Monki – co to za marka? Prześwietlenie szwedzkiego fenomenu odzieżowego

Monki to szwedzka marka odzieżowa założona w 2006 roku, od 2008 roku należąca do Grupy H&M.

Dynamicznie rozwija się na rynkach międzynarodowych, oferując ubrania, buty i akcesoria dla młodych kobiet, które cenią wolność wyrażania siebie, oryginalny styl i zrównoważoną modę.

Historia i geneza

Monki powstała w Szwecji jako niezależna marka, a przełom nastąpił w 2008 roku, gdy stała się częścią globalnej Grupy H&M i rozpoczęła ekspansję.

Dziś Monki posiada ponad 120 sklepów typu concept store na kilkunastu rynkach w Europie i Azji; kolekcje są dostępne stacjonarnie i online (monki.com, monki.tmall.com oraz platformy partnerskie).

Najważniejsze kamienie milowe marki:

• 2006 – założenie marki w Szwecji;
• pierwszy sklep – otwarcie w Göteborgu;
• 2008 – przejęcie przez Grupę H&M i start globalnej ekspansji;
• 120+ concept stores – obecność na kilkunastu rynkach europejskich i azjatyckich.

Właściciel, struktura i zarząd

Właścicielem Monki jest Grupa H&M, jeden z największych detalistów odzieżowych na świecie. Za rozwój marki odpowiada zespół w Szwecji z Jennie Dahlin Hansson w roli dyrektor zarządzającej.

Oferta – co wyróżnia Monki?

Monki buduje kolekcje na połączeniu skandynawskiego minimalizmu z energią azjatyckiej mody ulicznej, kładąc nacisk na kreatywność i różnorodność.

Na tle konkurencji Monki wyróżnia się:

• połączeniem skandynawskiego minimalizmu i energii azjatyckiego streetwearu,
• wyrazistymi kolorami, printami i odważnymi detalami,
• niestandardowymi krojami i sylwetkami,
• przystępną ceną przy zachowaniu trendowości.

Sklepy Monki mają charakter konceptów – barwne wnętrza, kule dyskotekowe i nietypowe dekoracje przekładają się na wyjątkowe, „instagramowe” doświadczenie zakupowe.

Zrównoważony rozwój i odpowiedzialność

Monki mocno akcentuje ideę zrównoważonej mody i inwestuje w rozwiązania ograniczające wpływ na środowisko.

Najważniejsze obszary działań w tym zakresie:

• wykorzystywanie materiałów nadających się do recyklingu (m.in. bawełna organiczna, przetworzony denim, poliester z recyklingu),
• projektowanie kolekcji z myślą o dłuższym cyklu życia i ponownym obiegu surowców,
• zasilanie sklepów w 100% „zieloną energią”.

Wizerunek i wartości marki

Od początku istnienia Monki stawia na wspieranie kobiet, akceptację siebie i równość, wzmacniając poczucie sprawczości wśród młodych klientek.

Jak marka realizuje te wartości:

• współprace z influencerkami, aktywistkami i artystkami,
• kampanie społeczne z pozytywnym, inkluzywnym przekazem,
• komunikacja, która celebruje różnorodność i indywidualny styl.

Ekspansja i obecność na świecie

Poza Skandynawią i Europą Zachodnią marka rozwija sprzedaż w Azji, m.in. dzięki obecności na chińskiej platformie tmall.com oraz własnemu e‑commerce.

Główne kanały, którymi Monki dociera do klientów:

• sklepy stacjonarne w formacie concept store,
• sklep internetowy monki.com,
• sklep monki.tmall.com na rynek chiński,
• platformy partnerskie (np. Zalando).

Monki w Polsce

W 2023 roku Monki zadebiutowała w Polsce, otwierając sklepy w Bonarce (Kraków) i Galerii Katowickiej. Równolegle rozwija sprzedaż online oraz współpracę z platformami marketplace, docierając do szerokiego grona młodych, modowych konsumentek w całym kraju.

Konkurencja i pozycja rynkowa

Monki działa w segmencie marek modowych dla młodych kobiet, konkurując m.in. z Bershka, Stradivarius, Pull&Bear, Reserved i Sinsay. Marka stawia na oryginalny styl, wyraźny akcent prokobiecej komunikacji oraz nacisk na zrównoważony rozwój.

Poniżej proste porównanie wybranych marek pod kątem właściciela i przybliżonego pozycjonowania:

Inne użycia nazwy „Monki”

W kontekście mody „Monki” to wyłącznie szwedzka marka odzieżowa – nazwa nie funkcjonuje tu równolegle dla innych firm czy usług, które wymagałyby rozróżnienia.