Okaïdi: kompleksowy przewodnik po marce – historia, wartości, oferta i pozycja na rynku

Okaïdi to francuska marka odzieżowa, która z powodzeniem zdobyła zaufanie rodziców i dzieci w ponad 50 krajach, w tym w Polsce.

Działając w ramach grupy IDKIDS, łączy wysoką jakość, uniwersalne kolekcje oraz realne zaangażowanie społeczne. Poznaj jej historię, profil, ofertę oraz miejsce na tle konkurencji.

Geneza i rozwój marki Okaïdi

Najważniejsze fakty z początku działalności marki Okaïdi to:

• Początki i założyciele – marka Okaïdi została powołana do życia w roku 2000 przez Jeana Duforesta i Jeana-Luca Soufleta – przedsiębiorców znanych wcześniej z sukcesu modowej marki Camaïeu;
• Cel – celem założycieli było stworzenie globalnej marki dziecięcej, która w równym stopniu stawia na aspekty ekonomiczne i humanistyczne, promuje aktywną, odpowiedzialną postawę dzieci oraz wspiera rozwój i różnorodność najmłodszych;
• Debiut rynkowy – oficjalny start nastąpił w 2000 r., kiedy na rynku pojawiła się pierwsza kolekcja oraz charakterystyczne logo w kolorze denimu z piktogramem dziecka.

Historia, rozwój i globalna ekspansja

Poniżej zebraliśmy kluczowe kamienie milowe ekspansji Okaïdi:

• w pierwotnej fazie marka przejęła dział dziecięcy Camaïeu, zatrudniając 100 osób i dysponując 30 sklepami,
• bardzo szybko Okaïdi rozpoczęło ekspansję międzynarodową, otwierając już w 2000 r. swój pierwszy zagraniczny sklep w Arabii Saudyjskiej,
• w 2002 r. powstała marka Obaïbi – dedykowana dzieciom w wieku 0–3 lat, dzięki czemu oferta Okaïdi objęła cały okres dzieciństwa – od narodzin do 14. roku życia,
• dziś Okaïdi działa w 51 krajach i posiada blisko 900 sklepów na całym świecie – w Europie, Azji, na Bliskim Wschodzie i w Ameryce Południowej.

Wartości i filozofia marki

Okaïdi buduje swoją rozpoznawalność wokół jasnych wartości, które wspierają dzieci w codziennym rozwoju:

• Uniwersalność – produkty mają być dostępne dla każdego dziecka niezależnie od miejsca zamieszkania i statusu społecznego;
• Szacunek do indywidualności dziecka – marka pomaga dzieciom wyrażać siebie poprzez styl i kolor;
• Zaangażowanie społeczne – od 2003 r. Okaïdi prowadzi fundusz charytatywny We Act For Kids Fond’Actions, finansujący działania edukacyjne i wsparcie rodzin;
• Zrównoważony rozwój – kolekcje powstają w oparciu o dobre praktyki środowiskowe i udokumentowaną dbałość o prawa człowieka;
• Ciągłe innowacje i ergonomia – projekty są dostosowane do codziennego życia dzieci, zwiększają komfort oraz swobodę ruchu, bazują na praktycznych rozwiązaniach.

Oferta – co znajdziesz w Okaïdi?

W sklepach Okaïdi znajdziesz zróżnicowaną ofertę dla najmłodszych i starszaków:

• Odzież i akcesoria dla dzieci 0–14 lat – nowoczesne, wygodne, ponadczasowe ubrania i dodatki, które pozwalają na swobodne łączenie oraz wyrażanie indywidualności;
• Basic Good – uniwersalne, bazowe kolekcje w szerokiej gamie kolorystycznej, łatwe w zestawianiu – trzon oferty marki;
• Ubrania sportowe – dedykowana linia sportowa stworzona z myślą o potrzebach ruchowych dzieci;
• Edukacyjne zabawki Oxybul – w wybranych sklepach Okaïdi dostępna jest również oferta marki Oxybul – zabawki i gry rozwijające zmysły i kreatywność dzieci;
• Szereg współprac i kolekcji limitowanych – Okaïdi wielokrotnie współpracowało z projektantami i markami (np. Jean-Charles de Castelbajac, Evian).

Struktura właścicielska i zarządzanie

Oto kluczowe informacje o własności i zarządzaniu marką:

• Właściciel – marka należy do międzynarodowej grupy kapitałowej IDKIDS Group (wcześniej ID Group), która zarządza także innymi dziecięcymi brandami, takimi jak Catimini, Oxybul, Chipie czy Absorba;
• Założyciele i właściciele grupy – Jean-Luc Souflet i Jean Duforest;
• Polski oddział – Okaidi Poland Sp. z o.o. z siedzibą w Warszawie jest spółką zależną bez polskiego kapitału.

Pozycja na tle konkurencji

Na tle marek takich jak Coccodrillo, Smyk, 5.10.15 czy ZARA Kids, Okaïdi wyróżnia kilka kluczowych atutów:

• międzynarodowość i szeroki asortyment (0–14 lat) połączone z naciskiem na jakość, ergonomię i zrównoważony rozwój,
• strategia łącząca przystępne ceny z równowagą między trendami a ponadczasową klasyką,
• jasne segmentowanie wieku (Obaïbi dla najmłodszych, Okaïdi dla starszych dzieci, linia sportowa), integracja z ofertą edukacyjną Oxybul oraz widoczne zaangażowanie w sprawy społeczności dziecięcej.

Sekcje dedykowane różnym markom pod szyldem Okaïdi/IDKIDS

Poniższa tabela porządkuje najważniejsze linie i powiązane marki w ramach grupy: