Pepe Jeans to globalna marka odzieżowa, która zdobyła pozycję dzięki charakterystycznemu podejściu do denimu i londyńskiemu stylowi. Powstała w 1973 roku na ulicach Portobello w Londynie, a dziś jest obecna w ponad 80 krajach na całym świecie. Marka specjalizuje się w jeansach, ale oferuje pełne kolekcje casual i akcesoria dla kobiet, mężczyzn oraz dzieci.
Historia marki – od straganów Portobello do globalnego imperium
Początki w wielokulturowym Londynie
Historia Pepe Jeans zaczęła się w 1973 roku, gdy trzej bracia pochodzenia indyjskiego – Nitin, Arun i Milan Shah – przyjechali do Londynu. Nitin Shah, po pracy na stacji benzynowej, trafił do branży denimu dzięki przedsiębiorcy Shantilalowi Parmarowi, poznając od podszewki sprzedaż i produkcję.
Wyposażeni w wiedzę i przedsiębiorczy zmysł, bracia założyli Sholemay Ltd, działającą pod nazwą Pepe Jeans. Nazwa była krótka, międzynarodowa i łatwa do zapamiętania. Pierwszy punkt sprzedaży prowadzili w soboty na drodze do Portobello Road Market – i to właśnie tam narodził się charakter marki.
Ekspansja w latach 70. i 80.
Gdy biznes nabrał rozpędu, firma Shantilala Parmara zaczęła szyć jeansy specjalnie dla braci Shah. Już w 1975 roku mieli cztery punkty w Londynie, w tym w Kensington Market, centrum handlu denimem. Wkrótce otworzyli butiki przy King’s Road i Carnaby Street, umacniając pozycję w sercu brytyjskiej mody.
Lata 80. przyniosły ekspansję w Europie, opartą nie tylko na jakości, ale i odważnym marketingu. W kampaniach wykorzystano „Heart And Soul” zespołu T’Pau (1987) oraz „How Soon Is Now?” The Smiths (1988), co podkreśliło popkulturowy status marki.
Era globalizacji i zmiany właścicielskie
W 1989 roku Pepe Jeans Group stała się niezależną firmą, przenosząc główne biuro do Barcelony. Obecne logo wprowadzono w 1992 roku. Prawa do marki na całym świecie (poza USA) należą do hiszpańskiej spółki, podczas gdy operacje pozostają związane z Londynem.
W 2015 roku firmę przejęła libańska spółka M1 Group od hiszpańskiej grupy Torreal. Wcześniej Pepe Jeans połączył się z brytyjską marką Hackett, a w 2016 roku portfolio rozszerzono o francuską markę Façonnable.
Najważniejsze kamienie milowe można prześledzić na skróconej osi czasu:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1973 | Założenie Pepe Jeans w Londynie, pierwszy stragan przy Portobello Road |
| 1975 | Cztery punkty sprzedaży w Londynie, w tym w Kensington Market |
| 1987–1988 | Kampanie z utworami „Heart And Soul” (T’Pau) i „How Soon Is Now?” (The Smiths) |
| 1989 | Uzyskanie niezależności, główne biuro w Barcelonie |
| 1992 | Wprowadzenie aktualnego logo marki |
| 2014 | Przejęcie zarządzania markami Calvin Klein w Hiszpanii i Portugalii |
| 2015 | Przejęcie przez M1 Group |
| 2016 | Rozszerzenie portfolio o Façonnable |
Filozofia marki i oferta produktowa
Londyńska inspiracja i wyznaczanie trendów
Pepe Jeans wyznacza trendy w świecie denimu, łącząc uliczną energię Londynu z globalną perspektywą projektową. Zespół kreatywny czerpie z wielokulturowości miasta, tworząc ubrania różnorodne, barwne i odważne, przy zachowaniu wysokiej jakości wykonania.
Symbolem prestiżu pozostaje fakt, że Kate Moss swoją pierwszą kampanię reklamową zrealizowała dla Pepe Jeans – to potwierdza wpływ marki na modę i kulturę.
Szeroka gama produktów
Choć startowała jako marka denimu, dziś oferuje pełne kolekcje. Oto główne kategorie produktów:
- Jeansy – rdzeń marki, dostępne w różnych krojach i wykończeniach;
- Odzież casual – koszulki, bluzy, koszule, kurtki;
- Obuwie – modele spójne stylistycznie z kolekcjami odzieżowymi;
- Akcesoria – torby, paski i modne dodatki;
- Perfumy – kompozycje zapachowe podkreślające styl życia marki.
Kolekcje są tworzone dla kobiet, mężczyzn i dzieci, zapewniając spójny styl dla całej rodziny.
Najważniejsze wyróżniki, które definiują DNA Pepe Jeans:
- londyńskie dziedzictwo – autentyczne korzenie w Portobello i obecność przy King’s Road oraz Carnaby Street;
- innowacyjny marketing – kampanie z udziałem ikon popkultury i odważne koncepty kreatywne;
- jakość i rzemiosło – wyselekcjonowane tkaniny, dbałość o detale i trwałe wykończenia;
- globalny zasięg – dystrybucja w ponad 80 krajach i rozpoznawalność na rynkach Europy, Ameryki i Azji.
Strategia rozwoju i pozycja rynkowa
Ekspansja geograficzna i partnerstwa strategiczne
Pepe Jeans systematycznie zwiększa globalną obecność, otwierając sklepy w kluczowych metropoliach. Po umocnieniu pozycji w Europie marka weszła do Ameryki i Azji; szczególne znaczenie miało Los Angeles, gdzie stylistyka i energia Hollywood wpłynęły na wizerunek.
Na początku 2014 roku firma przejęła zarządzanie w Hiszpanii i Portugalii markami Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear i Calvin Klein Platinum Label, wzmacniając pozycję na Półwyspie Iberyjskim.
Pozycjonowanie wobec konkurencji
Londyńskie dziedzictwo i autentyczność wyróżniają Pepe Jeans na tle marek o czysto komercyjnym profilu. To pionier denimowej mody, który konsekwentnie redefiniuje znaczenie jeansów i odpowiada na potrzeby klientów świadomych trendów.
Klientami Pepe Jeans są osoby odważne, pewne własnego stylu i ciekawości, dla których ubiór jest wyrazem pasji oraz przekonań.
Kluczowe wartości i DNA marki
Innowacyjność i jakość
Od początku istnienia marka stawia na innowacyjny design, wysokiej klasy materiały i perfekcję detalu. To podejście uczyniło Pepe Jeans jedną z wiodących marek jeansowych i pozwala jej łamać schematy w każdej kolejnej kolekcji.
Autentyczność i dziedzictwo
Pepe Jeans pozostaje wierny swoim korzeniom – od 1973 roku, z Portobello na mapie Londynu, po światowe wybiegi i ulice metropolii. Połączenie lokalnej historii z globalnym zasięgiem buduje unikatową tożsamość marki w świecie zdominowanym przez modowe korporacje.