Tally Weijl to międzynarodowa marka odzieżowa, która od czterech dekad dostarcza stylowe i przystępne cenowo ubrania dla młodych kobiet. Szwajcarska firma, obecna w blisko 40 krajach z siecią ponad 780 sklepów, stała się jednym z kluczowych graczy na rynku fast fashion, łącząc najnowsze trendy z dostępnością dla szerokiego grona klientek.
Tally Weijl łączy dynamiczne projektowanie z szybkim łańcuchem dostaw, by błyskawicznie wprowadzać trendy do sprzedaży w atrakcyjnych cenach.
Historia marki – od garażu do globalnego imperium
Marka powstała w 1984 roku z inicjatywy dwojga przedsiębiorczych ludzi: Tally Elfassi-Weijl i Beata Grüringa. Tally, wówczas studentka hotelarstwa, zaprojektowała pierwszą kolekcję, którą przygotowywała w małym garażu w Szwajcarii, podczas gdy Beat odpowiadał za logistykę i zarządzanie.
Początkowa strategia była rewolucyjna: założyciele jeździli małym Fiatem po Szwajcarii, dostarczając ubrania bezpośrednio do lokalnych butików i domów mody. Ich zdolność do dostarczenia kolekcji w zaledwie 2–4 tygodnie była przełomowa, a zasada „just in time” stała się kluczem do sukcesu marki.
Rozwój sieci sklepów
Sukces pierwszych kolekcji zachęcił założycieli do otwarcia własnego sklepu. W 1987 roku powstał pierwszy lokal Tally Weijl we Fryburgu (Szwajcaria). To był początek ekspansji – najpierw w Szwajcarii (także z partnerami franczyzowymi), a następnie na rynkach międzynarodowych.
Międzynarodowa ekspansja rozpoczęła się w 1997 roku wraz z otwarciem pierwszego sklepu w Niemczech. W 2000 roku marka pojawiła się w Polsce, a łączna liczba sklepów w Europie przekroczyła wtedy 50. W kolejnych latach firma otwierała ponad 100 sklepów rocznie.
Najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki przedstawia poniższa oś czasu:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 1984 | Założenie marki przez Tally Elfassi-Weijl i Beata Grüringa |
| 1987 | Otwarcie pierwszego sklepu we Fryburgu (Szwajcaria) |
| 1997 | Wejście na rynek niemiecki |
| 2000 | Debiut w Polsce i przekroczenie progu 50 sklepów w Europie |
| 2017 | Przejęcie 69 sklepów francuskiej sieci Mim |
Struktura i organizacja firmy
Siedziba główna (campus) znajduje się w Bazylei. Do 2016 roku kolekcje powstawały głównie w Paryżu, jednak od tego czasu centrum projektowe oraz centrum obsługi i wsparcia przeniesiono do Bazylei, a w Paryżu pozostawiono zespół trendów.
Za sprawną logistykę odpowiadają trzy europejskie centra dystrybucyjne:
- Lörrach – obsługuje rynki Europy Środkowej i Wschodniej;
- Zofingen – odpowiada za Szwajcarię;
- Mediolan – koordynuje dystrybucję w Europie Południowej.
Model biznesowy łączy sklepy własne i franczyzowe – około połową sieci zarządza bezpośrednio Tally Weijl, a reszta działa we współpracy z partnerami franczyzowymi.
Pozycja rynkowa i wyniki finansowe
W 2015 roku firma wygenerowała przychody w wysokości około 420 mln CHF, zatrudniając ponad 3400 osób (stan na luty 2015). Skala i tempo wzrostu potwierdzają silną pozycję marki w segmencie fast fashion.
Strategiczne przejęcia
W 2017 roku Tally Weijl umocniło swoją pozycję na rynku francuskim, przejmując 69 sklepów sieci Mim, co znacząco wzmocniło obecność we Francji (obecnie 125 sklepów).
Oferta i grupa docelowa
Tally Weijl pozycjonuje się jako marka dla pewnych siebie młodych kobiet, oferując szybki dostęp do trendów w przystępnych cenach. Styl marki jest wszechstronny i młodzieżowy – od codziennych zestawów po outfity na wieczór.
Poniżej zebraliśmy najważniejsze powody, dla których klientki wybierają Tally Weijl:
- przystępne ceny – dostęp do najnowszych trendów bez nadwyrężania budżetu;
- szybkość reakcji na trendy – krótkie cykle produkcyjne i częste nowości w sklepach;
- wszechstronny styl – ubrania na co dzień, do szkoły, pracy i na imprezę;
- omnikanałowe doświadczenie – spójne zakupy online i offline;
- silna społeczność – ponad 2,5 mln fanów w social media.
Strategia marketingowa
Na początku XXI wieku marka uruchomiła odważną kampanię wizerunkową „Totally sexy”, a w kolejnych latach rozwinęła silną obecność cyfrową, budując pozycję innowacyjnej marki omnikanałowej. Sukces online potwierdza aktywna społeczność licząca ponad 2,5 mln fanów na Facebooku i Instagramie.
Globalna obecność marki
Obecnie Tally Weijl działa w blisko 40 krajach na czterech kontynentach, zarządzając siecią ponad 780 sklepów.
Poniższa tabela przedstawia największe europejskie rynki marki wraz z liczbą sklepów:
| Kraj | Liczba sklepów |
|---|---|
| Włochy | 202 |
| Niemcy | 130 |
| Francja | 125 |
| Szwajcaria | 71 |
| Polska | 36 |
W regionie Azji i Bliskiego Wschodu marka rozwija się dynamicznie:
- Arabia Saudyjska – 8 sklepów;
- Liban – 6 sklepów;
- Turcja – 4 sklepy;
- Iran – 3 sklepy.
Afryka i Ameryka Południowa stanowią mniejsze, lecz strategiczne kierunki dalszej ekspansji.
Wartości i odpowiedzialność społeczna
Tally Weijl od początku promuje równość i różnorodność, czerpiąc z partnerskiego modelu założycielskiego Tally Elfassi-Weijl i Beata Grüringa. Marka wierzy, że pewność siebie kobiet zmienia świat na lepsze – i tworzy modę, która wspiera je w każdej sytuacji.
Pozycja konkurencyjna
Na tle konkurencji z sektora fast fashion Tally Weijl wyróżnia się połączeniem wyrazistych stylów z unikalnym doświadczeniem marki, oferując szybki dostęp do trendów bez kompromisu w cenie.
Kluczowe przewagi konkurencyjne Tally Weijl to:
- szybkość wprowadzania kolekcji – krótki time-to-market dzięki zoptymalizowanej logistyce;
- omnikanałowa sprzedaż – spójne doświadczenie zakupowe w sklepach i online;
- atrakcyjna polityka cenowa – modne produkty w rozsądnych cenach;
- europejska baza projektowa – synergia Bazylei i Paryża w kreacji trendów;
- skalowalna sieć dystrybucyjna – strategiczne centra w Lörrach, Zofingen i Mediolanie.
Sukces marki opiera się na szwajcarskiej jakości organizacji oraz dynamicznym podejściu do projektowania i dystrybucji, co zapewnia silne dotarcie do grupy docelowej zarówno offline, jak i online.