Malaguti to marka o bolońskich korzeniach, która od prawie wieku łączy włoską tradycję z nowoczesnym podejściem do jednośladów. Przez dekady zasłynęła z rowerów, skuterów i motocykli, budując rozpoznawalność w całej Europie.

Historia Malaguti

Marka została założona przez Antonino Malagutiego w 1930 roku w San Lazzaro di Savena pod Bolonią, a początki działalności sięgają 1923 roku, gdy powstał warsztat produkujący rowery. Z czasem firma przeszła od ram i lekkich motorowerów do pełnoprawnych skuterów oraz motocykli.

Najważniejsze kamienie milowe w historii marki prezentują się następująco:

• 1923 – pierwsze wzmianki o warsztacie Antonino Malagutiego;
• 1930 – formalne założenie marki Malaguti w San Lazzaro di Savena pod Bolonią;
• lata 50. – produkcja ram oraz motorowerów z silnikami Garelli Mosquito;
• lata 60. – wejście w segment skuterów i motocykli, m.in. model Roncobilaccio;
• lata 90. – sukces skuterów, zwłaszcza linii Phantom;
• 2011 – zakończenie działalności produkcyjnej z powodu braku inwestycji.

KSR Group i przyszłość marki

W 2018 roku prawa do marki Malaguti przejęła austriacka KSR Group GmbH. Grupa, znana m.in. z marki Brixton Motorcycles i współpracy licencyjnej przy Lambrettcie, postawiła na reaktywację Malaguti z naciskiem na świeży design i aktualne standardy rynkowe.

Aby zobrazować kierunek rozwoju po przejęciu, warto wskazać główne priorytety:

• rebranding – odświeżenie identyfikacji wizualnej i komunikacji marki;
• nowa gama modeli – skupienie na motocyklach i skuterach o dynamicznym, sportowym charakterze;
• standaryzacja jakości – wdrożenie procesów KSR oraz zgodność z normami emisji i bezpieczeństwa;
• ekspansja dystrybucyjna – lepsza dostępność w Europie dzięki sieci sprzedaży KSR.

Rozwój i innowacje

Malaguti od lat kojarzona jest z przemyślanymi, praktycznymi rozwiązaniami w skuterach i motocyklach. Na przełomie lat 2000–2011 powstawały modele cenione za trwałość i osiągi, takie jak Malaguti Madison czy Phantom.

W latach 2009–2010 zaprezentowano koncepcje hybrydowych skuterów, które pokazywały ukierunkowanie marki na technologie przyjaźniejsze środowisku oraz niższe koszty eksploatacji.

Koncepcja i wizerunek

Malaguti świadomie odwołuje się do „ducha Bolonii” – miasta z motoryzacyjnym DNA, gdzie styl i inżynieria idą w parze. Wizerunek marki łączy sportowy pazur, prostotę użytkowania i włoską lekkość formy.

Porównanie z konkurencją

W tym segmencie Malaguti konkuruje z uznanymi producentami:

• Piaggio,
• Honda,
• Yamaha.

Najmocniejsze atuty Malaguti na tle rywali to:

• historyczne dziedzictwo – rozpoznawalna włoska marka z niemal stuletnią tradycją;
• design i dynamika – sportowa stylistyka oraz zwrotność charakterystyczna dla miejskich skuterów;
• zaplecze KSR Group – dostęp do nowoczesnych łańcuchów dostaw, standaryzacji jakości i sieci sprzedaży;
• ukierunkowanie na innowacje – projekty hybrydowe i stały rozwój gamy.