Skims to amerykańska marka bieliźniana stworzona przez Kim Kardashian, która w krótkim czasie zrewolucjonizowała rynek mody i stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie. Poniżej znajdziesz przegląd historii i fenomenu Skims, w tym wyróżniki marki, ofertę oraz model działania.
Skims – co to za marka?
Skims oferuje nowoczesną bieliznę modelującą, podstawowe elementy garderoby, odzież domową i relaksacyjną, a od 2023 roku także linię męską. Fundamentem marki są komfort, inkluzja rozmiarów i pozytywność ciała – produkty dostępne są w szerokiej gamie rozmiarów od XXS do 5XL oraz w wielu odcieniach dopasowanych do różnych karnacji.
Skims redefiniuje podejście do ciała – liczy się estetyka, akceptacja siebie i wygoda na co dzień.
Historia powstania i rozwój marki
Najważniejsze kamienie milowe rozwoju Skims:
- początki – Skims powstała w czerwcu 2019 roku jako odpowiedź Kim Kardashian na brak wygodnej i skutecznej bielizny modelującej; początkowa nazwa „Kimono” została zmieniona na „Skims” po krytyce dotyczącej zawłaszczenia kulturowego;
- założyciele – oficjalnymi założycielami są Kim Kardashian, Jens Grede (partner strategiczny) oraz Emma Grede; za logo marki odpowiadał Kanye West;
- dynamika rozwoju – pierwsza kolekcja sprzedała się w 10 minut, generując ponad 2 mln dolarów; w 2023 roku spółkę wyceniono na ponad 4 mld dolarów, a magazyn TIME umieścił ją na liście 100 najbardziej wpływowych firm;
- rozszerzenie oferty – poza bielizną i odzieżą domową marka konsekwentnie rozwija asortyment (w tym linię męską i kolekcje limitowane), wspierając premiery głośnymi współpracami i kampaniami.
Oferta Skims
W portfolio marki znajdują się:
- bielizna modelująca – body, majtki, gorsety, biustonosze, szorty modelujące;
- bielizna codzienna i basic – biustonosze, figi, topy, zestawy odzieży domowej, piżamy, legginsy;
- odzież męska – od 2023 roku: bokserki, koszulki, skarpety, bezrękawniki;
- odcienie dopasowane do karnacji – aż 9 wariantów kolorystycznych odpowiadających różnym odcieniom skóry.
Ceny produktów są przystępne jak na segment premium: najtańsze pozycje kosztują ok. 14 USD, a najdroższe sięgają ok. 98 USD.
Kim stoi za Skims?
Markę współtworzą:
- Kim Kardashian – główna twarz i współzałożycielka; odpowiada za koncepcje, kampanie i wizerunek;
- Jens Grede – partner biznesowy; odpowiada za rozwój i strategię globalnej ekspansji;
- Emma Grede – doświadczona menedżerka i współzałożycielka.
Kim Kardashian posiada większościowy pakiet akcji i aktywnie promuje markę w mediach społecznościowych.
Skims na tle konkurencji
Poniżej porównanie Skims z wiodącymi markami bieliźnianymi:
| Cecha | Skims | Spanx | Savage X Fenty |
|---|---|---|---|
| Właściciel | Kim Kardashian | Sara Blakely | Rihanna |
| Data powstania | 2019 | 2000 | 2018 |
| Kluczowe elementy | inkluzja rozmiarów, zróżnicowane kolory, wsparcie celebrytów | klasyczna bielizna modelująca | szeroka oferta, pozytywność ciała |
| Zakres rozmiarów | XXS – 5XL | XS – 3X | XS – 4X |
| Cena początkowa | ok. 14 USD | ok. 28 USD | ok. 15 USD |
| Marketing | media społecznościowe, duże kampanie | tradycyjny marketing, dystrybucja hurtowa | influencerzy, pokazy, współprace |
Skims wyróżnia się szeroką paletą odcieni dopasowanych do różnych karnacji, naciskiem na inkluzję rozmiarową oraz autentyczny, codzienny komfort – to połączenie marketingu i realnej odpowiedzi na potrzeby współczesnych konsumentów.
Plany rozwoju i ekspansja
Marka dynamicznie zwiększa zasięg – obecnie Skims ma 57 punktów sprzedaży na świecie i zapowiada otwarcie kolejnych butików (m.in. 16 nowych sklepów w USA). Firma planuje także wzmocnić obecność na rynkach poza Ameryką Północną.