Roberto Geissini to niemiecka marka modowa, która od 2013 roku budzi skrajne emocje swoim ekstrawaganckim stylem. Za jej rozpoznawalnością stoi Robert Geiss – telewizyjny celebryta i przedsiębiorca, który zbudował drugą fortunę na ubraniach pełnych przepychu i rockowej energii.

Marka powstała jako powrót Geissa do mody po blisko dwóch dekadach przerwy. W przeciwieństwie do jego pierwszego projektu – sportowej marki Uncle Sam – Roberto Geissini miała realizować wizję prywatnego domu mody, odważnie manifestować luksus i wyrazistość oraz trafiać do osób, które lubią przyciągać spojrzenia.

Historia marki i jej założyciel

Od Uncle Sam do Roberto Geissini

Robert Friedrich Geiss urodził się 29 stycznia 1964 roku w Pulheim. W 1986 roku, w wieku 22 lat, wraz z bratem Michaelem założył markę Uncle Sam – firmę produkującą tanią odzież sportową.

Sukces był szybki: bracia skalowali sprzedaż i zatrudniali dziesiątki osób. W 1995 roku Robert sprzedał udziały za kwotę szacowaną na ponad 100 mln marek niemieckich, a następnie przeniósł się z żoną Carmen do Monako.

Dekada luksusu i powrót do mody

Przez kolejną dekadę Geiss inwestował w nieruchomości i giełdę, jednocześnie budując medialny wizerunek. W 2011 roku rodzina została bohaterami reality show „Die Geissens – Eine schrecklich glamouröse Familie” na RTL2, co znacząco zwiększyło zasięg ich nazwiska.

W marcu 2013 roku Robert Geiss wrócił do projektowania i uruchomił markę Roberto Geissini. Jak podkreślał, była to decyzja z pasji, a nie tylko biznesowy ruch.

Kluczowe momenty rozwoju marki prezentują się następująco:

• 1986 – założenie marki Uncle Sam;
• 1995 – sprzedaż udziałów i przeprowadzka do Monako;
• 2011 – start programu „Die Geissens” na RTL2;
• 2013 – debiut marki Roberto Geissini;
• 2015 – otwarcie kameralnego resortu w Grimaud niedaleko Saint-Tropez.

Filozofia i styl marki

Roberto Geissini łączy rock’n’roll, glamour i kontrolowany bunt. Projekty są celowo wyraziste i polaryzujące, zbudowane na kontrastach: od surowego used look po elegancję z ekstrawaganckim twistem. To moda dla ludzi, którzy świadomie budują własny styl, zamiast bezrefleksyjnie podążać za trendami.

Charakterystyczne motywy i wykończenia stosowane w kolekcjach to:

• czaszki w różnych interpretacjach,
• cyrkonie i aplikacje ze strassu,
• skórzane detale i metalowe akcenty,
• kontrastowe nadruki i wyrazista typografia.

Projektant podkreśla swoją ideę wprost:

tworzenie „wyrazistej, luksusowej i polaryzującej mody z dala od normy”.

Oferta produktowa

Odzież damska i męska

Asortyment obejmuje szeroką gamę ubrań o klubowym i codziennym charakterze. Wśród bestsellerów i stałych pozycji znajdują się:

• skórzane kurtki o dopracowanej konstrukcji,
• koszulki z nadrukami czaszek i motywami rockowymi,
• ubrania klubowe i sukienki imprezowe,
• topy, legginsy i dopasowane kroje,
• odzież unisex i oversize’owe koszule.

Odzież dziecięca

Marka oferuje także linię dla dzieci, dzięki czemu całe rodziny mogą nosić spójny, ekstrawagancki styl.

Akcesoria i lifestyle

Portfolio produktów lifestyle’owych sukcesywnie się rozszerza. W ofercie znajdują się m.in.:

• perfumy o wyrazistych kompozycjach,
• okulary przeciwsłoneczne o odważnych oprawkach,
• biżuteria i dodatki z metalowymi akcentami,
• torebki o charakterystycznych zdobieniach,
• dekoracje wnętrz,
• meble uzupełniające estetykę marki.

Sukces dzięki telewizji

Program „Die Geissens” stał się naturalną platformą marketingową, prezentującą styl życia rodziny i elementy ich garderoby. To zainteresowanie przełożyło się na sprzedaż i rozpoznawalność marki.

Dzięki obecności w mediach Roberto Geissini szybko zyskała popularność w regionie DACH: Niemczech, Austrii, Szwajcarii i Luksemburgu.

Pozycja rynkowa i dystrybucja

Roberto Geissini pozycjonuje się jako marka luksusowa, stawiając na efektowną estetykę i mocne detale. Produkcja w dużej mierze opiera się na współpracy z dostawcami z Turcji, co pozwala utrzymać szeroką ofertę i dostępność.

Produkty dostępne są w oficjalnym sklepie internetowym oraz u wybranych dystrybutorów na świecie. Marka regularnie prezentuje nowe kolekcje i utrzymuje silną pozycję na rynku niemieckim.

Dodatkowym wzmocnieniem wizerunku lifestyle’owego było otwarcie w 2015 roku kameralnego resortu w Grimaud, niedaleko Saint‑Tropez.

Kontrowersje i krytyka

Wokół działalności Roberta Geissa i jego marek pojawiały się dyskusje i spory. Poniżej najczęściej podnoszone zastrzeżenia (formułowane przez krytyków i komentatorów branżowych):

• podobieństwa stylistyczne – w odniesieniu do Uncle Sam wskazywano na zbieżności z ówczesnymi projektami marek sportowych; sam Geiss podkreślał inspiracje modą widzianą na południu Europy;
• silne inspiracje innymi brandami – krytycy zwracają uwagę na wykorzystywanie motywów popularnych u marek takich jak Ed Hardy, Von Dutch, Chrome Hearts czy Philipp Plein;
• polaryzująca estetyka – bogate zdobienia, czaszki i kryształki jedni uznają za efektowne DNA marki, inni określają jako kiczowne.

Zwolenicy podkreślają autentyczność wizji, konsekwentny język wizualny i skuteczny marketing, który przełożył się na realny sukces sprzedażowy.