OVS – co to za marka? Prześwietlenie włoskiego giganta mody
OVS to jedna z największych i najbardziej rozpoznawalnych marek odzieżowych z Włoch.
Od lat umacnia pozycję zarówno na rodzimym rynku, jak i za granicą. Sieć (znana także jako Oviesse) oferuje ubrania dla kobiet, mężczyzn i dzieci, a także szeroką gamę akcesoriów oraz wybrane produkty z kategorii zabawek i wyposażenia domu.
Historia i pochodzenie marki OVS
Krótka oś czasu pokazuje, jak OVS rosło od lokalnej inicjatywy do lidera sprzedaży:
- Początki – OVS powstało w 1972 roku w Wenecji pod pełną nazwą „Organizzazione Vendite Speciali” (Specjalna Organizacja Sprzedaży), jako część koncernu Coin;
- Rozwój – marka najpierw działała wyłącznie we Włoszech, szybko zdobywając pozycję miejsca masowych i przystępnych cenowo zakupów odzieżowych;
- Debiut giełdowy – w 2015 roku spółka OVS została wyodrębniona z Grupy Coin i zadebiutowała na giełdzie w Mediolanie, pozyskując kapitał na ekspansję i rozwój sieci.
Właściciel i struktura
Właściciel – po debiucie giełdowym firma działa jako niezależna spółka; większościowym udziałowcem pozostaje Gruppo Coin S.p.A., duża grupa kapitałowa wyspecjalizowana w retail.
Siedziba główna – Wenecja (Mestre), Włochy; adres: Via Terraglio 17, 30174.
Skala działalności i oferta
Poniższe punkty podsumowują skalę działania i kluczowe elementy oferty OVS:
- Liczba sklepów i zasięg – OVS posiada ponad 1200 sklepów w ponad 35 krajach (Europa, Ameryka Łacińska, Azja); w samych Włoszech działa 900+ placówek;
- Główne marki – OVS, OVS Kids, UPIM oraz BluKids; w portfolio: odzież damska, męska, dziecięca, bielizna, obuwie, akcesoria i artykuły domowe;
- Udział w rynku – OVS jest największym detalistą odzieżowym we Włoszech, z udziałem ok. 8% w tamtejszym rynku tekstylnym;
- Obroty i zatrudnienie – przykładowo w 2017 roku globalny przychód wyniósł ok. 1,4 mld euro, co plasuje markę wśród liderów branży w Europie.
Główne linie produktowe OVS
Aby ułatwić orientację w portfolio, oto główne linie produktowe OVS:
| Linia | Charakterystyka |
|---|---|
| OVS | Szeroka gama odzieży damskiej, męskiej i dziecięcej |
| OVS Kids | Dedykowana kolekcja odzieżowa i akcesoriów dla dzieci |
| UPIM | Sieć sklepów oferujących ubrania, dodatki i produkty do domu |
| BluKids | Odzież i akcesoria oraz zabawki dla dzieci, nacisk na przystępność cenową |
| PIOMBO | Kolekcje wpisujące się w nowoczesne trendy modowe |
Wizerunek i pozycja OVS na tle konkurencji
Pozycja OVS na tle konkurentów i kierunki strategiczne prezentują się następująco:
- Konkurencja – OVS rywalizuje z H&M, Zara (Inditex), C&A czy Primark; we Włoszech marka nierzadko przewyższa popularnością szwedzkiego konkurenta, co potwierdza skala sieci i udział w rynku;
- Strategia – koncentracja na przystępnych cenach, szerokim asortymencie i dostępności; częsta rotacja kolekcji zgodnie z trendami i sezonowością;
- Ekspansja zagraniczna – w historii obecne są zarówno sukcesy, jak i niepowodzenia, np. wycofanie ze Szwajcarii z powodu niewystarczającej rozpoznawalności.
Sytuacja wyjątkowa – ekspansja i inne branże
OVS koncentruje się na modzie i handlu detalicznym odzieżą – nie działa w odległych branżach, takich jak technologie czy finanse. W portfolio znajdują się natomiast linie adresowane do różnych grup klientów, w tym kolekcje dziecięce, akcesoria domowe i wybrane zabawki.