Russell Athletic – co to za marka?
Russell Athletic to jedna z najbardziej rozpoznawalnych amerykańskich marek sportowych, której początki sięgają początku XX wieku. Przez ponad sto lat istnienia firma przeszła drogę od małego zakładu produkującego bieliznę po lidera klasycznej odzieży sportowej.
To marka, której przypisuje się wynalezienie bluzy z kapturem (hoodie) i spopularyzowanie kultowego „sweata”.
Skąd wzięła się marka Russell Athletic? Historia i rozwój
Poniżej najważniejsze momenty, które ukształtowały tożsamość marki:
- założenie – marka powstała w 1902 roku w Alexander City (Alabama) z inicjatywy Benjamina Russella, początkowo jako Russell Manufacturing Company;
- przełomowy wynalazek – w 1926 roku Benjamin Russell Jr., zainspirowany niewygodnymi koszulkami futbolowymi, zaprojektował pierwszą bawełnianą bluzę sportową – prototyp dzisiejszego „sweata”;
- ekspansja i profesjonalizacja – w latach 30. XX wieku firma szyła stroje dla drużyn koszykarskich, futbolowych i baseballowych, a w latach 60. stała się największym producentem odzieży i strojów sportowych w USA;
- zmiany organizacyjne – w 1962 roku spółka przyjęła nazwę Russell Mills, Inc., a od 1973 funkcjonuje jako Russell Corporation;
- era sportu zawodowego – w latach 90. Russell dostarczał stroje dla większości zespołów MLB i wielu drużyn NFL, wyprzedzając pod tym względem m.in. markę Champion.
Oferta marki Russell Athletic
W katalogu marki znajdziesz produkty tworzone z myślą o wygodzie, trwałości i autentycznym sportowym charakterze:
- bluzy i hoodie – kultowe modele kojarzone z wytrzymałością i komfortem na co dzień oraz podczas treningu;
- koszulki, dresy i odzież treningowa – szeroki wybór dla osób aktywnych i miłośników klasycznego sportswearu;
- uniformy sportowe – historycznie stroje dla MLB i NFL; obecnie powrót do produkcji zespołowej we współpracy z Augusta Sportswear.
Własność i struktura firmy
Od 2006 roku Russell Athletic należy do Berkshire Hathaway, konglomeratu kierowanego przez Warrena Buffetta. Marka funkcjonuje jako część Fruit of the Loom.
Globalnie najmocniejszą pozycję marka ma w USA i Europie (Russell Europe na licencji), a jej produkty są dostępne również w Australii, Japonii i RPA.
Aktualna pozycja na tle konkurencji
Na rynku globalnym głównymi konkurentami są Nike, Adidas, Under Armour i Champion. W segmencie profesjonalnych uniformów pierwszeństwo przejęły marki pokroju Nike (oficjalny dostawca MLB), jednak Russell pozostaje ikoną klasycznej odzieży sportowej.
W 2017 roku marka ogłosiła odejście od profesjonalnych strojów na rzecz lifestylowej odzieży sportowej, a już w 2018 roku wróciła do segmentu uniformów zespołowych dzięki partnerstwu z Augusta Sportswear.
Przykładowe linie biznesowe i produkty (z rozróżnieniem)
1. Odzież sportowa dla indywidualnych klientów
Produkcja bluz, t-shirtów, dresów i funkcjonalnej odzieży treningowej – od klasycznego casualu po modele dla młodszych, aktywnych odbiorców.
2. Profesjonalne uniformy i odzież drużynowa
Wieloletni lider w szyciu strojów dla lig zawodowych; obecnie znów aktywny w produkcji zespołowej w ramach partnerstwa z Augusta Sportswear (realizacja na zamówienie dla drużyn na każdym poziomie).
3. Rynek europejski (Russell Europe)
Wersja licencyjna skoncentrowana na klasycznej odzieży sportowej i promocji autentycznego, amerykańskiego charakteru marki.