Ted Baker to ikona brytyjskiego stylu, znana z eleganckiej mody dla kobiet i mężczyzn, akcesoriów oraz wyrazistych wzorów i nietuzinkowego podejścia do designu. Marka powstała w 1988 roku w Glasgow, a za jej sukcesem stoi Ray Kelvin – przedsiębiorca z wizją, który zbudował globalne imperium o rozpoznawalnym, humorystycznym charakterze. Połączenie jakości, detalu i brytyjskiego poczucia humoru sprawia, że produkty Ted Baker wyróżniają się na pierwszy rzut oka.

Historia marki Ted Baker

Najważniejsze etapy rozwoju marki przedstawiają się następująco:

• założenie – marka powstała w 1988 roku w Glasgow jako specjalista od koszul męskich, stworzona przez Raya Kelvina;
• pierwszy sklep – butik w Glasgow oferował bezpłatną usługę pralniczą do każdej kupionej koszuli, co wzmacniało lojalność klientów i budowało rozpoznawalność;
• ekspansja – w latach 90. otwarto kolejne sklepy (m.in. Londyn: Covent Garden, Soho; Manchester; Nottingham) oraz poszerzono ofertę o linię damską Ted Baker Woman (od 1995 roku) i akcesoria;
• globalny rozwój – pod koniec lat 90. i w kolejnych dekadach marka weszła na rynki Europy, USA, Azji, Australii i Bliskiego Wschodu, osiągając sieć ponad 500 punktów sprzedaży na świecie.

Oferta i charakter marki

Ted Baker łączy elegancję z odważnym wzornictwem i dopracowanym detalem:

• moda damska i męska – od casualowych koszul i swetrów, przez eleganckie garnitury, po wyraziste sukienki, płaszcze i odzież wierzchnią; charakterystyczne kwiatowe motywy, bogate kolory i zabawne detale podkreślają brytyjski dystans i poczucie humoru;
• akcesoria – torebki, portfele, zegarki, okulary, biżuteria oraz buty, zaprojektowane z dbałością o detal i jakość;
• produkty lifestyle – od 2014 roku marka rozwija kategorię lifestyle: walizki, zapachy do domu, akcesoria audio i inne kolekcje.

Rozpoznawalne wzory, jakość materiałów i funkcjonalne projekty budują charakter marki zarówno w modzie, jak i w akcesoriach.

Filozofia, zarządzanie i komunikacja

To, jak marka mówi o sobie i jak jest zarządzana, ma kluczowe znaczenie dla jej wizerunku:

• założyciel – Ray Kelvin nadał marce wyjątkowy styl i humorystyczny charakter; nazwa „Ted Baker” była fikcyjna, by stworzyć barwne „alter ego” brandu;
• właściciel – firma działa jako spółka akcyjna pod nazwą No Ordinary Designer Label Limited, z siedzibą w Londynie;
• marketing – marka słynie z niekonwencjonalnej komunikacji: unikała standardowych reklam, stawiając na szeptany marketing i charakterystyczne materiały promocyjne.

Konsekwentny, autorski ton komunikacji sprawia, że Ted Baker pozostaje zapamiętywany bez agresywnej reklamy.

Ted Baker na tle konkurencji

Poniższe zestawienie pokazuje pozycjonowanie Ted Baker na tle wybranych brytyjskich marek:

Ted Baker wyróżnia się odważnym wzornictwem, brytyjskim temperamentem oraz akcentem na jakość i lekki dystans – to propozycja dla osób ceniących wyrazisty styl i świetną obsługę.

Dodatkowe marki, produkty i linie

Ted Baker koncentruje się przede wszystkim na modzie i akcesoriach, ale przez lata rozszerzał portfolio o wybrane projekty i licencje:

• Kolekcje specjalne – m.in. Ted Baker Woman oraz Ted Baker Lite;
• Blue Baker – linie tematyczne przygotowywane na wybrane sezony;
• Produkty lifestyle – perfumy, walizki, zegarki oraz licencjonowane kolekcje (home fragrance, pościel, audio).

Każda linia zachowuje brytyjski sznyt i wysoki poziom jakości, konsekwentnie realizując ideę „No Ordinary Designer Label”.