Nine West to amerykańska marka modowa, która od kilku dekad pozostaje jedną z ikon stylu w segmencie damskich butów i akcesoriów.

Jej historia, globalny zasięg i szeroka oferta budują rozpoznawalność oraz silną pozycję na tle konkurencji.

Początki i historia marki

Najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki:

• Nowojorskie korzenie – nazwa wywodzi się z adresu pierwszego butiku przy 9 West 57th Street na Manhattanie;
• Założyciele i start – w 1977 roku Jerome Fisher i Vincent Camuto uruchomili firmę hurtową (początkowo Fisher Camuto Corporation);
• Pierwszy sklep detaliczny – otwarcie w 1983 roku w Stamford, Connecticut, a następnie szybki wzrost popularności w USA i na świecie;
• Ekspansja asortymentu – w kolejnych dekadach rozwój poza obuwie o torebki, zegarki, biżuterię i modę damską;
• Produkcja w Brazylii – pionierskie wykorzystanie brazylijskich fabryk, co poprawiło jakość i dostępność;
• Zmiany właścicielskie – w 1999 roku przejęcie przez Jones Apparel Group (później The Jones Group, Nine West Holdings), a od 2018 roku prawa do marki należą do Authentic Brands Group.

Rozwój i oferta Nine West

Marka zaczynała od damskiego obuwia, a jej siłą jest połączenie aktualnych trendów z klasyczną elegancją.

Obecnie Nine West oferuje:

• buty (znane z klasycznych, kobiecych fasonów),
• torebki,
• portfele i drobne akcesoria,
• zegarki i biżuterię,
• okulary przeciwsłoneczne,
• paski i szale,
• kapelusze oraz wybrane elementy odzieży.

Kolekcje wyróżniają się przystępną półką cenową (od „moderate” do „upper moderate”) oraz szeroką dostępnością w kanałach stacjonarnych, online i partnerskich na całym świecie.

Globalny zasięg marki

Jak marka działa na świecie:

• Skala działalności – w szczytowym momencie butiki działały w ponad 800 lokalizacjach w 57 krajach;
• Model operacyjny po 2018 r. – po upadłości marka funkcjonuje głównie jako producent i dostawca dla detalistów; własne sklepy w USA i Kanadzie zamknięto, a sprzedaż przeniesiono do online i sieci partnerskich;
• Kolaboracje projektowe – regularne współprace z projektantami, m.in. Vivienne Westwood, Thakoon, Sophia Kokosalaki oraz z New Balance.

Wizerunek i pozycja na rynku

Najważniejsze wyróżniki marki w oczach konsumentek:

• Pozycjonowanie – symbol miejskiego, dostępnego luksusu oraz quiet luxury, łączący nowoczesne trendy z wyważoną elegancją;
• Konkurencja – pozycja obok marek takich jak Steve Madden, Aldo, Guess czy Michael Kors, z akcentem na nowojorskie dziedzictwo i szeroki asortyment;
• Przewagi marki – szeroka dystrybucja, dynamiczna adaptacja trendów oraz liczne kolaboracje i limitowane serie.

Kto obecnie stoi za marką?

Od 2018 roku Nine West należy do Authentic Brands Group, jednego z największych globalnych holdingów zarządzających markami modowymi, co zapewnia silny ekosystem licencyjny i międzynarodową dystrybucję.

Wcześniej, przez niemal dwie dekady, marka była częścią The Jones Group Inc., co wspierało jej intensywną ekspansję i rozbudowę portfolio.

Nine West w różnych segmentach – przegląd działalności

Poniżej syntetyczny przegląd głównych obszarów funkcjonowania marki: