MVMT – nowoczesna marka zegarków i akcesoriów modowych

MVMT to jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek zegarków młodego pokolenia, która w krótkim czasie zrewolucjonizowała rynek akcesoriów lifestyle’owych.

To przykład skutecznego połączenia sprzedaży online, minimalistycznego wzornictwa i marketingu w mediach społecznościowych.

Historia i geneza marki MVMT

Najważniejsze fakty o narodzinach marki:

• Rok założenia – 2013;
• Miejsce powstania – Los Angeles, USA;
• Założyciele – Jake Kassan i Kramer LaPlante, którzy porzucili studia, aby zbudować nowoczesny zegarek w przystępnej cenie.

Marka powstała jako odpowiedź na brak stylowych, dostępnych cenowo zegarków dla młodych osób. Zamiast klasycznych, drogich i często przestarzałych designów MVMT postawiła na luksusowy wygląd, prostotę oraz minimalistyczny styl, utrzymując ceny w zasięgu młodszego pokolenia.

Pierwszą produkcję sfinansowano poprzez crowdfunding (kampania na Indiegogo), dzięki czemu firma szybko zyskała kapitał i rozgłos, pozyskując niemal 300 tys. dolarów od internautów.

Rozwój i strategia biznesowa

Model sprzedaży: wyłącznie online, bez sklepów stacjonarnych i pośredników – to znacząco ograniczyło koszty i pozwoliło utrzymać ceny większości modeli w przedziale 400–800 zł (ok. 100–200$).

Marketing: kluczowe były media społecznościowe i współpraca z influencerami – silna obecność na Instagramie i Facebooku (ponad 3,7 mln fanów oraz 1,1 mln obserwujących), a hasło #jointhemvmt stało się symbolem społeczności identyfikującej się z nowoczesnym, prostym stylem.

Już po trzech latach marka generowała przychody liczone w dziesiątkach milionów dolarów rocznie, a w 2018 roku została kupiona przez Movado Group za kwotę szacowaną na 100–300 mln dolarów. Po przejęciu zachowano DNA marki i zespół założycieli, jednocześnie rozszerzając zasięg MVMT wśród młodszych klientów.

Oferta MVMT

1. Zegarki

Najważniejsze cechy zegarków MVMT:

• Minimalistyczny design – czyste linie, proste tarcze i oszczędna typografia;
• Szeroka gama modeli męskich i damskich – popularne linie to m.in. Voyager, Chrono, Classic, Element;
• Napęd kwarcowy – większość modeli oparta jest na precyzyjnych mechanizmach quartz;
• Uniwersalna kolorystyka – częste wykończenia w czerni, srebrze i złocie.

2. Dodatki modowe

Okulary przeciwsłoneczne – nowoczesne, inspirowane współczesnym wzornictwem modele, które dopełniają estetykę marki.

Biżuteria – bransoletki i dodatki zaprojektowane tak, by uzupełniać minimalistyczny charakter zegarków i tworzyć spójny look.

Pozycjonowanie MVMT na tle konkurencji

Poniższe zestawienie pokazuje kluczowe różnice między MVMT a klasycznymi producentami:

MVMT wyróżnia się innowacyjnym podejściem do sprzedaży i komunikacji oraz konsekwentnym skupieniem na potrzebach młodego pokolenia.

Właściciel i struktura firmy

Podstawowe informacje o strukturze i własności marki:

• Założyciele – Jake Kassan, Kramer LaPlante;
• Właściciel od 2018 r. – Movado Group, doświadczony szwajcarski koncern zegarmistrzowski;
• Siedziba – Los Angeles, USA.

Podsumowanie i ciekawostki

Kilka ciekawostek i faktów o marce:

• Nazwa – „MVMT” to skrót od ang. „movement”, symbolizujący ruch, czas i zmienność;
• Tempo wzrostu – w kilka lat marka zbudowała globalny sukces, redefiniując sprzedaż zegarków i relacje z klientami;
• Zakres działalności – MVMT działa wyłącznie w obszarze modowych akcesoriów (zegarki, biżuteria, okulary);
• Cyfrowy sukces – marka jest jednym z najważniejszych przykładów współczesnego, internetowego sukcesu w świecie zegarków i akcesoriów modowych.