Primark – tania moda na światowym poziomie

Primark to jedna z największych sieci detalicznych z odzieżą, dodatkami oraz artykułami do domu, rozpoznawalna w Europie, USA i Azji.

Marka słynie z niskich cen, szybkiego reagowania na trendy oraz szerokiej oferty obejmującej ubrania dla całej rodziny, kosmetyki, akcesoria i tekstylia do domu.

Historia i geneza marki

Najważniejsze fakty o początkach i rozwoju Primarka:

• Początki w Dublinie (1969) i nazwa Penneys – marka powstała z inicjatywy Arthura Ryana dla rodziny Westonów; po wejściu do Wielkiej Brytanii w 1973 roku przyjęła nazwę „Primark” z uwagi na konflikt prawny z JCPenney, a w Irlandii nadal funkcjonuje jako „Penneys”;
• Własność ABF – obecnie sieć należy w całości do koncernu Associated British Foods, jednego z największych holdingów spożywczo-przemysłowych;
• Skala działalności – ponad 430 sklepów w 17 krajach i 80 tys. pracowników na świecie.

Oferta i charakter marki

Primark oferuje w szerokim, przystępnym cenowo asortymencie:

• odzież damską, męską i dziecięcą – od bazowych ubrań po modne kolekcje sezonowe;
• akcesoria i dodatki – torby, biżuteria, buty, bielizna;
• kosmetyki – podstawowe produkty do pielęgnacji i makijażu w niskich cenach;
• tekstylia i artykuły do domu – pościele, ręczniki, dekoracje i wyposażenie kuchni;
• produkty licencyjne – kolekcje z motywami Disney, Harry Potter czy Marvel;
• kolekcje specjalne – regularne linie tematyczne, limitowane dropy oraz współprace z projektantami.

Sekret popularności Primarka to połączenie modnych wzorów, szybkiego cyklu produkcyjnego (fast fashion) i bardzo konkurencyjnych cen. Firma koncentruje się na doświadczeniu zakupów stacjonarnych w dużych, przestronnych sklepach i nie prowadzi pełnej sprzedaży online (na wybranych rynkach dostępne są ograniczone usługi, np. click & collect).

Właściciel i zarząd

Właścicielem Primarka jest Associated British Foods (ABF).

Marka wywodzi się z Irlandii, gdzie działa pod nazwą Penneys, natomiast na pozostałych rynkach funkcjonuje jako Primark.

Primark na tle konkurencji

W segmencie fast fashion Primark konkuruje z następującymi sieciami:

• H&M,
• Zara (Inditex),
• C&A,
• KiK,
• Pepco.

Najważniejsze różnice, dzięki którym Primark się wyróżnia:

• brak pełnej sprzedaży online – koncentracja na dużych salonach stacjonarnych i doświadczeniu zakupowym;
• bardzo konkurencyjne ceny – poziom cen często niższy niż u wielu bezpośrednich rywali;
• duży format sklepów – przestronne lokale w galeriach handlowych, szeroki wybór w jednym miejscu;
• szybka reakcja na trendy – błyskawiczne dostarczanie nowych kolekcji do sklepów;
• globalny zasięg – silna pozycja zwłaszcza w Europie Zachodniej i USA.

Jednocześnie marka regularnie mierzy się z krytyką dotyczącą standardów produkcji i ekologii; od kilku lat wdrażane są programy zrównoważonego rozwoju (CSR).

Primark w Polsce

Pierwsze sklepy otwarto w Polsce w 2020 roku. Obecnie sieć działa m.in. w następujących miastach:

• Warszawa,
• Poznań,
• Kraków,
• Wrocław,
• Katowice,
• Łódź,
• Bydgoszcz.

Planowana jest dalsza ekspansja oraz stopniowe testy wybranych usług internetowych.

Wyjaśnienie dot. rozróżnienia firm/branż

Primark to wyłącznie marka handlowa – pod jej szyldem nie działa żaden niezależny biznes czy produkt. Sama marka występuje w dwóch wariantach nazwy: „Penneys” (tylko w Irlandii) oraz „Primark” (globalnie), przy czym to ten sam podmiot z identycznym asortymentem, zarządem i właścicielem.