Rhode to amerykańska marka kosmetyczna założona przez Hailey Bieber w 2022 roku, która w błyskawicznym tempie zdobyła status kultowej dzięki minimalizmowi, jakości i wiralowej popularności. Marka od początku stawiała na proste, skuteczne formuły i estetykę „clean girl”, szybko rosnąc w siłę na TikToku i Instagramie.
W ciągu trzech lat Rhode ugruntowało pozycję jednej z najgłośniejszych marek w branży beauty, a jej rozwój zwieńczyło przejęcie przez e.l.f. Beauty w 2025 roku.
Historia powstania marki
Pomysł na własną markę pojawił się u Hailey Bieber już w 2019 roku. Początkowo rozważano nazwę „Bieber Beauty”, jednak nazwa była wcześniej zastrzeżona. Ostatecznie wybrano „Rhode” – panieńskie nazwisko matki Hailey i jednocześnie jej drugie imię, co podkreśla osobisty charakter projektu.
Oficjalny debiut Rhode Skin odbył się 15 czerwca 2022 roku. Marka powstała we współpracy z Lauren i Michaelem D. Ratnerami, a głównym zapleczem finansowym była sama Bieber oraz One Luxury Group. Sukces był natychmiastowy – w 11 dni od premiery sprzedaż przekroczyła 10 mln dolarów.
Dla łatwiejszego przeglądu najważniejszych wydarzeń przedstawiamy oś czasu:
| Data | Wydarzenie | Kluczowe informacje |
|---|---|---|
| 2019 | Start prac nad marką | wybór nazwy „Rhode” jako osobistego hołdu |
| 15 czerwca 2022 | Premiera Rhode Skin | sprzedaż > 10 mln USD w 11 dni |
| maj 2025 | Ogłoszenie przejęcia przez e.l.f. Beauty | wartość transakcji: 1 mld USD |
| sierpień 2025 | Finalizacja transakcji | włączenie Rhode do portfela e.l.f. Beauty |
Problemy prawne związane z nazwą
Tydzień po premierze kanadyjska marka odzieżowa o tej samej nazwie (założona przez Purnę Khatau i Phoebe Vickers) złożyła pozew o naruszenie znaku towarowego, twierdząc, że użycie nazwy „Rhode” może wprowadzać konsumentów w błąd. Sąd oddalił wniosek o wstępny zakaz używania nazwy.
Równolegle zamieszanie odczuła brytyjska Rhodes Skincare, działająca od 2004 roku. W dniu premiery Rhode Skin część klientów omyłkowo składała zamówienia u brytyjskiej firmy, co wywołało falę zwrotów i anulacji. Ruch na stronie Rhodes Skincare wzrósł o 94% do ponad 10 000 wizyt w dniu debiutu Rhode, a wysyłka do USA została wstrzymana na dwa dni.
Spory te pokazały, jak istotna jest nazwa i rozpoznawalność marki w erze mediów społecznościowych.
Filozofia marki i oferta produktowa
Rhode opiera się na minimalizmie i prostocie – mniej produktów, za to maksymalnie skutecznych, o przejrzystych składach i przystępnych cenach. Wizja była jasna – krótka, przemyślana linia, która działa i nie komplikuje pielęgnacji.
Filary filozofii Rhode można streścić następująco:
- minimalizm w liczbie kroków i formułach,
- skuteczność poparta kluczowymi składnikami aktywnymi,
- przystępność cenowa połączona z wysoką jakością.
Produkty startowe
Na starcie marka zaprezentowała trzy pozycje:
- Peptide Glazing Fluid – peptydowe serum do twarzy;
- Barrier Restore Cream – krem nawilżający odbudowujący barierę skóry;
- Peptide Lip Treatment – peptydowe balsamy do ust w różnych zapachach.
Z czasem asortyment został poszerzony o kolejne kategorie:
- produkty do oczyszczania twarzy,
- lotiony i kremy do codziennej pielęgnacji,
- balsamy i błyszczyki do ust,
- róże do policzków.
Kluczowe składniki
W formułach Rhode najczęściej pojawiają się:
- Peptydy – wspierające elastyczność skóry;
- Skwalan – intensywnie nawilżający i wygładzający cerę;
- Niacynamid – redukujący przebarwienia i zaczerwienienia.
Prostota INCI nie oznacza kompromisu – kompozycje składników są przemyślane pod kątem skuteczności i tolerancji skóry.
Strategia marketingowa i droga do sukcesu
Rhode to modelowy przykład budowania marki w social media. Zamiast tradycyjnych kampanii, postawiono na organiczne zasięgi, UGC i marketing szeptany. Hailey stopniowo ujawniała szczegóły premier na własnych kanałach, podsycając ciekawość i popyt.
Najważniejsze filary strategii komunikacji to:
- Pre-launch teasing – stopniowe ujawnianie produktów i efektów działania;
- UGC i społeczność – autentyczne materiały twórców, influencerów i fanów;
- Estetyka „glazed skin” – spójny, pożądany efekt zdrowej, lśniącej cery;
- Optymalizacja pod TikTok/Instagram – krótkie formaty, szybkie testy, trendujące hashtagi.
Hailey Bieber jako twarz marki
Hailey odegrała kluczową rolę w sukcesie Rhode – jej naturalny styl, świetlista cera i gigantyczny zasięg przełożyły się na natychmiastowe zainteresowanie. Autentyczność założycielki i konsekwentny personal branding wokół efektu „glazed skin” stały się fundamentem przewagi konkurencyjnej.
Produkty Rhode szybko stały się wiralem na TikToku i Instagramie, trafiając na listy „must-have” wśród twórców i miłośników pielęgnacji. Balsamy i błyszczyki do ust były pierwszym viralem marki, a kolejne premiery regularnie osiągały status bestsellerów.
Przejęcie przez e.l.f. Beauty
W maju 2025 roku ogłoszono przejęcie Rhode przez e.l.f. Beauty o łącznej wartości 1 mld dolarów. Transakcję sfinalizowano w sierpniu 2025 roku, wzmacniając pozycję Rhode i zapewniając skalę dalszego rozwoju.
Struktura transakcji wyglądała następująco:
| Element | Wartość |
|---|---|
| Wartość całkowita | 1 000 000 000 USD |
| Gotówka + akcje | 800 000 000 USD |
| Earn‑out (uzależniony od wyników) | 200 000 000 USD |
| Finalizacja | sierpień 2025 |
Połączenie siły nazwiska, jakości produktu i sprytnej strategii marketingowej stworzyło w krótkim czasie markę wartą miliard dolarów.
Pozycja na rynku beauty
Rhode wypracowało wyjątkową pozycję w segmencie minimalistycznej pielęgnacji. W odróżnieniu od wielu marek celebryckich postrzeganych jako czysto wizerunkowe, Rhode przekonało do siebie zarówno konsumentów, jak i ekspertów realną skutecznością formuł.
Silny personal branding, konsekwentna estetyka „clean girl” i wiralowość w social media sprawiły, że Rhode stało się jednym z największych sukcesów beauty ostatnich lat i współtworzy trend „glazed skin”.
Siedziba marki znajduje się w Los Angeles (Kalifornia). Rhode, już jako część e.l.f. Beauty, kontynuuje rozwój, zachowując unikalną tożsamość i filozofię minimalistycznej pielęgnacji skóry.