Maurice Lacroix to renomowana szwajcarska marka zegarków luksusowych, łącząca tradycję rzemieślniczą z nowoczesną technologią. Oferuje szeroką gamę czasomierzy – od modeli codziennych po kolekcjonerskie rarytasy.
Historia i pochodzenie
Początki marki
Maurice Lacroix powstał w 1975 roku w Saignelégier. Założycielem była firma Desco von Schulthess AG z Zurychu, która w 1961 roku przejęła fabrykę Tiara – krok otwierający drogę do własnej produkcji zegarków.
Debiut marki przypadł na okres „kryzysu kwarcowego”, a postawienie na zegarki mechaniczne okazało się odważną decyzją, która szybko przyniosła uznanie.
Najważniejsze daty w rozwoju marki:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1961 | Desco von Schulthess przejmuje fabrykę Tiara (początek własnej produkcji) |
| 1975 | Powstanie marki Maurice Lacroix w Saignelégier |
| 1989 | Otwarcie własnej fabryki kopert i przejęcie zakładu Queloz |
| 1990 | Debiut linii Les Mecaniques (później Masterpiece) |
| 1996 | Kaliber ML-106 z funkcją stopera |
| 2001 | Wyodrębnienie spółki jako odrębnego podmiotu |
| 2006 | Uzyskanie statusu manufaktury (własne mechanizmy) |
| 2011 | Większościowy pakiet udziałów przejmuje Diethelm Keller & SiberHegner |
Rozwój i ekspansja
W latach 80. marka rozpoczęła dynamiczną ekspansję – najpierw w Europie, potem w Azji i Ameryce. Przełomem było uruchomienie w 1989 roku własnej fabryki kopert w Saignelégier oraz przejęcie Queloz, co dało pełniejszą kontrolę nad produkcją.
W 1990 roku zadebiutowała linia Les Mecaniques (później Masterpiece), która do dziś stanowi wizytówkę marki.
Osiągnięcie niezależności
W 2001 roku Maurice Lacroix stał się odrębnym podmiotem prawnym. W 2006 roku marka uzyskała status manufaktury, potwierdzając niezależność technologiczną i kompetencje w tworzeniu własnych mechanizmów.
Oferta i specyfika marki
Produkty
Maurice Lacroix oferuje zegarki klasyczne, sportowe oraz edycje kolekcjonerskie i limitowane. Najważniejsze kolekcje to Masterpiece, Pontos, Aikon oraz Les Classiques. Linia Masterpiece – wywodząca się z Les Mecaniques – skupia najwyższej klasy mechanizmy i unikalne wzornictwo, często z przeszklonymi deklami, które odsłaniają pracę werku.
Najważniejsze kolekcje w skrócie:
| Kolekcja | Charakter | Kluczowe cechy |
|---|---|---|
| Masterpiece | manufakturowa, kolekcjonerska | własne kalibry, skomplikowane wskazania, przeszklone dekle |
| Pontos | elegancko-sportowa | czysta forma, funkcjonalność, nowoczesne wykończenia |
| Aikon | sportowa | wyrazisty design, solidna konstrukcja, często wysoka wodoszczelność |
| Les Classiques | klasyczna | smukłe koperty, minimalistyczne tarcze, ponadczasowy styl |
Innowacje technologiczne
Marka od lat inwestuje w rozwój własnych mechanizmów, czego przykładem jest ML-106 z funkcją stopera (1996). Dbałość o detale, ręczny montaż i ścisła kontrola jakości stanowią filary przewagi Maurice Lacroix.
Dystrybucja i obecność rynkowa
Maurice Lacroix jest reprezentowany w niemal 4000 sklepach w ponad 60 krajach świata. Zegarki cieszą się uznaniem zarówno wśród kolekcjonerów, jak i osób szukających rzetelnego, szwajcarskiego produktu do codziennego użytku.
Właściciel i zarządzanie
Od 2011 roku większościowy pakiet udziałów w firmie posiada szwajcarski holding Diethelm Keller & SiberHegner. „Maurice Lacroix” to nazwa marki, a nie postać historyczna – została stworzona przez Desco von Schulthess. Mimo przynależności do większego podmiotu finansowego, marka pozostaje rozpoznawalnym i niezależnym producentem.
Maurice Lacroix na tle konkurencji
Pozycja i wyróżniki
Maurice Lacroix plasuje się w segmencie premium, poniżej najbardziej ekskluzywnych manufaktur (np. Patek Philippe, Audemars Piguet), ale powyżej marek „entry-level”. Wyróżnia ją niezależność produkcyjna, własne mechanizmy oraz spójne, nowoczesne wzornictwo. Naturalnymi konkurentami są TAG Heuer, Longines czy Oris.
Atuty
Do kluczowych przewag marki należą:
- niezależność produkcyjna – własna fabryka i mechanizmy od 2006 roku;
- innowacyjność – ciągłe prace nad nowymi funkcjami i designem;
- stosunek jakości do ceny – zegarki o wysokiej jakości wykonania, często w atrakcyjniejszym stosunku ceny do możliwości niż najdrożsi konkurenci;
- historia i tradycja – ponad 50-letnia obecność na rynku, budująca prestiż i wiarygodność.
Wyzwania
Rozpoznawalność – wśród szerokiej publiczności marka nie dorównuje zasięgiem takim gigantom jak Rolex czy Omega; konkurencja technologiczna – w segmencie sportowym oraz w zegarkach z komplikacjami rywalizuje z ugruntowanymi graczami.