Roxy to globalna marka modowa i sportowa dla kobiet, wywodząca się ze świata surfingu.

Powstała jako kobieca linia marki Quiksilver i dziś obejmuje szeroki asortyment: odzież sportową i casual, akcesoria, sprzęt zimowy oraz kolekcje dziecięce.

Pochodzenie, założyciele i właściciel

Najważniejsze informacje o genezie marki:

• powstanie w 1990 roku – Roxy została założona w 1990 roku w Kalifornii jako kobieca linia Quiksilver, australijskiego producenta odzieży surferskiej;
• pierwsza kolekcja i debiut – marka powstała z inicjatywy Jill Dodd, która stworzyła pierwszą kolekcję strojów kąpielowych dla surferek; w 1991 roku Roxy zadebiutowała na rynku;
• własność i struktura – współcześnie właścicielem i operatorem marki pozostaje Quiksilver (jako część Boardriders, Inc.).

Ewolucja i kamienie milowe

Poniżej kluczowe etapy rozwoju marki:

• początki – Roxy wystartowała jako linia strojów kąpielowych, odpowiadając na brak dedykowanych produktów dla aktywnych kobiet uprawiających sporty wodne i żyjących w rytmie oceanu;
• rozwój asortymentu – sukces przyniósł szybką ekspansję: w 1992 roku pojawiła się kolekcja z denimu i pierwsze produkty zimowe, a w 1993 roku kultowe logo-serce, będące lustrzanym odbiciem znaku Quiksilver;
• poszerzanie oferty – marka konsekwentnie dodawała odzież sportową, casual, streetwear, buty, torby, plecaki, biżuterię, zegarki oraz kolekcje narciarskie i snowboardowe;
• innowacje – przełomem było stworzenie kobiecych boardshortów, łączących wygodę, elastyczność i podkreślenie sylwetki z surferskim stylem życia;
• kolekcje dziecięce – w 1996 roku powstała linia Roxy Girl dla dziewczynek w wieku 7–16 lat.

Nowatorskie podejście do kobiecej mody sportowej pozwoliło Roxy zdefiniować estetykę surf/skate/snow dla kobiet na całym świecie.

Ambasadorzy i działania wizerunkowe

Roxy od lat buduje wizerunek poprzez sport i kulturę akcji:

• sponsoring sportowy – marka inwestuje w zawodniczki surfingu i snowboardu; pierwszą ambasadorką była legendarna surferka Lisa Andersen;
• własne wydarzenia – Roxy organizuje prestiżowe imprezy, m.in. Roxy Chicken Jam w Innsbrucku (snowboard);
• obecność w mediach i na wybiegach – produkty Roxy regularnie pojawiają się w mediach modowych; w 1996 roku marka była jednym z pionierów pokazów fashion na deskach podczas New York Fashion Week.

Silne wsparcie dla kobiecego sportu jest integralną częścią DNA marki.

Oferta i filozofia marki

Roxy tworzy produkty dla odważnych, aktywnych i niezależnych kobiet oraz dziewcząt – z kalifornijskim luzem, surferskim duchem i sportowym stylem życia.

W ofercie znajdziesz:

• stroje kąpielowe i pianki,
• odzież sportową i treningową,
• kurtki outdoorowe i odzież techniczną,
• casualowe ubrania miejskie i streetwear,
• kolekcje narciarskie i snowboardowe,
• buty,
• torby, plecaki i akcesoria,
• deskorolki,
• biżuterię i zegarki.

Właściciel i pozycja wobec konkurencji

Jak Roxy wypada na tle innych marek:

• zaplecze korporacyjne – Roxy funkcjonuje jako marka-córka Quiksilver (Boardriders, Inc.), jednej z czołowych grup modowych w segmencie sport/lifestyle;
• pionierstwo – marka jako jedna z pierwszych stworzyła pełną linię odzieży dla kobiet w świecie surfingu, wyprzedzając m.in. Rip Curl, Billabong czy O’Neill;
• rozpoznawalność – dziś Roxy to jedna z najbardziej znanych marek kobiecej mody surf/skate/snow, skutecznie konkurująca zarówno z tradycyjnymi brandami sportowymi, jak i streetwearowymi.

Roxy w innych branżach – rozróżnienie

Na rynku globalnym i polskim nazwa Roxy najczęściej kojarzona jest z opisaną wyżej marką odzieżową. Jeśli jednak użytkownik rozumie pod tą nazwą inne podmioty (np. klub muzyczny, radio czy lokalną firmę), należy je wyraźnie rozróżnić.

Roxy jako klub muzyczny

W różnych miastach (np. Warszawa, Londyn, Los Angeles) działają kluby muzyczne o nazwie Roxy. To odrębne projekty, niezwiązane ze sportową marką.

Kluby te organizują koncerty i wydarzenia klubowe i nie mają powiązań z Boardriders ani Quiksilver.

Jeżeli pojawiają się inne firmy, produkty lub usługi o nazwie Roxy, każdą branżę należy opisać osobno i podkreślić brak powiązań z marką odzieżową.