Napapijri to włoska marka odzieżowa, która od ponad trzech dekad łączy funkcjonalność outdoorową z miejskim stylem, tworząc produkty inspirowane duchem polarnych ekspedycji i wielkich odkrywców.
Powstanie i historia marki
Napapijri została założona w 1987 roku przez Giulianę Rosset, przedsiębiorczynię z Doliny Aosty. Po przejęciu małej firmy produkującej plecaki Green Sport Monte Bianco S.p.A. od turyńskiego rzemieślnika, Rosset przeniosła siedzibę do Quart i rozpoczęła produkcję z około piętnastoosobowym zespołem.
Pierwszym bestsellerem była woskowana torba podróżna Bering Bag, zaprojektowana z myślą o wymagających podróżnikach. Jej nazwa nawiązuje do Vitusa Beringa, XVIII‑wiecznego eksploratora Arktyki. Produkt szybko stał się ikoną marki i do dziś pozostaje jednym z jej najbardziej rozpoznawalnych symboli.
W 1990 roku Napapijri weszło w odzież wierzchnią, prezentując kultową kurtkę Skidoo – lekką, nieprzemakalną anorakę na ekstremalne warunki. W 1995 roku marka umocniła pozycję w modzie miejskiej dzięki kurtce Rainforest.
Dla szybkiego przeglądu kluczowych momentów rozwoju marki przedstawiamy najważniejsze kamienie milowe:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1987 | Założenie marki przez Giulianę Rosset |
| 1990 | Debiut kurtki Skidoo |
| 1995 | Wprowadzenie kurtki Rainforest |
| 1997 | Pierwszy sklep w Chamonix (Francja) |
| 2002 | Start linii Napapijri Kids |
| 2004 | Przejęcie przez VF Corporation |
| 2006 | Otwarcie butiku w SoHo (Nowy Jork) |
| 2007 | Debiut kolekcji obuwia |
| 2023 | Silvia Onofri zostaje prezesem; Christopher Raeburn obejmuje funkcję dyrektora kreatywnego |
Rozwój i ekspansja
Napapijri dynamicznie poszerzało portfolio i zasięg geograficzny. Od debiutu w segmencie odzieży wierzchniej po otwarcia sklepów w najbardziej prestiżowych lokalizacjach, marka konsekwentnie budowała pozycję globalnego gracza.
Przełom nastąpił w 2004 roku, gdy Napapijri dołączyło do grupy VF Corporation, co przyspieszyło ekspansję i umocniło zaplecze technologiczne marki.
Filozofia i tożsamość marki
Mimo włoskiego rodowodu, nazwa i symbole marki odwołują się do Północy. Nazwa pochodzi od fińskiego słowa „napapiiri”, oznaczającego koło podbiegunowe, a logo zdobi flaga Norwegii – symbol odwagi odkrywców, ciekawości świata i ducha przygody.
Filozofia Napapijri łączy historię eksploracji z nowoczesną technologią materiałów – to hołd dla pionierów i fascynacji surową, polarną naturą. Ideą przewodnią jest przekraczanie schematów oraz projektowanie dla osób, które kochają eksplorować świat na własnych zasadach.
Oferta produktowa
Napapijri słynie z funkcjonalnej, ciepłej odzieży, kurtek oraz wełnianych czapek. Do najbardziej kultowych linii należą:
- Kurtki flagowe – Rainforest i Skidoo zapewniają komfort w wymagających warunkach; wyposażone w regulowany kaptur, dopasowywane mankiety, otwory wentylacyjne oraz klejone szwy;
- Torby i akcesoria – ikoniczna Bering Bag oraz szeroka gama akcesoriów podróżnych inspirowanych światem eksploracji;
- Kolekcje casualowe – projekty o miejskim charakterze, łączące innowacyjne materiały z komfortem codziennego noszenia;
- Linie dziecięce – od 2002 roku dedykowane kolekcje dla najmłodszych, odzwierciedlające DNA marki.
Pozycja na rynku
Napapijri rozwinęło się z lokalnej manufaktury do sieci ponad 100 sklepów stacjonarnych i 2000 punktów sprzedaży na świecie. Marka zajmuje silną pozycję w segmencie outdoor/lifestyle, konkurując m.in. z Timberland, a jednocześnie zachowując wyrazistą tożsamość.
Tym, co szczególnie wyróżnia Napapijri na tle konkurencji, jest unikalne połączenie wzornictwa i funkcjonalności. Najważniejsze filary przewagi marki to:
- włoskie wzornictwo połączone z funkcjonalnością charakterystyczną dla skandynawskich marek,
- miejski design inspirowany naturą i estetyką wypraw,
- innowacyjność wspierana zrównoważonym podejściem do produkcji,
- wykorzystanie najnowszych materiałów i technologii dla trwałości i komfortu.