Mint Velvet to brytyjska marka odzieżowa specjalizująca się w modzie damskiej dla kobiet powyżej 30. roku życia. Założona w 2009 roku przez Liz Houghton, Lisę Agar-Rea i Jane Rawlings, szybko zyskała rozpoznawalność dzięki stylowi „relaxed glamour” – połączeniu wygody z eleganckimi, nowoczesnymi akcentami.
Marka należy dziś do wiodących graczy na rynku brytyjskim i dociera zarówno do klientek indywidualnych, jak i poprzez szeroką sieć detaliczną.
Historia i powstanie marki
Mint Velvet powstała w odpowiedzi na lukę w modzie dla dojrzałych kobiet – brakowało ubrań jednocześnie wygodnych, nowoczesnych i stylowych. Pomysł narodził się „przy kuchennym stole”, przy świeżej herbacie miętowej – stąd nazwa marki.
Założycielki miały silne zaplecze w branży mody – szczególnie Liz Houghton, wcześniej dyrektorka w Burton Group/Arcadia, współtworząca rozwój marek Topshop i Principles. To doświadczenie pozwoliło zidentyfikować realną potrzebę rynkową i szybko na nią odpowiedzieć.
Najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki:
- 2009 – start i pierwsze sklepy – otwarcia w Windsorze i Chichesterze oraz dynamiczny rozwój kanału online;
- 2013–2014 – Fast Track 100 – obecność na liście najszybciej rozwijających się prywatnych firm w Wielkiej Brytanii;
- 2015 – dołączenie do Lewis Trust Group – wzmocnienie zaplecza kapitałowego i możliwości ekspansji.
Oferta Mint Velvet
Marka oferuje szeroki wybór ubrań, dodatków, torebek i butów projektowanych dla kobiet prowadzących aktywny, nowoczesny styl życia. Kolekcje łączą wygodę, dopracowane detale i wysoką jakość tkanin, sprawdzając się zarówno na co dzień, jak i podczas bardziej eleganckich okazji.
Filozofia marki „relaxed glamour” oznacza komfort kroju i wyrafinowanie stylu, które dodają pewności siebie bez rezygnacji z wygody.
Filarami kolekcji są:
- komfort – miękkie materiały, swobodne kroje i dopracowana konstrukcja ubrań;
- jakość – starannie dobierane tkaniny i wykończenia, które przekładają się na trwałość;
- uniwersalność – projekty łatwe do stylizacji od casualu po smart, na wiele okazji;
- detal – subtelne zdobienia, nowoczesne akcenty i ponadczasowa paleta kolorów.
Produkty Mint Velvet wyróżniają się ponadczasowością i przemyślanym designem, dzięki czemu garderoba służy latami.
Osoby stojące za marką
Za sukces Mint Velvet odpowiadają trzy współzałożycielki: Liz Houghton (CEO), Lisa Agar-Rea oraz Jane Rawlings. Liz Houghton została uhonorowana Orderem Imperium Brytyjskiego (OBE) za osiągnięcia w biznesie i działalność charytatywną.
Najważniejsze role założycielek:
- Liz Houghton – współzałożycielka i CEO; liderka strategii marki i doświadczona menedżerka w branży mody;
- Lisa Agar-Rea – współzałożycielka; współtworzy kierunek estetyczny i rozwój oferty;
- Jane Rawlings – współzałożycielka; wspiera budowę rozpoznawalności i operacyjny rozwój firmy.
Doświadczenie zdobyte w Burton Group/Arcadia przy markach takich jak Topshop i Principles przełożyło się na strategiczną precyzję i tempo rozwoju Mint Velvet.
Właściciel i struktura biznesowa
Od 2015 roku Mint Velvet należy do Lewis Trust Group – brytyjskiej grupy inwestycyjnej z silnym doświadczeniem w handlu detalicznym. Nowy właściciel zapewnił marce stabilne zaplecze i możliwości ekspansji przy zachowaniu jej oryginalnego charakteru.
Mint Velvet na tle konkurencji
Mint Velvet bywa alternatywą dla marek średniego segmentu, takich jak Whistles czy Jigsaw, oraz dla bardziej formalnych propozycji od Ted Baker. Na tle fast fashion marka wyróżnia się jakością, trwałością i świadomą stylistyką adresowaną do dojrzałych klientek.
Poniżej zestawienie pozycji Mint Velvet na tle wybranych konkurentów:
| Marka | Segment | Styl | Jakość i trwałość | Grupa docelowa |
|---|---|---|---|---|
| Mint Velvet | Średni | Relaxed glamour | Wysoka, nacisk na detale | Kobiety 30+ |
| Whistles | Średni | Minimalistyczny, współczesny | Wysoka | Kobiety 25–45 |
| Jigsaw | Średni/wyższy | Klasyczna elegancja | Wysoka | Kobiety 30+ |
| Ted Baker | Średni/wyższy | Bardziej formalny, wyraziste wzory | Wysoka | Kobiety 25–45 |
| Fast fashion | Niższy | Trend-driven | Zmienna, krótkotrwała | Szeroka, młodsza |
Działania społeczne i filantropijne
Po tragicznej śmierci syna, Willa, Liz Houghton założyła Will Houghton Foundation, która wspiera młodzież w Wielkiej Brytanii w rozwoju poprzez edukację i sport.
Houghton aktywnie działa również we współpracy z NHS Blood and Transplant w kampanii „Don’t forget the Donor”, promując lepszą komunikację między rodzinami dawców organów a biorcami. Zaangażowanie społeczne stało się ważną częścią tożsamości marki.