Beverly Hills Polo Club (BHPC) – amerykańska marka modowa inspirowana luksusem Beverly Hills i elitarnym sportem polo – została założona w 1982 roku. Dziś to globalny brand oferujący szeroką gamę produktów lifestyle’owych, rozpoznawalny dzięki charakterystycznemu logo z graczem polo na koniu.

Geneza i historia marki

Marka Beverly Hills Polo Club powstała w 1982 roku w Kalifornii. Jej założyciele – Daniel Terheggen i Norman J. Kravetz – od początku chcieli połączyć aurę luksusu i prestiżu Beverly Hills z tradycją polo, często nazywanego „sportem królów”. To właśnie fuzja kalifornijskiego luzu z ekskluzywną sportową estetyką stała się DNA marki.

BHPC szybko zyskała popularność w USA, startując od kolekcji odzieży i akcesoriów w duchu „old money” i sportowej elegancji, a następnie rozwinęła działalność globalnie: obecna jest w ponad 70 krajach i prowadzi ponad 650 salonów na całym świecie.

Wizja i filozofia marki

BHPC od zawsze nawiązuje do trzech filarów wizerunkowych:

• stylu życia Beverly Hills – luksus, świat celebrytów i sukcesów, południowokalifornijski luz;
• tradycji polo – elitarność, historia, wyrafinowana sportowa elegancja;
• ekskluzywności – poczucie przynależności do zamkniętego klubu, wzmacniane charakterystycznym logo.

Oferta kierowana jest do osób ceniących klasykę, wysoką jakość wykonania oraz nutę sportowej nonszalancji w prestiżowym wydaniu.

Oferta produktowa

BHPC to dziś szeroki portfel kategorii, które odpowiadają na codzienne i okazjonalne potrzeby klientów:

• odzież męska, damska i dziecięca – styl smart casual, sportowa elegancja i preppy;
• akcesoria – torebki, portfele, paski, obuwie, okulary przeciwsłoneczne, zegarki, perfumy i kosmetyczki;
• artykuły do domu – wybrane rynki: tekstylia, dodatki dekoracyjne, a w niektórych regionach także meble.

Produkty BHPC wyróżniają się jakością materiałów, klasyczną kolorystyką oraz precyzją wykończenia. Marka regularnie sięga po współprace i limitowane serie, które wnoszą świeżość do ponadczasowej oferty.

Właściciel, struktura i działalność globalna

Właściciel marki: od 2023 roku Beverly Hills Polo Club należy do międzynarodowego koncernu Apparel Group. Wcześniej rozwój oparty był na modelu licencyjnym, m.in. z udziałem Daniela Terheggena i Normana J. Kravetza, którzy pierwotnie uzyskali prawa do wykorzystywania nazwy i stylistyki klubu polo z Beverly Hills.

Zasięg: BHPC prowadzi ponad 650 butików i działa w 70+ krajach, rozwijając sprzedaż zarówno w kanałach stacjonarnych, jak i e-commerce.

Beverly Hills Polo Club na tle konkurencji

Na rynku marek lifestyle’owych BHPC porównywana jest do takich brandów jak Ralph Lauren Polo, Tommy Hilfiger czy Lacoste. Wyróżnikiem BHPC jest akcent na prestiż związany z Beverly Hills oraz kalifornijskie dziedzictwo, a także wykorzystanie motywów klubów sportowych w budowaniu tożsamości.

Poniższe zestawienie pomaga uchwycić kluczowe różnice w pozycjonowaniu i stylistyce marek:

Marka celuje w segment premium-accessible – oferuje bardzo dobrą jakość i aspiracyjny charakter w bardziej przystępnych cenach niż najwyższe półki, co poszerza grono odbiorców.

Oddzielne linie i kategorie produktowe

W obrębie marki BHPC wyróżniamy cztery kluczowe obszary działalności:

1. BHPC Fashion – trzon oferty: odzież, obuwie, torebki, zegarki; estetyka smart casual, preppy i kalifornijska nonszalancja;
2. BHPC Fragrance – własna linia perfum i kosmetyków o ponadczasowych kompozycjach; silna obecność na rynkach Bliskiego Wschodu i w Azji;
3. BHPC Home – artykuły do domu (w zależności od rynku): tekstylia i dekoracje; dystrybucja głównie przez partnerów licencyjnych;
4. Działalność sponsoringowa i eventy – zaangażowanie w turnieje polo na świecie, podkreślające sportowe i elitarne korzenie marki.