Michelle Keegan to nie marka w tradycyjnym sensie biznesowym, lecz rozpoznawalna osobowość medialna, która konsekwentnie buduje silny „brand” poprzez role aktorskie, media społecznościowe i projekty modowe. Jej nazwisko funkcjonuje jak znak jakości, a kolekcje sygnowane jej imieniem w branży fashion cieszą się szerokim uznaniem.
Kim jest Michelle Keegan?
Michelle Elizabeth Keegan urodziła się 3 czerwca 1987 roku w Stockport (Wielka Brytania) jako córka Michaela Keegana i Jackie Turner. Szczyci się zróżnicowanym pochodzeniem (gibraltarskim, irlandzkim, brytyjskim). Zanim rozpoczęła karierę aktorską, pracowała m.in. w Selfridges oraz na lotnisku w Manchesterze.
Przełom przyniosła jej rola Tiny McIntyre w operze mydlanej „Coronation Street” (ITV), która otworzyła drogę do kolejnych, coraz bardziej wymagających kreacji. W kolejnych latach zagrała m.in. Georgie Lane w „Our Girl” (BBC), Tinę Moore w „Tina i Bobby”, Erin Croft w „Brassic” oraz Mayę Stern w „Fool Me Once”.
Najważniejsze role i produkcje, które ugruntowały jej pozycję:
| Tytuł | Rola | Typ / Platforma |
|---|---|---|
| Coronation Street | Tina McIntyre | serial, ITV |
| Our Girl | Georgie Lane | serial, BBC |
| Tina i Bobby | Tina Moore | miniserial, ITV |
| Brassic | Erin Croft | serial, Sky |
| Fool Me Once | Maya Stern | serial, Netflix |
Michelle Keegan jako marka w branży rozrywkowej
Poniższe filary najlepiej opisują sposób, w jaki Michelle Keegan buduje swoją markę w show-biznesie:
- historia – kariera aktorska Keegan zaczęła się w 2007 r.; po kilku głośnych rolach została uznana za jedną z najbardziej utalentowanych i lubianych aktorek młodego pokolenia w Wielkiej Brytanii;
- oferta – „dostarcza” widzom zróżnicowane postaci w popularnych produkcjach telewizyjnych i streamingowych (m.in. „Coronation Street”, „Our Girl”, „Brassic”, „Fool Me Once”);
- wyróżniki – jej marka osobista opiera się na wszechstronności, autentyczności ekranowej i świetnym kontakcie z fanami;
- konkurencja – wśród innych angielskich gwiazd (np. Jenna Coleman, Jodie Whittaker) Keegan wyróżnia się urodą oraz swobodą w różnych gatunkach: dramatycznych, komediowych i biograficznych;
- właściciel marki – Michelle Keegan zarządza swoim wizerunkiem i działaniami medialnymi osobiście lub przez dedykowany zespół/firmę zarządzającą talentami.
Michelle Keegan w branży modowej – kolekcja dla Lipsy
W modzie Michelle Keegan postawiła na współtworzenie dostępnych, kobiecych kolekcji, które odzwierciedlają jej styl i wartości. Oto kluczowe informacje o projekcie:
- powstanie i historia marki – w 2017 roku Michelle Keegan rozpoczęła współpracę z brytyjską marką odzieżową Lipsy, tworząc własną linię ubrań;
- oferta – kolekcje dedykowane młodym kobietom, nawiązujące do stylu aktorki: modne, kobiece wzory, codzienna elegancja, nacisk na przystępność cenową;
- kto odpowiada – za stronę projektową i kreatywną odpowiada Michelle Keegan we współpracy z zespołem Lipsy;
- pozycja na tle konkurencji – Michelle Keegan x Lipsy konkuruje z kolekcjami innych influencerów i celebrytek (np. Holly Willoughby dla Marks & Spencer); silną stroną kolekcji Keegan jest autentyczność przekazu oraz medialna charyzma aktorki.
Obecność „marki Michelle Keegan” na innych polach
Media społecznościowe – aktywność na Instagramie i innych platformach umacnia jej wizerunek, buduje społeczność lojalnych fanów i generuje zasięgi dla współprac reklamowych.
Projekty specjalne – Michelle Keegan angażuje się okazjonalnie w kampanie promocyjne z obszaru beauty i lifestyle, nie prowadzi jednak odrębnej firmy poza modową współpracą z Lipsy.