Proenza Schouler to nowojorska marka modowa, która od ponad dwóch dekad wyznacza standardy w świecie luksusowej mody damskiej.
To jedna z najbardziej rozpoznawalnych amerykańskich marek, łącząca artystyczną wizję z niezwykle dopracowanym rzemiosłem.
Historia marki
Proenza Schouler została założona w 2002 roku przez dwóch projektantów – Jacka McCollougha i Lazaro Hernandeza, którzy poznali się na Parsons School of Design w Nowym Jorku.
Ich projekt dyplomowy został w całości wykupiony przez Barneys New York, co stało się punktem zwrotnym w ich karierze.
W 2003 roku marka zadebiutowała na tygodniu mody w Nowym Jorku. Debiut przyniósł natychmiastowe uznanie branży i pierwsze prestiżowe wyróżnienia (m.in. Swarovski/Perry Ellis, Ecco Domani).
Pochodzenie nazwy
Proenza Schouler to połączenie panieńskich nazwisk matek projektantów: Proenza (matka Hernandeza) i Schouler (matka McCollougha).
Nazwa podkreśla osobisty charakter i rodzinne korzenie marki.
Rozwój i ekspansja
Najważniejsze kamienie milowe
Poniżej zebraliśmy kluczowe daty i wydarzenia, które ukształtowały markę:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 2002 | założenie marki przez Jacka McCollougha i Lazaro Hernandeza |
| 2003 | debiut na New York Fashion Week; pierwsze branżowe wyróżnienia |
| 2004 | nagroda CFDA Vogue Fashion Fund |
| 2008 | wprowadzenie pierwszej kolekcji obuwia; premiera torebki PS1 |
| 2012 | nowa licencja na obuwie z Onward Luxury Group |
| 2014 | wejście w kategorię strojów kąpielowych (Swimwear Anywhere) |
| 2015 | umowa z L’Oréal na rozwój luksusowych perfum |
| 2017 | zmiana kalendarza pokazów na couture; przeniesienie prezentacji do Paryża |
| 2017/2019 | start linii Proenza Schouler White Label (oficjalnie wprowadzona w 2019) |
| 2024 | powołanie Shiry Suveyke Snyder na stanowisko CEO |
| 2025 | odejście założycieli z projektowania; Rachel Scott zostaje dyrektorką kreatywną |
Nagrody i wyróżnienia
Marka wielokrotnie była nagradzana przez CFDA i inne instytucje. Oto najważniejsze wyróżnienia:
| Rok | Nagroda |
|---|---|
| 2003 | Nagroda Swarovski za prêt-à-porter |
| 2004 | CFDA Vogue Fashion Fund (nagroda inauguracyjna) |
| 2007 | Projektant odzieży damskiej roku (CFDA) |
| 2009 | Projektant akcesoriów roku (CFDA) |
| 2011 | Projektant odzieży damskiej roku (CFDA) |
| 2013 | Projektant odzieży damskiej roku (CFDA) |
Rozszerzenie oferty produktowej
W 2008 roku marka zaprezentowała pierwszą kolekcję obuwia (licencja Giuseppe Zanotti, Vicini SpA) i premierę torebki PS1.
PS1 błyskawicznie stała się kultowym modelem – symbolem marki i wzorem współczesnej, miejskiej elegancji.
W 2012 roku podpisano nową licencję z Onward Luxury Group na produkcję obuwia. W 2014 roku pojawiły się stroje kąpielowe (Swimwear Anywhere), a w 2015 roku – porozumienie z L’Oréal dotyczące luksusowych perfum.
Strategiczne zmiany
W 2017 roku marka przeszła na kalendarz couture, łącząc kolekcje główne z pre-kolekcjami i prezentując je w Paryżu dwa razy do roku.
Przeniesienie pokazów do Paryża wzmocniło globalny prestiż marki i podkreśliło jej ambicje artystyczne.
W listopadzie 2017 roku wystartowała linia Proenza Schouler White Label, a w 2019 roku została oficjalnie włączona do oferty.
White Label to swobodna, codzienna interpretacja DNA marki – denim, T-shirty i podstawowe elementy garderoby.
Filozofia marki
Proenza Schouler wykracza poza tradycyjne granice designu, tworząc odzież i akcesoria, które są jednocześnie wyrafinowane i intuicyjne.
Niezrównane rzemiosło, najlepsze materiały i klarowna wizja estetyczna przekładają się na projekty nasycone pewnością siebie i bezwysiłkową lekkością.
Fundamenty estetyki marki najlepiej oddają poniższe filary:
- ręczne rzemiosło – skrupulatny dobór materiałów i dopracowane wykończenia;
- sztuka współczesna – inspiracje galeriami i kulturą młodzieżową, które kształtują progresywną wrażliwość;
- innowacyjne konstrukcje – techniki kroju i detale, które podkreślają sylwetkę bez utraty komfortu;
- pewność i lekkość – projekty budujące poczucie siły, jednocześnie pozostające nieprzesadzone.
Zmiany w strukturze zarządzania
W październiku 2024 roku dyrektor generalną została Shira Suveyke Snyder, zastępując Kay Hong.
W styczniu 2025 roku Jack McCollough i Lazaro Hernandez ogłosili, że przestają projektować dla firmy i opuszczą swoje stanowiska 31 stycznia.
Założyciele pozostali akcjonariuszami mniejszościowymi oraz członkami zarządu; następnie przeszli do pracy dla Loewe.
W 2025 roku dyrektorką kreatywną marki została Rachel Scott, wzmacniając ideę New American Luxury z perspektywy kobiet.
Oferta i dystrybucja
Dostępność
Marka prowadzi flagowy butik przy 153 Mercer Street w Nowym Jorku.
Wybrane domy towarowe i partnerzy stacjonarni, w których dostępna jest marka:
- Bergdorf Goodman,
- Saks Fifth Avenue,
- Nordstrom,
- Neiman Marcus,
- Galeries Lafayette,
- Holt Renfrew.
Marka dostępna jest online na www.proenzaschouler.com oraz u partnerów e-commerce:
- Net-a-Porter,
- Moda Operandi,
- Farfetch.
Zakres produktów
Aktualna oferta Proenza Schouler obejmuje następujące linie:
- odzież damska – od wyrafinowanych kreacji wieczorowych po eleganckie stroje na co dzień;
- akcesoria – kultowe torebki, w tym ikoniczny model PS1;
- obuwie – kolekcje tworzone we współpracy z licencjonowanymi partnerami;
- stroje kąpielowe – luksusowa linia swimwear;
- Proenza Schouler White Label – swobodna linia na co dzień.
Pozycja na rynku
Proenza Schouler ugruntowała swoją pozycję jako jedna z najważniejszych marek w amerykańskiej modzie.
Marka łączy artystyczną wizję z rynkową atrakcyjnością, unikając kompromisów w jakości i formie.
Na tle konkurencji Proenza Schouler wyróżnia się poprzez:
- unikalne podejście do rzemiosła – konsekwentne wykorzystanie materiałów premium i mistrzowskie wykonanie;
- silną tożsamość artystyczną – inspiracje sztuką współczesną i kulturą miejską;
- ikoniczne akcesoria – torebka PS1 jako rozpoznawalny symbol marki;
- strategiczną odwagę – przeniesienie pokazów do Paryża i spójny kalendarz pokazów.
Proenza Schouler definiuje współczesną, miejską elegancję i dyskretny luksus, stale na nowo interpretując język amerykańskiej mody.