Mexx – co to za marka? Prześwietlenie i historia kultowej firmy

Powstanie i pochodzenie marki Mexx

Mexx to holenderska marka modowa, która zyskała międzynarodową rozpoznawalność. Jej początki sięgają 1986 roku, gdy powstała w Amsterdamie z inicjatywy biznesmena hinduskiego pochodzenia, Rattana Chadhy.

Nazwa Mexx ma unikatową genezę: łączy pierwsze litery wcześniejszych linii założyciela – „Moustache” (odzież męska) i „Emanuelle” (odzież damska) – oraz dwa „X”, które symbolizują pocałunek. To połączenie dwóch światów – damskiego i męskiego – od początku definiuje DNA marki.

Historia rozwoju i ekspansji

Rattan Chadha początkowo działał na rynku tekstylnym, importując ubrania z Indii i Dalekiego Wschodu. W latach 80. połączył swoje linie odzieżowe i założył Mexx – markę, która szybko zdobyła popularność dzięki nowoczesnym, miejskim i wygodnym kolekcjom inspirowanym europejską elegancją i rytmem metropolii.

W latach 90. Mexx rozszerzył ofertę o kolekcje dziecięce, sportowe, akcesoria, obuwie i perfumy, jednocześnie dynamicznie rozwijając sprzedaż międzynarodową. W 2001 roku firmę kupił amerykański koncern modowy Liz Claiborne Inc., co otworzyło drogę do dalszej ekspansji. W 2011 roku Mexx trafił do joint venture z Gores Group, a obecnie należy do HVEG Fashion Group.

Wizerunek, oferta i filozofia

Mexx od początku wyróżniało się minimalistyczną elegancją i wysoką jakością materiałów. Marka tworzy lifestylowe kolekcje – ubrania i dodatki, które odpowiadają na zróżnicowane potrzeby życia w miejskiej przestrzeni. Charakterystyczne dla Mexx są produkty uniwersalne, wygodne, a jednocześnie wystarczająco stylowe na biznesowe spotkania. Oprócz klasycznej odzieży damskiej i męskiej w portfolio znajdują się także obuwie, torebki, okulary, perfumy, a w przeszłości również tekstylia i kolekcje dziecięce.

Właściciele i struktura organizacyjna

Najważniejsze informacje o właścicielach i strukturze organizacyjnej marki:

• założyciel – Rattan Chadha;
• właściciel w latach 2001–2011 – Liz Claiborne Inc.;
• aktualny właściciel – HVEG Fashion Group (Holandia);
• główne siedziby – Amsterdam i Stambuł.

Mexx na tle konkurencji

Mexx bywa porównywany do marek Esprit, s.Oliver czy Mango i plasuje się w segmencie mid-range. To marka dostępna cenowo, a jednocześnie oferująca lepszą jakość i wyraźnie zdefiniowany miejski styl niż globalne sieciówki typu Zara, H&M czy Reserved. Logo Mexx i charakterystyczny motyw pocałunku należą do najbardziej rozpoznawalnych symboli wśród europejskich marek modowych.

Odzież, dodatki i inne branże pod marką Mexx

Początkowo Mexx skupiał się wyłącznie na odzieży, jednak z czasem portfolio objęło również:

• obuwie – wygodne modele, od sportowych sneakersów po klasyczne buty na obcasie i botki;
• akcesoria – torebki, okulary przeciwsłoneczne czy biżuteria;
• perfumy – cenione za nowoczesne, świeże kompozycje;
• dom – marka projektowała też tekstylia domowe i meble dla dzieci (obecnie ten segment jest marginalny).

Oddzielne sekcje branżowe

Poniżej przegląd głównych obszarów działalności Mexx wraz z krótką charakterystyką: