Pako Lorente – co to za marka? Prześwietlenie jednej z najważniejszych polskich firm odzieżowych

Pako Lorente to jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek męskiej mody, konsekwentnie łącząca nowoczesne wzornictwo, szeroką ofertę i profesjonalne doradztwo.

Marka wyróżnia się nie tylko bogatym asortymentem, ale też aktywną edukacją klientów oraz innowacyjnym podejściem do sprzedaży, dzięki czemu sprawnie odpowiada na potrzeby rynku w Polsce i za granicą.

Historia i geneza marki

Pako Lorente powstała w Polsce na początku XXI wieku, w okresie dynamicznego rozwoju galerii handlowych i niewielkiej jeszcze konkurencji w segmencie odzieży męskiej. Na starcie marka specjalizowała się w męskich koszulach, wprowadzając na rynek taliowane i kolorowe modele – wówczas nowość w Polsce.

Istotnym wyróżnikiem było także edukowanie partnerów handlowych w zakresie ekspozycji i sprzedaży, co szybko przełożyło się na wzrost wyników. Po globalnym kryzysie pierwszej dekady XXI wieku firma przeszła kluczową transformację – z hurtownika w markę wspierającą mężczyzn w budowaniu stylu, sukcesywnie rozszerzając asortyment od formalu po smart-casual.

Najważniejsze etapy rozwoju marki:

• Początki w koszulach – debiut taliowanych i kolorowych modeli, które szybko zyskały uznanie;
• Edukacja sprzedażowa – szkolenia partnerów w obszarze ekspozycji i obsługi klienta;
• Okres po kryzysie – przejście od hurtu do marki konsumenckiej i rozszerzenie oferty;
• Ugruntowanie pozycji – rozwój pełnych kolekcji i wizerunku eksperta męskiej mody.

Oferta i filozofia marki

Dziś Pako Lorente oferuje całościowe kolekcje męskie – od klasycznych garniturów, eleganckich koszul i marynarek, po stylizacje codzienne oraz szeroki wybór dodatków. Projekty tworzone są z myślą o wymagających klientach, zgodnie z trendami i z dbałością o detale oraz kolorystykę.

Oferta marki podzielona jest na linie, które odpowiadają różnym potrzebom mężczyzn:

• Classic – ubrania na specjalne okazje i spotkania biznesowe;
• Everyday – stylizacje casualowe do codziennego użytku;
• Avangard – projekty dla odważnych mężczyzn szukających modnych, niebanalnych rozwiązań.

Marka kładzie szczególny nacisk na kompleksową obsługę i doradztwo – w salonach Pako Lorente można liczyć na profesjonalną pomoc przy doborze stylizacji na każdą okazję.

Właściciel, zespół, struktura

Za sukcesem stoi duet przedsiębiorców: Rafał Chrapkowicz i Artur Magiera, pełniący funkcje prezesów zarządu. Firma zatrudnia ponad 300 osób i została wielokrotnie wyróżniona, m.in. prestiżowym Diamentem Forbesa 2022.

Sercem operacji jest siedziba w Rzgowie pod Łodzią, natomiast elastyczny łańcuch dostaw łączy produkcję w Polsce z możliwościami w Turcji i Azji, zapewniając płynność nawet w okresach globalnych zawirowań.

Ekspansja i obecność na rynku

Pako Lorente prowadzi już ponad 60 sklepów w Polsce, na Litwie i Łotwie, intensywnie rozwijając sieć w Europie Środkowo‑Wschodniej. Produkty dostępne są również na platformach e-commerce, takich jak Zalando, co znacząco zwiększa zasięg marki.

Na rynkach zagranicznych marka działa i buduje partnerstwa m.in. w następujących krajach:

• Litwa,
• Łotwa,
• Ukraina,
• Czechy,
• Słowacja,
• Rumunia,
• Węgry.

Pozycja wobec konkurencji

Pako Lorente skutecznie konkuruje z markami segmentu średniego i premium (m.in. Wólczanka, Vistula, Bytom), łącząc jakość, design i dostępność w przystępnej cenie.

Kluczowe przewagi konkurencyjne marki to:

• Innowacyjne podejście do sprzedaży – łączenie retailu stacjonarnego z silnym e-commerce i edukacją klientów;
• Wysoka jakość materiałów – staranny dobór tkanin i dbałość o detale wykonania;
• Różnorodność wzornictwa – szeroki wybór od formalu po casual i odważniejsze linie;
• Profesjonalne doradztwo – eksperckie wsparcie w salonach wzmacniające doświadczenie zakupowe.

Zaangażowanie społeczne i promowanie stylu życia

Marka nie ogranicza się do sprzedaży – aktywnie wspiera edukację modową, oferuje doradztwo stylizacyjne i współpracuje z polskimi sportowcami, promując pewność siebie oraz aktywny tryb życia.

Udział w projektach wspierających polską modę i wizerunek mężczyzn na arenie międzynarodowej dodatkowo umacnia pozycję Pako Lorente jako eksperta stylu.