Milano, znane również jako Mediolan, to nie tyle pojedyncza marka, ile epicentrum włoskiej mody i designu, które dało początek wielu światowej klasy markom luksusowym.

Miasto to stało się synonimem elegancji, stylu i wysokiej jakości rzemiosła, będąc domem dla najbardziej prestiżowych domów mody na świecie.

Historia Mediolanu jako stolicy mody

Mediolańska historia w świecie mody sięga renesansu i późnego średniowiecza, kiedy miasto stanowiło centrum produkcji luksusowych tekstyliów.

Już w XVI wieku Mediolan był tak renomowany w produkcji dóbr luksusowych, że angielskie słowo „milaner”/„millaner” oznaczało wytworne towary takie jak biżuteria, tkaniny, kapelusze i luksusowa odzież.

Kluczowe momenty w rozwoju

W XIX wieku miasto przeszło znaczącą transformację. W 1865 roku bracia Bocconi otworzyli pierwszy w kraju duży dom towarowy o nazwie Alle Città d’Italia (później przemianowany na La Rinascente), co zrewolucjonizowało sposób dystrybucji odzieży w mieście.

Po II wojnie światowej Mediolan osiągnął szczyt swojego znaczenia w światowym designie. Dzięki swojej geograficznej pozycji i specyficznej wiedzy rzemieślniczej, miasto stało się otwartym laboratorium włoskiego społeczeństwa obywatelskiego. Lata 80. XX wieku przyniosły ostateczne ugruntowanie pozycji Mediolanu jako niekwestionowanej stolicy mody włoskiej.

Legendarni projektanci i ich marki

Prawdziwy rozkwit Mediolanu jako stolicy mody nastąpił dzięki wizjonerom, którzy nie tylko projektowali piękne ubrania, ale stworzyli nowy język wizualny.

Pionierzy tacy jak Giorgio Armani i Gianni Versace zdefiniowali na nowo światową modę.

Najważniejsze marki z Mediolanu

Oto domy mody, które do dziś definiują charakter miasta:

• Giorgio Armani – marka synonim włoskiej elegancji i wyrafinowania, znana z minimalistycznego podejścia do luksusu i perfekcyjnie skrojonych garniturów;
• Versace – dom mody założony przez Gianniego Versace, reprezentujący odważny, barokowy styl pełen złota, intensywnych kolorów i charakterystycznych wzorów;
• Prada – marka założona w 1913 roku, początkowo specjalizująca się w skórzanych towarach, która ewoluowała w jeden z najbardziej wpływowych domów mody na świecie;
• Dolce & Gabbana – duet projektantów celebrujący włoską kulturę, rodzinę i tradycję śródziemnomorską w swoich kolekcjach;
• Valentino – choć założony w Rzymie, marka przeniosła swoje główne operacje do Mediolanu, słynąc z kultowej czerwieni Valentino;
• Bottega Veneta – marka znana z dyskretnego luksusu i charakterystycznej techniki intrecciato (plecionej skóry);
• Moschino – dom mody znany z ironicznego, zabawowego podejścia do haute couture;
• Dsquared² – marka założona przez kanadyjskich bliźniaków, łącząca kanadyjski ikonoklazm z włoskim rzemiosłem;
• Zegna i Loro Piana – marki specjalizujące się w najwyższej jakości tkaninach i męskiej elegancji.

Mediolan jako centrum przemysłu i innowacji

Sukces Mediolanu w modzie nie był przypadkowy. Miasto od wieków było potęgą tekstylną, cenioną za swoje warsztaty i wykwalifikowanych rzemieślników. Pod koniec XVIII wieku nastąpił rozwój przemysłu włókienniczego, a później mechanicznego i meblarskiego.

Od początku XX wieku stolica Lombardii wyróżniała się w produkcji nowych środków transportu i części mechanicznych. Poniżej najważniejsze przedsiębiorstwa, które narodziły się w Mediolanie:

• Breda – założona w 1886 roku, symbol ciężkiego przemysłu i inżynierii;
• Isotta Fraschini – od 1900 roku producent luksusowych samochodów;
• Alfa Romeo – marka powstała w 1910 roku, ikona włoskiej motoryzacji i sportu;
• Touring – od 1926 roku (Carrozzeria Touring) słynny mediolański producent nadwozi;
• Innocenti – firma założona w 1931 roku, późniejszy producent kultowych skuterów Lambretta (od 1947).

Tradycja rzemieślnicza i dziedzictwo tekstylne

Renesansowy Mediolan produkował własne tkaniny i materiały takie jak wełna, jedwab i aksamit. W XV wieku, podczas artystycznego rozkwitu, Włochy słynęły z wystawnych strojów szlacheckich, które każdy chciał naśladować. Kobiety nosiły wyszukane ubrania, biżuterię i akcesoria, podczas gdy mężczyźni ubierali się w pigmentowane kolory i skomplikowane hafty.

Pod panowaniem rodu Sforzów Mediolan doświadczył wielkiego dobrobytu, który przyczynił się do rozwoju uprawy morwy i przetwórstwa jedwabiu. Ta tradycja produkcji wysokiej jakości tkanin przetrwała do połowy XX wieku.

Milano Fashion Week i współczesna pozycja

Dziś Mediolan pozostaje jedną z czterech stolic mody na świecie (obok Paryża, Londynu i Nowego Jorku).

Miasto jest gospodarzem Milano Fashion Week – jednego z największych wydarzeń modowych na świecie pod względem przychodów, liczby odwiedzających i dynamiki wzrostu.

Pozycja na tle konkurencji

W porównaniu z innymi włoskimi miastami mody, Mediolan wyróżnia się:

• na tle Florencji i Rzymu – podczas gdy Florencja i Rzym dominowały w modzie do połowy XX wieku dzięki pokazom organizowanym przez Giovanni Battistę Giorgini, Emilio Pucciego i siostry Fontana, to właśnie Mediolan ostatecznie wyłonił się jako zwycięzca jako miasto znane z mody;
• przewagą geograficzną – położenie Mediolanu czyniło go centrum zarówno innowacji, jak i handlu. Odległość od rzymskiego establishmentu politycznego oraz przedsiębiorczy charakter dynamicznej klasy średniej pomogły miastu stać się ekonomiczną, przemysłową i finansową stolicą Włoch;
• synergią ze sztuką – sukces miasta wynikał z połączenia ze sztuką i eksperymentowania wspieranego przez oświeconych przedsiębiorców, szkoły zawodowe, uniwersytety, akademie i galerie sztuki.