Strellson to szwajcarska marka modowa specjalizująca się w wysokiej jakości odzieży męskiej, która od 1984 roku wyznacza standardy nowoczesnej elegancji.
Założona przez byłych właścicieli Hugo Boss, marka szybko zyskała uznanie wśród mężczyzn ceniących połączenie klasycznego stylu z innowacyjnym podejściem do mody. Dziś Strellson jest obecny w 40 krajach na całym świecie, oferując kompleksową garderobę dla współczesnych mężczyzn – od eleganckich garniturów po casualową odzież sportową.
Historia marki
Strellson został założony w 1984 roku przez braci Uwe i Jochena Holy, byłych właścicieli marki Hugo Boss. Początki firmy wiążą się z przejęciem szwajcarskiego producenta płaszczy Friedrich Straehl & Co. AG, który został przekształcony w nową markę.
W 1985 roku na rynek trafiła pierwsza kolekcja obejmująca garnitury, marynarki sportowe i spodnie. Kolekcja natychmiast zyskała uznanie klientów w Niemczech, Austrii i Holandii.
Kolejne lata przyniosły dynamiczny rozwój. W latach 1988–1989 Strellson zainwestował we własny zakład produkcyjny w Portugalii i otworzył nowe punkty sprzedaży w Kanadzie, Anglii, Irlandii, Portugalii, Grecji i Skandynawii. W 1990 roku firma przeniosła się do nowej siedziby w Kreuzlingen w Szwajcarii.
Przełomowy moment nastąpił w 1993 roku, kiedy do zespołu dołączył Reiner Pichler. Dwa lata później, w 1995 roku, objął stanowisko CEO Strellson AG. Pod jego kierownictwem marka rozwinęła się w wiodącego dostawcę miejskiej mody męskiej, notując w latach 1984–1994 dwucyfrowy wzrost roczny.
Kluczowe momenty rozwoju
Ekspansja produktowa i licencje
W 1999 roku Strellson rozszerzył ofertę, przejmując europejską licencję na męską odzież Tommy Hilfiger (do 2012 roku). W 2003 roku firma nabyła 33% udziałów w JOOP! GmbH, a rok później przejęła Windsor GmbH. W 2005 roku obie firmy połączono pod parasolem Holy Fashion Group.
Rok 2003 przyniósł marce szczególne uznanie dzięki limitowanej edycji kurtek Swiss Cross, wykonanych ze starych wojskowych koców. Innowacyjna kolekcja stała się ikoną Strellson i znacząco zwiększyła rozpoznawalność marki.
Rozszerzenie oferty
W 2007 roku Strellson udzielił licencji na produkcję butów i torebek firmie Müller & Meirer Lederwarenfabrik GmbH w Kirn (Niemcy). Rok później niemiecki parlamentarzysta Cem Özdemir, uznany przez magazyn Men’s Health za najlepiej ubranego polityka Niemiec, wystąpił jako model w kampanii reklamowej Strellson.
W 2010 roku marka uruchomiła pierwszą linię perfum „Strellson No. 1” we współpracy z Mäurer & Wirtz GmbH & Co. KG. Następnie pojawiły się zapachy „D.STRICT” (2011) oraz „LOADED” (2012).
Współpraca z Bianchi
Interesującym rozwinięciem wizerunku była współpraca z producentem rowerów Bianchi. W 2011 roku wprowadzono „Rolling Style – BLACK EDITION” z czarnym rowerem typu fixie, a w 2012 roku – Strellson meets Bianchi White Edition.
Sieć sprzedaży i obecność globalna
Strellson systematycznie rozbudowywał globalną sieć sprzedaży. W 2008 roku otwarto sklepy monobrandowe w Berlinie i Bernie, a w 2009 – w Grazu, Lille, Moskwie oraz w wielu lokalizacjach w Chinach.
Pierwszy sklep flagowy powstał w 2011 roku w Düsseldorfie, po czym otwarto kolejne punkty w Lyonie, Toronto, Sankt Petersburgu i w Polsce. W 2012 roku w Toronto uruchomiono kolejny sklep flagowy. Lata 2013–2014 przyniosły ekspansję do Monachium, Kolonii, Frankfurtu, Szanghaju, Mińska, Hongkongu, Gdańska i Mexico City.
W Polsce Strellson posiadał sklepy w Krakowie (Galeria Krakowska) oraz w Warszawie. Produkty marki dostępne są również w wielobranżowych sklepach internetowych, takich jak Zalando.
Poniżej zebrano najważniejsze daty i wydarzenia w rozwoju marki:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1984 | założenie Strellson przez Uwe i Jochena Holy |
| 1985 | debiut pierwszej kolekcji (garnitury, marynarki, spodnie) |
| 1988–1989 | inwestycja w zakład w Portugalii; ekspansja sprzedażowa w Europie i Ameryce Północnej |
| 1990 | przeniesienie siedziby do Kreuzlingen (Szwajcaria) |
| 1993 | dołączenie Reinera Pichlera |
| 1995 | Pichler zostaje CEO Strellson AG |
| 1999 | licencja na męską odzież Tommy Hilfiger (Europa) |
| 2003 | limitowana kolekcja Swiss Cross; 33% udziałów w JOOP! GmbH |
| 2005 | konsolidacja marek pod Holy Fashion Group |
| 2010–2012 | zapachy: Strellson No. 1, D.STRICT, LOADED |
| 2011–2012 | sklepy flagowe: Düsseldorf i Toronto |
| 2013–2014 | ekspansja do kluczowych miast Europy, Azji i Ameryki |
Filozofia marki i grupa docelowa
Strellson projektuje odzież dla mężczyzn podążających własną ścieżką, z jasną postawą i indywidualnym sposobem myślenia. Marka kieruje ofertę do młodych i nowoczesnych mężczyzn – zarówno tych, którzy już osiągnęli sukces, jak i tych, którzy do niego dążą.
Typowy klient Strellson to indywidualista, który ceni tradycję, a jednocześnie podąża za innowacjami, stawia na profesjonalizm i wyraża siebie poprzez ubrania.
Najważniejsze cechy, które łączą odbiorców marki:
- indywidualizm – świadome budowanie własnego stylu bez ulegania chwilowym trendom;
- profesjonalizm – dbałość o nienaganny wygląd w pracy i poza nią;
- szacunek do rzemiosła – uznanie dla jakości kroju, tkanin i detali;
- nowoczesność – preferencja dla czystych, miejskich form i funkcjonalności.
Oferta produktowa
Strellson oferuje kompleksową garderobę męską obejmującą:
- Garnitury i odzież formalna – garnitury, marynarki sportowe i spodnie stanowiące rdzeń kolekcji od 1985 roku;
- Koszule i krawaty – wprowadzone do oferty w 1993 roku;
- Swetry i kurtki skórzane – dodane w 1998 roku;
- Odzież casualowa – linia Strellson Sportswear;
- Obuwie – produkowane na licencji;
- Dodatki – torby i torebki;
- Perfumy – linie męskich zapachów;
- Okulary – licencyjna linia Strellson Eyewear (Luxess GmbH).
Marka słynie z doskonale skrojonych ubrań łączących szwajcarską precyzję z urbanistycznym, czystym stylem.
Co wyróżnia Strellson na tle konkurencji:
- szwajcarskie dziedzictwo – połączenie precyzji, jakości i czytelnego designu;
- mistrzowski krój – dbałość o sylwetkę, proporcje i detale konstrukcyjne;
- materiały premium – starannie selekcjonowane tkaniny i wykończenia;
- miejski charakter – nowoczesne, funkcjonalne formy do pracy i po godzinach;
- wartość w segmencie premium – wysoka jakość przy rozsądnej wycenie.
Struktura własnościowa
Strellson AG funkcjonuje w ramach Holy Fashion Group, grupy założonej przez Uwe i Jochena Holy. W 2008 roku JOOP! GmbH przejął pełną własność Strellson AG.
W 2014 roku nastąpiła zmiana na stanowisku CEO – Reiner Pichler opuścił firmę i został zastąpiony przez dr. Marcela Brauna. Pichler kierował marką przez prawie 20 lat i odpowiadał za jej spektakularny rozwój.
Pozycja rynkowa
Strellson to premiumowa marka męskiej odzieży, pozycjonująca się między rynkiem masowym a luksusowymi domami mody. Wyróżnia ją szwajcarskie dziedzictwo oraz połączenie tradycyjnego rzemiosła z nowoczesnym designem.
Produkty Strellson są wyznacznikiem nowoczesnego luksusu i cenione za bardzo wysoką jakość – a sukces marki potwierdza obecność w 40 krajach oraz zatrudnienie 125 pracowników.
Jako marka założona przez byłych właścicieli Hugo Boss, Strellson dziedziczy know-how w produkcji wysokiej jakości odzieży męskiej, jednocześnie budując własną tożsamość opartą na miejskim, szwajcarskim stylu i indywidualizmie klientów.