NA-KD – skandynawska marka, która redefiniuje kobiecą modę online
Co to za marka NA-KD?
NA-KD to szwedzka marka modowa i jednocześnie internetowy sklep odzieżowy, powstały w 2015 roku w Göteborgu.
Marka adresuje ofertę do nowoczesnych kobiet świadomych trendów, łącząc miejski casual z najświeższymi inspiracjami z wybiegów i social mediów.
Jej rozpoznawalność buduje innowacyjny model biznesowy, w którym kluczową rolę odgrywa ścisła współpraca z influencerami oraz szybka reakcja na globalne trendy.
Historia powstania i założyciel
Najważniejsze fakty z początków marki:
- Założyciel – Jarno Vanhatapio, przedsiębiorca znany z projektów Nelly.com i Zoozoo.com;
- Wzrost – już po kilku latach marka notowała ok. 150% r/r i przychody liczone w dziesiątkach milionów dolarów;
- Ekspansja – Polska była pierwszym rynkiem poza Szwecją z lokalną wersją platformy i regionalnym oddziałem.
Asortyment i oferta NA-KD
NA-KD to przede wszystkim moda kobieca w nurcie casualowym – świeża, wygodna i wyrazista, z akcentami podkreślającymi indywidualność:
- ubrania typu basic – T-shirty, bluzki, koszule, spódnice, sukienki, a także oversize’owe marynarki w stylu boyfriend;
- męskie inspiracje – fasony oparte na krojach z męskiej szafy, oryginalne cięcia, odważne detale i zdobienia;
- limitowane kolekcje z influencerkami – regularne edycje tworzone z twórczyniami mody (m.in. Monika Miller, Lilianna Janowska, Weronika Zalazińska, Karolina Wójcik);
- światowe marki partnerskie – w ofercie także Levi’s, Calvin Klein, Steve Madden, Tommy Hilfiger;
- dodatki – szeroki wybór butów, pasków, czapek i torebek – od eleganckich po casualowe.
Model działania i wyróżnienie na rynku
NA-KD opiera rozwój na współpracy z twórczyniami internetowymi – w kampanie i kolekcje zaangażowano już ponad 660 influencerów na całym świecie.
- projektowanie w rytmie trendów – kolekcje tworzone z myślą o świeżości, dostępności i podkreśleniu indywidualnego stylu;
- sprzedaż 100% online – marka nie posiada własnych salonów stacjonarnych, skupia się na e-commerce;
- lider ekspansji transgranicznej – wyznacza kierunki w fashion e-commerce i influencer marketingu.
Struktura firmy, osoby odpowiedzialne
Za rozwój w regionie CEE odpowiadają: Dominik Dróżdż (dyrektor marketingu, wcześniej Onet i Answear.com) oraz Diana Okular (dyrektorka zarządzająca CEE, doświadczenie w LPP, Answear.com, Allegro).
Regionalne biuro w Krakowie obsługuje Polskę, Czechy, Słowację, Węgry, Ukrainę i Rumunię.
NA-KD na tle konkurencji
Poniżej znajdziesz krótkie porównanie pozycjonowania NA-KD z wybranymi graczami fashion e-commerce:
| NA-KD | Zalando | Answear | Gomez.pl |
|---|---|---|---|
| Skandynawski styl, silny influencer marketing, autorskie kolekcje | Globalny marketplace, bardzo szeroka oferta | Polski gracz, szeroki wybór brandów | Moda premium, bardziej niszowa selekcja |
| Sprzedaż wyłącznie online | Online + przewagi logistyczne | Online, polskie korzenie | Sklep online, oferta premium |
| Limitowane kolekcje i nacisk na trendy | Szeroka moda, mocna konkurencja cenowa | Aktualne trendy, silna pozycja w Polsce | Selekcja marek premium |
Kolaboracje i edycje specjalne
NA-KD regularnie tworzy mini-kolekcje we współpracy z projektantami i markami – przykładem są edycje w stylu Moves x NA-KD, podkreślające skandynawskie DNA.
Każdej współpracy towarzyszy intensywna promocja w social mediach, skierowana do klientek poszukujących nowości, limitowanych formatów i oryginalnych rozwiązań.
Obecność na innych rynkach/branżach pod nazwą „NA-KD”
Marka NA-KD jest jednoznacznie kojarzona z odzieżą damską i akcesoriami – aktualnie nie funkcjonują niezależne firmy, produkty czy usługi pod tą nazwą poza branżą modową.