ONLY to międzynarodowa marka odzieżowa z Danii, specjalizująca się w modzie dla młodych kobiet, której znakiem rozpoznawczym są produkty z denimu.
Marka działa globalnie w ramach grupy BESTSELLER – jednej z największych prywatnych firm modowych w Europie.
Historia i geneza marki ONLY
Najważniejsze fakty startowe marki:
- rok założenia – 1995;
- kraj pochodzenia – Dania;
- założyciel – grupa BESTSELLER (powstała w 1975 roku).
ONLY zaczynała jako marka jeansowa z ambicją zrewolucjonizowania kategorii denimu. To właśnie denim – potraktowany nowocześnie i z wyrazem – stał się trzonem tożsamości marki.
Od początku postawiono na styl w przystępnej cenie, celując w młode, niezależne kobiety. Po sukcesach na rodzimym rynku marka szybko rosła:
Kluczowe etapy ekspansji:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1996 | Debiut w Chinach po roku działalności – przełomowy krok w ekspansji międzynarodowej |
| 2010 | Wejście do Indii |
| 2014 | Debiut w Polsce, z przejęciem części sklepów po Vero Moda (również z grupy BESTSELLER) |
| Obecnie | Obecność w ponad 70 krajach i ponad 4 500 sklepach na świecie |
Co oferuje marka ONLY?
Głównym filarem są ubrania dla młodych kobiet ze szczególnym naciskiem na denim (spodnie, kurtki, spódnice, kamizelki). Oferta obejmuje:
- jeansy o różnych krojach (skinny, mom-fit, boyfriend),
- sukienki, bluzki, swetry, t-shirty i kurtki,
- linie kolekcyjne dopasowane do różnych stylów i okazji.
Marka stawia na indywidualizm, kreatywność i zabawę modą – zamiast jednej sztywnej estetyki oferuje różnorodność i możliwość komponowania własnych zestawów z aktualnych trendów.
Linia główna i submarki ONLY
W ramach ONLY działają wyraźnie wyodrębnione linie i submarki, które ułatwiają dobór produktów do stylu życia i sylwetki:
| Linia/Submarka | Dla kogo | Charakterystyka |
|---|---|---|
| ONLY | Kobiety | Segment główny; mocny akcent na denim i codzienną modę |
| ONLY EDGE | Kobiety | Kolekcje o wyrazistszej estetyce; odważne interpretacje trendów |
| ONLY LOVE | Kobiety | Styl dopasowany do romantycznych i kobiecych preferencji |
| ONLY TRUE | Kobiety | Klasyka i codzienność w duchu autentyczności |
| ONLY CARMAKOMA | Kobiety 42–54 | Linia plus size promująca świetny wygląd w każdym rozmiarze |
| ONLY MATERNITY | Kobiety w ciąży | Wygodna moda ciążowa w zgodzie z trendami |
| KIDS ONLY | Dzieci | Moda dziecięca inspirowana estetyką marki |
| ONLY PLAY | Kobiety | Linia sportowa łącząca funkcjonalność i design |
| ONLY & SONS | Mężczyźni | Odzież męska zgodna z filozofią denimu i szybką reakcją na trendy |
| ONLY SHOES | Kobiety | Osobny dział z modowym obuwiem dopasowanym do kolekcji |
ONLY & SONS – marka męska
ONLY & SONS powstała w 2013 roku jako odpowiedź na potrzeby młodych mężczyzn szukających modnej, przystępnej cenowo odzieży.
Linia utrzymuje DNA ONLY – silny wpływ denimu i szybkie reagowanie na trendy.
ONLY SHOES – marka obuwia
ONLY SHOES to linia obuwia działająca pod marką ONLY, kierowana do tej samej grupy docelowej co odzież.
Asortyment jest stale aktualizowany pod kątem trendów i preferencji młodych konsumentów.
Kto stoi za marką ONLY?
Najważniejsze informacje o właścicielu i strukturze marki:
- właściciel – BESTSELLER, duńska firma rodzinna założona przez Troelsa Holcha Povlsena, dziś zarządzana przez jego syna Andersa Holcha Povlsena;
- portfolio marek – Vero Moda, JACK & JONES, ONLY, ONLY & SONS, Name It, Selected, Pieces;
- globalna centrala – Dania; projektowanie z myślą o rynkach Europy, Azji i Bliskiego Wschodu.
ONLY na tle konkurencji
ONLY to czołowa europejska marka denimowa w segmencie średniej półki cenowej, sytuująca się między sieciówkami typu H&M, Zara, Mango a markami premium. Jej wyróżniki to:
- szeroka i różnorodna oferta (w tym rozbudowane submarki),
- silne zakorzenienie w denimie i własny sposób interpretacji globalnych trendów,
- dostępność i przystępna cena.
Grupa BESTSELLER rozwija inicjatywy zrównoważone: wdraża rozwiązania proekologiczne i standardy fair trade w łańcuchu dostaw.