Makeup Revolution to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek beauty od 2014 roku, znana z szerokiej oferty kosmetyków do makijażu, pielęgnacji skóry oraz włosów.

Marka opiera się na wartościach: przystępne ceny, inkluzywność, świadomość ekologiczna i etyczna.

Historia powstania

Marka narodziła się w Wielkiej Brytanii w 2014 roku z inicjatywy Adama Minto i Toma Allswortha. Jej celem było stworzenie kosmetyków wysokiej jakości, dostępnych dla wszystkich – bez względu na budżet czy rodzaj cery.

Od początku Makeup Revolution rozwijał się w modelu digital-first, wykorzystując social media i współprace z influencerami do szybkiego skalowania globalnej rozpoznawalności.

W 2019 roku marka została uhonorowana tytułem według Sunday Times Fast Track 100:

Najszybciej rosnącej marki kosmetycznej w Wielkiej Brytanii

W 2021 roku spółka zadebiutowała na giełdzie, a w latach 2022–2023 nastąpiły istotne zmiany w zarządzie (m.in. dymisja prezesa Boba Holta oraz CFO).

Oferta produktowa

Makeup Revolution oferuje rozbudowane portfolio obejmujące makijaż, pielęgnację i produkty do włosów. Najważniejsze kategorie produktów to:

• makijaż – podkłady, korektory, palety cieni, eyelinery, szminki, błyszczyki;
• pielęgnacja skóry – serum, kremy, toniki i płyny oczyszczające;
• włosy – maski, olejki, odżywki i produkty stylizujące.

Marka słynie z szerokiej gamy odcieni i kolekcji dopasowanych do różnych typów urody oraz odcieni skóry.

Do najczęściej wybieranych produktów należą:

• Palety cieni Icon – uniwersalne kompozycje kolorystyczne do makijażu dziennego i wieczorowego;
• Pout Lip Oil – pielęgnujący olejek z efektem błysku i nawilżenia;
• Wrap Lash Tubing – maskara „tubing” zapewniająca lekkie wydłużenie i łatwe zmywanie;
• Lakiery do paznokci – szybkoschnące formuły i szeroka paleta barw;
• Produkty do konturowania – bronzery, róże i rozświetlacze dopasowane do wielu typów urody.

Wszystkie produkty marki są cruelty free, a 76% z nich to formuły wegańskie. Firma deklaruje działania zmniejszające wpływ na środowisko oraz stałe udoskonalanie oferty pod kątem dostępności i inkluzywności.

Współczesna własność i zarządzanie

Revolution Beauty Group plc jest właścicielem marki i odpowiada za jej globalną ekspansję. Od 2023 roku kluczowym udziałowcem jest Boohoo, co przełożyło się na zmiany w strukturze zarządczej.

Marka zatrudnia ponad 200 osób, a roczne przychody przekraczają 130 milionów dolarów.

Sprzedaż i dystrybucja

Produkty są dostępne online oraz w popularnych sieciach detalicznych. Markę znajdziesz m.in. w:

• Boots,
• Superdrug,
• Ulta,
• Target,
• Walmart.

W Polsce produkty Makeup Revolution dostępne są w drogeriach stacjonarnych oraz sklepach internetowych za pośrednictwem importerów i dystrybutorów.

Odpowiedzialni za markę

Poniżej najważniejsze informacje organizacyjne:

• Założyciele – Adam Minto, Tom Allsworth;
• Obecny właściciel – Revolution Beauty Group plc (notowana na giełdzie w Londynie);
• Wiodący akcjonariusz – Boohoo (od 2023 r.);
• Personel zarządzający – w latach 2021–2023 zarząd ulegał licznym zmianom, obecny skład nie jest publicznie oficjalnie ujawniany.

Makeup Revolution na tle konkurencji

Marka buduje przewagę dzięki połączeniu ceny, dostępności i szybkości reagowania na trendy:

• konkurencyjne ceny – produkty o jakości porównywalnej z droższymi markami w przystępnych cenach;
• szeroka dystrybucja – łatwa dostępność w największych sieciach i online;
• responsywność na trendy – szybkie premiery kolekcji inspirowanych nowościami z rynku i social mediów;
• współprace z twórcami – regularne kolaboracje z influencerami i limitowane edycje.

Mimo okazjonalnych kontrowersji dotyczących podobieństw do produktów marek premium, Makeup Revolution konsekwentnie utrzymuje opinię marki oferującej dobry stosunek jakości do ceny i bardzo szeroki wybór.