Selected Femme to duńska marka modowa specjalizująca się w odzieży damskiej, obecna na rynku od 2008 roku jako kobieca linia marki SELECTED należącej do grupy Bestseller.

Jej znaki rozpoznawcze to skandynawska estetyka, ponadczasowe kroje i nacisk na jakość w nowoczesnym ujęciu.

Historia i pochodzenie marki

Najważniejsze fakty o genezie i strukturze marki:

• Rok założenia – Selected Femme powstała w 2008 roku jako część duńskiej marki SELECTED, obecnej na rynku od 1997;
• Kraj pochodzenia – Dania;
• Właściciel – Bestseller A/S – duńska grupa modowa założona w 1975 roku, kontrolująca m.in. Vero Moda i Jack & Jones.

Koncepcja i wartości marki

Selected Femme tworzy kolekcje inspirowane nordyckim minimalizmem – proste, klasyczne fasony łączą się z aktualnymi trendami i subtelną kobiecością. Marka podkreśla:

• Uniwersalność i ponadczasowość – kolekcje projektowane jako baza trwałej garderoby, odpornej na krótkotrwałe trendy;
• Inspiracje skandynawskim stylem życia – prostota, funkcjonalność, naturalne materiały i elegancja;
• Zrównoważony rozwój – marka deklaruje działania w kierunku odpowiedzialnej produkcji, jednak niezależna organizacja Good On You ocenia efekty jako umiarkowane.

Minimalistyczne kroje, dopracowane detale i odpowiedzialny dobór materiałów budują charakterystyczny, nordycki styl Selected Femme.

Oferta produktowa

Selected Femme obejmuje szeroką gamę odzieży i akcesoriów dla kobiet:

• Sukienki – zarówno codzienne, jak i na specjalne okazje;
• Spódnice i spodnie – denim, modele eleganckie oraz skórzane;
• Bluzki, koszule i swetry – ponadczasowe topy do warstwowych stylizacji;
• Kurtki, płaszcze i żakiety – od lekkich okryć po wełniane płaszcze;
• Akcesoria – torby, paski i dodatki skórzane oraz tekstylne;
• Obuwie – modele codzienne i okazjonalne.

Charakterystyczne są neutralne kolory przełamywane sezonowymi akcentami, gra faktur oraz precyzyjne wykończenia.

Zmiany i rozwój marki

W ostatnich latach przeprowadzono rebranding – linie Selected Femme (kobieca) i Selected Homme (męska) zintegrowano pod jednym szyldem Selected, aby uprościć identyfikację i wzmocnić spójność w komunikacji oraz projektowaniu kolekcji.

Ujednolicenie marki przełożyło się na klarowniejszy przekaz i nowocześniejszy wizerunek.

Pozycja na tle konkurencji

Selected Femme konkuruje z markami oferującymi nowoczesną odzież casualową w nurcie premium fast fashion, takimi jak & Other Stories, COS (H&M Group), Massimo Dutti (Inditex) czy Samsøe Samsøe. Na tle konkurencji wyróżnia się:

• Skandynawski rodowód – wyrazista, nordycka estetyka;
• Klasyka + trend – połączenie ponadczasowych krojów z aktualnymi akcentami;
• Nacisk na jakość – deklarowany przez markę, oceniany niezależnie jako umiarkowany.

To propozycja dla osób szukających minimalistycznych form z wyważoną dawką trendów.

Selected Homme / Selected (jako marka matka)

Selected (wcześniej Selected Femme/Homme) adresuje ofertę do kobiet i mężczyzn. Część męska, Selected Homme, obejmuje garnitury, casual oraz akcesoria, utrzymane w tym samym, minimalistycznym i jakościowym duchu. Po rebrandingu kampanie i komunikacja funkcjonują pod jednym szyldem.

Warto wiedzieć

Selected Femme bywa błędnie utożsamiana wyłącznie z segmentem premium, podczas gdy pozycjonowanie i ceny sytuują ją na pograniczu marek premium i średniej półki masowej, z szeroką dostępnością stacjonarną i online w Europie.

Najważniejsze rynki: Dania, kraje nordyckie, Europa Zachodnia oraz coraz szerzej Polska.