Tecno – co to za marka? Prześwietlenie jednego z największych producentów smartfonów na świecie

Tecno to marka, która zdobyła ogromną popularność na rynkach wschodzących, a dziś coraz śmielej wchodzi do kolejnych regionów – w tym do Polski.

Za sukcesem Tecno stoi dopasowanie produktów do lokalnych potrzeb, agresywna strategia cenowa oraz zaplecze jednego z największych koncernów technologicznych na świecie – Transsion Holdings.

Poniżej znajdziesz najważniejsze fakty o marce w pigułce:

Historia marki Tecno – od Afryki po Europę

Najważniejsze kamienie milowe w rozwoju marki Tecno:

• powstanie – Tecno Mobile została założona w 2006 roku w Shenzhen (Chiny), jednak formalnie zarejestrowana w Hongkongu;
• założyciel – George Zhu;
• początki – marka od startu stawiała na rynki rozwijające się. Już rok po powstaniu, w 2007 roku, powołano do życia siostrzaną markę Itel, również znaną z budżetowych telefonów;
• strategia – kluczowy zwrot w 2008 roku: koncentracja na Afryce Subsaharyjskiej, która szybko stała się głównym rynkiem zbytu;
• rozwój – do 2010 roku Tecno należało do trzech największych marek telefonów w Afryce; w kolejnych latach ekspansja objęła Bliski Wschód, Indie, Bangladesz i Nepal;
• wejście do Europy – w 2022 roku Tecno oficjalnie zadebiutowało w Czechach, a rok później – w Polsce.

Kto odpowiada za markę Tecno?

Oto struktura właścicielska i kluczowe podmioty związane z Tecno:

• właściciel – za Tecno Mobile stoi Transsion Holdings, chiński gigant technologiczny zaliczany do ścisłej czołówki producentów telefonów na świecie;
• siostrzane marki – do Transsion Holdings należą również Infinix i Itel – silne na rynkach Afryki i Azji;
• siedziba – główna siedziba Transsion znajduje się w Shenzhen (Chiny);
• CEO – George Zhu jest zarówno założycielem, jak i obecnym dyrektorem generalnym.

Oferta Tecno – co znajdziesz w portfolio marki?

Marka Tecno koncentruje się na szeroko pojętej elektronice użytkowej. Najważniejsze linie produktowe i kierunki rozwoju to:

• smartfony – flagowy segment z największymi udziałami rynkowymi, szczególnie w Afryce i dynamicznie rosnących krajach Azji. Produkty często cechuje:
  • bardzo dobry stosunek ceny do możliwości,
  • długi czas pracy na baterii (ważne na rynkach o ograniczonym dostępie do prądu),
  • obsługa dual SIM – odpowiedź na specyficzne potrzeby użytkowników z regionów, gdzie karty SIM często się zmieniają,
  • lokalne wersje językowe (np. suahili, amharski, hausa) i aparaty lepiej dostosowane do ciemniejszej karnacji skóry (ulepszone algorytmy fotograficzne).
• tablety, laptopy, akcesoria, urządzenia ubieralne – różne segmenty urządzeń mobilnych dostępne głównie na rynkach docelowych;
• innowacje – przykładem jest koncept trójskładanych smartfonów pokazany w 2024 roku oraz współpraca z Uniwersytetem w Leeds nad dokładniejszym odwzorowaniem kolorów skóry w aparatach.

Czym Tecno wyróżnia się na tle konkurencji?

Poniżej cztery filary przewagi konkurencyjnej Tecno:

• lokalne dostosowanie – podczas gdy firmy takie jak Samsung czy Xiaomi stawiają na globalne premiery, Tecno koncentruje się na lokalizacji: funkcje, oprogramowanie i konstrukcja urządzeń powstają pod konkretne potrzeby konsumentów;
• cena – produkty Tecno są wyraźnie tańsze od flagowych modeli konkurencji, a jednocześnie oferują solidną jakość i funkcjonalność; to kluczowe tam, gdzie o wyborze smartfona decyduje przede wszystkim budżet;
• udział w rynku – Transsion Holdings w IV kwartale 2021 roku znalazł się w pierwszej piątce największych producentów urządzeń mobilnych;
• ekspansja geograficzna – podczas gdy inne chińskie marki inwestowały głównie w Europie i Ameryce Północnej, Transsion wypełnił lukę na rynkach mniej „atrakcyjnych” dla dużych koncernów, co pozwoliło Tecno zdobyć tam dominującą pozycję.

Główne rynki, na których działa Tecno

Najważniejsze regiony, w których marka buduje udziały sprzedaży:

• Afryka – Nigeria, Etiopia, Kenia, RPA i inne państwa; tutaj Tecno jest jednym z liderów, osiągając nawet 40% udziałów w rynku komórek do końca 2016 roku;
• Azja Południowa i Południowo-Wschodnia – Indie, Bangladesz, Nepal, Indonezja;
• Bliski Wschód – m.in. Egipt, Iran;
• Ameryka Łacińska i rynki wschodzące Europy – ekspansja w ostatnich latach, w tym Polska i Czechy.

Czy pod nazwą „Tecno” działa więcej firm lub usług?

Marka Tecno w kontekście elektroniki użytkowej jest własnością jednej grupy kapitałowej – Transsion Holdings. Całe portfolio urządzeń sygnowanych logo „Tecno” to część spójnej strategii ekspansji na rynkach rozwijających się z naciskiem na najlepszy stosunek ceny do jakości.

Dla jasności: w innych branżach mogą istnieć podmioty o nazwie „Tecno”, jednak w obszarze technologii mobilnych nazwa ta jest jednoznacznie kojarzona z chińskim producentem należącym do Transsion Holdings.