i jest dalej przetwarzana.
Torba ze skóry naturalnej to inwestycja – ponadczasowy design i trwałość ograniczają potrzebę częstej wymiany. Jednocześnie marka oferuje modele z materiałów ekologicznych i wegańskich, odpowiadając na różne preferencje klientów.
Proces transformacji
Zmiana materiałów i technologii wymagała ścisłej współpracy z dostawcą skóry z recyklingu w Niemczech oraz producentami toreb z Włoch i Portugalii. Kluczowe kroki wyglądały następująco:
- start od wybranych modeli – modyfikowano 2–3 istniejące wzory, aż do uzyskania satysfakcjonującego efektu;
- iteracje prototypów – konieczna była zmiana m.in. rozmiaru igieł oraz opracowanie nowego wzmocnienia;
- synergia z partnerami – rekomendacja znajomego po podobnej transformacji przyspieszyła wybór producenta w Niemczech;
- logistyka przyjazna środowisku – dostawy skóry z Niemiec do Portugalii bez długich tras transportowych.
Strategia marketingowa
Od kwietnia 2024 roku Maison Hēroïne współpracuje z agencją LUX FUX Media, aby zwiększyć świadomość marki i pozyskiwać nowych klientów poprzez działania skoncentrowane na efektywności:
- Kampanie w mediach społecznościowych – podejście „Instagram-first”;
- Współpracę z influencerami – partnerstwa strategiczne;
- Angażujące treści wideo – od prezentacji produktów po treści generowane przez użytkowników;
- Zaawansowane techniki targetowania – w kampaniach reklamowych.
Priorytetem jest budowa aktywnej społeczności online i maksymalizacja zwrotu z inwestycji dzięki ciągłej optymalizacji kampanii.
Pozycja na rynku
Maison Hēroïne wyróżnia się na tle konkurencji w kilku kluczowych obszarach:
- Unikalne połączenie – luksus bez poczucia winy: elegancki design, funkcjonalność i ekologiczna produkcja w przystępnej cenie;
- Praktyczność – torby są piękne i przede wszystkim funkcjonalne, z miejscem na laptopa, dokumenty i niezbędne przedmioty;
- Transparentność – otwarta komunikacja wartości i procesu produkcji ważna dla świadomych konsumentów;
- Świetny stosunek jakości do ceny – wygląd porównywalny z markami luksusowymi przy znacząco niższej cenie.
To marka luksusowych torebek, która łączy ponadczasową elegancję z nowoczesną praktycznością, odpowiadając na potrzeby współczesnych, świadomych kobiet.