SHEGLAM – co to za marka? Kompleksowy przegląd

SHEGLAM to dynamicznie rozwijająca się marka kosmetyczna założona w 2019 roku przez platformę e-commerce SHEIN (Singapur), dziś obecna na rynkach całego świata.

Marka łączy trendowe formuły z przystępną ceną i szybkim wdrażaniem nowości.

Historia i pochodzenie marki

Marka SHEGLAM powstała jako odpowiedź na rosnące oczekiwania dotyczące jakości i estetyki w rozsądnej cenie. Za jej wizją i rozwojem stoi Sylvia Fu, która od początku stawia na wsłuchiwanie się w potrzeby klientów i szybkie wdrażanie ich feedbacku w procesie tworzenia produktów.

SHEGLAM wykorzystuje model direct-to-consumer, bazując na zapleczu logistyczno-technologicznym SHEIN, co pozwala oferować konkurencyjne produkty globalnie i w krótkim czasie.

Kto jest właścicielem i założycielem?

Za markę odpowiada SHEIN, a za koncept i rozwój – Sylvia Fu. SHEIN, dynamicznie rozszerzając portfolio, weszła w segment beauty poprzez linię kosmetyków SHEGLAM.

Oferta produktowa SHEGLAM

SHEGLAM specjalizuje się w kolorowych kosmetykach do makijażu i akcesoriach. Główne kategorie to:

• twarz – podkłady, korektory, bazy, róże, bronzery, rozświetlacze, pudry, spraye utrwalające;
• oczy – palety cieni, eyelinery, tusze do rzęs, żele do brwi, sztuczne rzęsy;
• usta – pomadki, konturówki, błyszczyki, szminki w płynie;
• akcesoria – pędzle, gąbeczki, narzędzia do makijażu.

Produkty SHEGLAM nie są testowane na zwierzętach, a marka posiada certyfikat Leaping Bunny (cruelty free).

Filozofia marki i strategia rozwoju

Filozofia SHEGLAM opiera się na demokratyzacji wysokiej jakości makijażu – dla każdego, bez kompromisów w cenie.

Jej motto brzmi:

beautifully affordable, affordably beautiful

Marka inwestuje w badania i rozwój, współpracuje z laboratoriami we Włoszech i Korei oraz szybko adaptuje globalne trendy, przekuwając je w hitowe formuły.

SHEGLAM bardzo skutecznie wykorzystuje media społecznościowe do budowania rozpoznawalności – produkty często zyskują status viralowych na TikToku i Instagramie, wspierane kolaboracjami z influencerami i limitowanymi kolekcjami.

Rozwój międzynarodowy i obecność na rynku

Początkowo skoncentrowana na rynku amerykańskim, marka szybko rozszerzyła działalność na Europę, Bliski Wschód, Australię i kolejne regiony.

W 2023 roku SHEGLAM otworzyła pierwszy sklep stacjonarny w Dubaju (Mall of the Emirates), a do połowy 2024 roku liczba punktów w regionie Zatoki Perskiej przekroczyła 150.

SHEGLAM wobec konkurencji

Na tle marek i sieci takich jak Fenty Beauty, Sephora czy Ulta Beauty, SHEGLAM buduje przewagę w kilku kluczowych obszarach:

• konkurencyjna relacja ceny do jakości,
• szeroka dostępność online i offline,
• silna obecność w social media (TikTok, Instagram),
• komunikacja oparta na transparentności,
• ekspresowe wdrażanie trendów,
• szeroka paleta odcieni dopasowanych do różnych karnacji.

Inne firmy, produkty lub usługi pod marką SHEGLAM

Dostępne źródła nie wskazują na istotne rozszerzenia marki „SHEGLAM” poza branżę kosmetyczną.

Główne fakty w skrócie

Poniżej najważniejsze informacje o marce zebrane w jednym miejscu: