NA-KD – Co to za marka? Kompleksowe spojrzenie na szwedzką rewolucję w modzie
NA-KD to jedna z najbardziej innowacyjnych i najszybciej rosnących marek modowych ostatnich lat. Marka redefiniuje to, jak młodzi konsumenci kupują online, łącząc estetykę skandynawskiego minimalizmu z energią social mediów.
Skandynawski charakter, współpraca z influencerami i miejsko-casualowy styl sprawiają, że NA-KD dynamicznie rośnie na światowych rynkach – także w Polsce.
Historia i pochodzenie marki
NA-KD powstała w 2015 roku w Szwecji. Założycielem i głównym pomysłodawcą jest Jarno Vanhatapio, wcześniej związany m.in. z Nelly.com i Zoozoo.com. Siedziba firmy mieści się w Göteborgu.
Zaledwie dwa lata po starcie, w 2017 roku, firma osiągnęła 75 mln USD przychodu, notując 150% wzrost rok do roku.
Model działalności i unikalność NA-KD
NA-KD wyróżnia się modelem biznesowym opartym na intensywnej współpracy z influencerami i twórcami internetowymi. Kolekcje często powstają jako limitowane linie projektowane z rozpoznawalnymi osobowościami sieci (m.in. blogerkami, youtuberkami, twórczyniami TikToka). W Polsce z marką współpracowały m.in. Monika Miller, Lilianna Janowska, Weronika Zalazińska oraz Karolina Wójcik (Viva-A-Viva).
Marka współpracuje z ponad 660 twórcami internetowymi z różnych krajów, docierając do młodych odbiorców szukających oryginalności i inspiracji prosto z Instagrama i TikToka.
Asortyment i styl marki
Asortyment NA-KD obejmuje:
- odzież – sukienki, spódnice, t-shirty, koszule, marynarki typu boyfriend, bluzki w stylu marynarskim;
- obuwie – od klasycznych szpilek po nowoczesne sneakersy;
- dodatki – torebki, paski, czapki, apaszki;
- linie – produkty typu basic oraz kolekcje zgodne z najnowszymi trendami.
Styl marki to połączenie miejskiego casualu i skandynawskiego minimalizmu z naciskiem na nowoczesne kroje, ciekawe detale i oryginalne wykończenia. Ubrania NA-KD przykuwają uwagę i podkreślają indywidualizm.
Właściciel i kierownictwo
Twórcą i właścicielem NA-KD jest Jarno Vanhatapio. Lokalny oddział w Polsce (Kraków) prowadzą Dominik Dróżdż (marketing director CEE) oraz Diana Okular (managing director na rynki Europy Środkowo-Wschodniej).
Polska była pierwszym krajem poza Szwecją z lokalną wersją strony i zespołem marketingowym na miejscu.
Obecność na rynku i konkurencja
W Polsce marka działa poprzez własną stronę NA-KD.com, a produkty są dostępne także na wybranych platformach, takich jak Zalando.
Główne grupy konkurentów NA-KD to:
- platformy multibrandowe – Zalando, Answear.com, Gomez.pl;
- sieci modowe z e-commerce – Reserved, H&M i inne marki prowadzące sklepy online;
- marketplace’y – serwisy aukcyjne i ogłoszeniowe, m.in. Allegro.pl.
Co wyróżnia NA-KD na tle konkurencji?
Najważniejsze przewagi marki obejmują:
- współpraca z influencerami na skalę globalną – stale rosnąca sieć ambasadorów i projektów kapsułowych;
- oryginalność projektów – inspiracje od designerów i twórców z wielu krajów, łączenie trendów z funkcjonalnością;
- szybka reakcja na trendy – częste premiery i limitowane kolekcje, które budują poczucie wyjątkowości.
Globalna i regionalna działalność
NA-KD rozwija się poprzez nowe wersje językowe sklepu i lokalne oddziały – najpierw w Polsce, następnie w Czechach, na Węgrzech, Słowacji, Ukrainie i w Rumunii.
Marka dostosowuje komunikację i ofertę do specyfiki poszczególnych rynków, zwiększając trafność działań marketingowych.
Podsumowanie i miejsce NA-KD w branży
NA-KD to przykład nowoczesnego „cyfrowego domu mody”, który buduje globalną rozpoznawalność dzięki sile social mediów.
Dzięki bezpośrednim współpracom z twórcami marka pozostaje blisko trendów i oczekiwań młodych konsumentek, które cenią unikalność, świeżość i autentyczność.
Oferta NA-KD
Zakres oferty NA-KD przedstawia się następująco:
- odzież i akcesoria dla kobiet – szerokie portfolio produktów na co dzień i na specjalne okazje;
- kolekcje własne i marek partnerskich – m.in. Levi’s, Calvin Klein, Steve Madden, Tommy Hilfiger;
- różnorodny styl – od klasyki po awangardę, zawsze w nowoczesnym wydaniu.
Jeśli pod marką NA-KD funkcjonują inne podmioty i produkty
Zgodnie z dostępnymi źródłami, NA-KD to marka modowa koncentrująca się na damskiej odzieży i akcesoriach. Marka nie jest kojarzona z działalnością poza branżą fashion. Główna linia obejmuje projekty własne, współprace oraz limitowane edycje.