Sinsay – nowoczesna polska marka dla młodych konsumentów

Co to jest Sinsay?

Sinsay to polska sieć sklepów odzieżowych, obecna niemal w całej Europie i należąca do przedsiębiorstwa LPP – największej firmy odzieżowej w Polsce.

Marka wyróżnia się przede wszystkim modą uliczną oraz szeroką, dynamicznie rozwijającą się ofertą skierowaną do młodych konsumentów i rodzin.

Historia i geneza marki

Kluczowe fakty o początkach i założeniach Sinsay:

• rok założenia – 2013;
• założyciel/właściciel – LPP S.A.;
• początkowy cel – stworzenie marki dla nastolatek i młodych kobiet, która pozwala na swobodne budowanie własnego wizerunku za przystępną cenę.

Marka powstała jako najmłodsza w portfelu LPP obok Reserved, Cropp, House i Mohito. Pierwsze sklepy otwarto w dużych polskich miastach – Łodzi, Poznaniu, Wrocławiu i Rzeszowie – z szybkim rozwojem sieci stacjonarnej oraz wejściem na rynki zagraniczne.

Ekspansja zagraniczna ruszyła już w pierwszym roku działalności (m.in. Rosja, Czechy, Litwa), a następnie objęła wiele krajów Europy Środkowo‑Wschodniej. W 2022 roku liczba sklepów sięgnęła 743 w całej Europie, z czego 277 w Polsce.

Oferta marki Sinsay

Marka od początku kojarzona była z przystępnymi cenami oraz trendową, wyrazistą modą. Z czasem oferta została znacząco poszerzona:

• Odzież damska – początkowo kierowana do młodych kobiet i nastolatek;
• Moda męska – kolekcje dla młodych chłopaków i mężczyzn;
• Ubrania dziecięce, odzież ciążowa – rozbudowane linie rodzinne;
• Akcesoria, kosmetyki, dekoracje do domu – m.in. artykuły wyposażenia wnętrz oraz kosmetyki do makijażu i pielęgnacji.

Sinsay stawia na częste zmiany kolekcji, elastyczność wzorniczą oraz wyraziste kampanie z udziałem influencerów i modelek młodego pokolenia. Twarzami marki były m.in. Karolina Pisarek i Olga Kalicka.

LPP – właściciel i kontekst biznesowy marki

Sinsay jest częścią portfela polskiego giganta odzieżowego LPP, który odpowiada również za marki Reserved, Cropp, House i Mohito. Firma powstała w 1991 roku i zbudowała pozycję lidera rynku modowego w Polsce i Europie Środkowej.

Od 2024 roku LPP mierzy się z kontrowersjami i zarzutami związanymi z wycofywaniem się z rynku rosyjskiego w kontekście wojny w Ukrainie. Mimo tych wyzwań Sinsay pozostaje jedną z najszybciej rosnących marek w portfolio LPP pod względem tempa wzrostu sprzedaży.

Pozycja Sinsay na rynku i na tle konkurencji

Sinsay, kojarzony ze sloganem „moda dla każdego w dobrej cenie”, wyraźnie odcina się od marek premium oraz sieciówek kierujących ofertę do starszych konsumentów. W percepcji Polaków marka uchodzi za najbardziej dostępną cenowo spośród polskich brandów. Jej konkurencją są globalne sieci fast fashion (np. H&M, Primark) oraz lokalni gracze (np. Reserved, House).

Marka wyróżnia się aktywną ekspansją e-commerce – poza szeroką siecią stacjonarną intensywnie rozwija sklepy online dostępne w coraz większej liczbie krajów.

Najważniejsze wyróżniki Sinsay

Oto przewagi, które najczęściej decydują o wyborze marki przez młodych konsumentów:

• przystępne ceny – moda dostępna dla szerokiego grona odbiorców;
• szeroka oferta – kolekcje dla kobiet, mężczyzn, dzieci oraz asortyment dom i uroda;
• szybka rotacja kolekcji – częste nowości i szybkie reagowanie na trendy;
• rozbudowana sieć – setki sklepów stacjonarnych w Europie oraz rosnący e‑commerce;
• rozpoznawalny branding – kampanie z udziałem influencerów i młodych osobowości.

Działalność Sinsay w różnych segmentach

Poniżej zestawienie kluczowych segmentów działalności marki z krótką charakterystyką: