Quiosque – co to za marka? Kompleksowe prześwietlenie polskiego brandu
Quiosque to jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek odzieżowych, funkcjonująca nieprzerwanie od początku lat 90. XX wieku. Firma specjalizuje się w modzie damskiej, oferując zarówno elegancką, jak i codzienną odzież oraz akcesoria. To marka, która łączy komfort, ponadczasową estetykę i lokalną produkcję.
Historia marki Quiosque
Początki Quiosque sięgają 1992 roku, gdy w Bydgoszczy przy ul. Długiej powstał pierwszy salon firmy. Marka jest efektem współpracy Rafała Jerzego, polskiego przedsiębiorcy, oraz Francoisa Grosa, właściciela fabryki dzianin w Portugalii.
Wkrótce uruchomiono drugi sklep w Łodzi przy ul. Piotrkowskiej. Od początku marka celowała w segment odzieży damskiej, wykorzystując portugalskie nadwyżki produkcyjne, które szybko zyskały uznanie polskich klientek.
Dynamiczny rozwój nastąpił na początku lat 2000., wraz z wdrożeniem modelu franczyzowego (pierwsze sklepy franczyzowe pojawiły się w 2003/2004 roku). W 2011 roku sieć liczyła już 100 salonów, a w 2014 roku uruchomiono sklep internetowy, dostosowując ofertę do nowych nawyków zakupowych.
Obecna struktura i właściciel
Obecnie Quiosque działa pod skrzydłami PBH S.A. (Polska Grupa Handlowa), będącej częścią giełdowej Grupy Kapitałowej Immobile S.A. Od 2021 roku GKI posiada większościowy pakiet udziałów i jest głównym udziałowcem marki. Siedziba administracyjna mieści się w Bydgoszczy.
Asortyment, oferta i filozofia
Quiosque adresuje swoje produkty wyłącznie do kobiet. W portfolio znajdują się:
- sukienki – wizytowe, wieczorowe i codzienne;
- kurtki, płaszcze i żakiety – na sezon przejściowy i zimę;
- bluzki, spodnie i spódnice – od klasyki po casual;
- torebki i akcesoria – apaszki, biżuteria i dodatki do stylizacji.
Marka podkreśla inkluzywność, oferując ubrania w rozmiarach od 36 do 48. Marka komunikuje swoje podejście hasłem:
„Jesteśmy różne, jesteśmy piękne”.
Wyróżnikiem Quiosque jest lokalna produkcja – około 65% asortymentu powstaje w polskich szwalniach. U podstaw designu i komunikacji leży akcent na indywidualność i różnorodność kobiet.
Rozwój i pozycja rynkowa
Quiosque posiada ponad 100 sklepów stacjonarnych, zlokalizowanych głównie w galeriach handlowych w średnich i dużych miastach, a także stale rozwijający się sklep online. Marka regularnie otwiera nowe punkty i modernizuje istniejące (m.in. remonty oraz powiększenia salonów w Olsztynie, Częstochowie i Bydgoszczy).
Oprócz standardowych butików firma wdraża również rozwiązania promocyjne, takie jak „Szafy Quiosque” – dedykowane strefy z ofertami specjalnymi w wybranych lokalizacjach.
Wyzwania i sytuacja ekonomiczna
W ostatnich latach Quiosque, podobnie jak cała branża mody, odczuwa skutki pandemii COVID-19, podwyższonej inflacji oraz wojny w Ukrainie. Czynniki te przełożyły się na niższe od oczekiwanych przychody, testy na utratę wartości marki, odpisy księgowe i działania restrukturyzacyjne.
Mimo trudności sieć kontynuuje działalność i inwestuje w rozwój – wzmocniona zapleczem Grupy Kapitałowej Immobile.
Właściciele i zarząd
Najważniejsze osoby i podmioty związane z marką:
- Rafał Jerzy – współzałożyciel oraz prezes Grupy Kapitałowej Immobile, która kontroluje PBH S.A.;
- PBH S.A. – spółka w strukturach GKI odpowiedzialna za zarządzanie marką Quiosque;
- Francois Gros – współtwórca marki, wcześniej odpowiadał za rozwój asortymentu i łańcucha dostaw.
Quiosque na tle konkurencji
Na polskim rynku Quiosque konkuruje z sieciami odzieżowymi adresowanymi do kobiet, takimi jak Mohito, Monnari, Reserved czy Orsay. Poniżej porównanie wybranych marek według kluczowych parametrów:
| Marka | Grupa docelowa | Polityka cenowa | Produkcja w Polsce | Liczba sklepów (PL) |
|---|---|---|---|---|
| Quiosque | Kobiety 30–50 lat | Średnia | ~65% | 100+ |
| Mohito | Kobiety 18–40 lat | Średnia | Częściowo | 180+ |
| Monnari | Kobiety 30+ | Średnia | Tak | 160+ |
| Reserved | Szeroka | Niska/średnia | Częściowo | 300+ |
| Orsay | Kobiety 18–35 lat | Niska/średnia | Nie | 100+ (do 2023) |
Najważniejsze wyróżniki Quiosque na tle konkurentów:
- lokalna produkcja – około 65% ubrań szytych jest w polskich szwalniach;
- ponad 30 lat obecności – stabilność i rozpoznawalność na rynku;
- wyrazista filozofia – oferta tworzona z myślą o dojrzałych kobietach ceniących komfort i elegancję;
- dobre dopasowanie krojów – praktyczne fasony i rozmiary 36–48.
Inne firmy, usługi lub branże pod marką Quiosque
Nie ma wiarygodnych informacji, aby marka Quiosque była używana w innych branżach niż odzieżowa. Jeśli pojawiają się produkty lub usługi o podobnej nazwie, należy je wyraźnie odróżniać. Obecnie Quiosque jednoznacznie kojarzy się z damską odzieżą i akcesoriami.