Orsay – co to za marka? Rozbudowany artykuł

Orsay to znana europejska marka modowa specjalizująca się w projektowaniu, produkcji i sprzedaży odzieży oraz akcesoriów dla kobiet.

Przez lata stała się synonimem przystępnej, eleganckiej i kobiecej mody dostępnej dla szerokiego grona klientek – zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i online.

Geneza i historia marki Orsay

Orsay powstał w 1975 roku w Willstätt w Badenii-Wirtembergii (Niemcy), jako odpowiedź na rosnące zapotrzebowanie rynku na modę dla młodych i aktywnych kobiet. Pierwszy sklep otwarto w Karlsruhe, a już w pierwszych latach działalności dynamicznie rozwijano sieć sprzedaży – po dziesięciu latach liczba sklepów wzrosła do 58, a pracowników do około 450 osób.

Kluczowe momenty rozwoju marki:

• 1975 – start działalności w Niemczech,
• 1989 – otwarcie setnego sklepu,
• lata 90. – ekspansja do Austrii, Szwajcarii i Europy Środkowej; pierwszy salon w Polsce w 1997 roku,
• 2002 – utworzenie oddziału centralnego we Wrocławiu obsługującego region CEE,
• 2009 – rozpoczęcie działalności w Chinach.

Do 2022 roku Orsay prowadził setki sklepów w blisko 30 krajach Europy i Azji.

Co oferuje Orsay?

Marka specjalizuje się w kompletnej ofercie odzieżowej dla kobiet – od casualowych bluzek, sukienek, spodni i żakietów po dodatki i perfumy. Jej wizerunek opiera się na połączeniu francuskiego szyku i niemieckiej solidności w produkcji i organizacji biznesu.

Dominujące cechy kolekcji Orsay to:

• podążanie za aktualnymi trendami i sezonowość,
• akcent na kobiecość, elegancję oraz uniwersalność produktów,
• szeroka dostępność rozmiarów i przystępna cena.

Oferta była systematycznie prezentowana w ramach regularnych kolekcji oraz limitowanych linii sezonowych.

Właściciele i struktura przedsiębiorstwa

Założycielem marki Orsay była spółka Orsay GmbH w Niemczech. Przez lata właścicielem była francuska grupa Association Familiale Mulliez.

W 2022 roku, po poważnych problemach finansowych (m.in. związanych z pandemią COVID-19 i zmianami na rynku detalicznym), wszystkie niemieckie sklepy zostały zamknięte, a własność przeszła w ręce czeskiej spółki Ordiczech (po przejęciu praw do marki od Gordon Brothers). Nowy właściciel postawił na model sprzedaży oparty głównie o e-commerce i marketplace’y.

Główne kanały sprzedaży po 2022 roku obejmują:

• sklep internetowy marki,
• platformę Zalando,
• platformę About You.

Do kluczowych postaci zarządzających należał w ostatnich latach Matthias Klein (prezes). Oddziały lokalne, w tym centrala we Wrocławiu, koordynowały rynki Europy Środkowo-Wschodniej.

Orsay na tle konkurencji

Orsay plasował się jako marka fast fashion – oferująca modne produkty w szybkim cyklu produkcyjnym i korzystnej cenie. W tej kategorii konkurował z takimi gigantami jak:

• H&M,
• Zara (Inditex),
• Reserved (LPP),
• C&A,
• Sinsay.

Na tle konkurencji Orsay wyróżniał się kolekcjami dla młodych, aktywnych kobiet oraz estetyką łączącą minimalizm z akcentami francuskiego stylu. W ostatniej dekadzie marka traciła jednak przewagę, zbyt długo opierając się na handlu tradycyjnym i zaniedbując dynamicznie rosnące kanały e-commerce.

Przełomowe zmiany i zmierzch działalności stacjonarnej

Pandemia COVID-19 i kryzys w handlu detalicznym stały się punktem zwrotnym. W 2022 roku firma ogłosiła upadłość sieci na wielu rynkach oraz zamknęła niemal wszystkie sklepy w Niemczech i Europie Środkowo-Wschodniej (m.in. około 130 salonów w Polsce).

Na rynku pozostał przede wszystkim sklep internetowy, a dalsza działalność skupia się na sprzedaży za pośrednictwem międzynarodowych platform e-commerce, obsługiwanej przez nowe struktury właścicielskie i partnerów logistycznych.

Działalność i rozdzielenie marki

Pod marką „Orsay” nie funkcjonowały wyraźnie odrębne firmy, usługi ani linie produktowe – kluczowy profil to moda damska i akcesoria.