Terranova to włoska marka odzieżowa, która od lat 80. XX wieku zdobywa uznanie dzięki modnym kolekcjom w przystępnych cenach. Marka wyróżnia się szeroką ofertą ubrań dla całej rodziny oraz rozbudowaną siecią franczyzową działającą w wielu krajach na świecie.
Początki i historia marki
Historia Terranova ma swoje korzenie w 1961 roku, kiedy włoski przedsiębiorca Vittorio Tadei rozpoczął działalność w branży odzieżowej, tworząc podwaliny pod przyszłą grupę modową.
Oficjalnie korporacja Teddy powstała w 1981 roku, budując solidne fundamenty pod rozwój i bezpieczne środowisko dla innowacyjnych projektów. To właśnie w ramach tej struktury w 1988 roku narodziła się marka Terranova.
Najważniejsze kamienie milowe w rozwoju marki przedstawia poniższe zestawienie:
| Rok | Wydarzenie | Sklepy/Kraje |
|---|---|---|
| 1961 | Vittorio Tadei rozpoczyna działalność w branży odzieżowej | – |
| 1981 | Powstaje korporacja Teddy | – |
| 1988 | Narodziny marki Terranova | – |
| 2003 | Wejście na rynek rosyjski (Moskwa) | – |
| 2006 | Start linii Terranova Kids | – |
| 2007 | Otwarcie 500. punktu sprzedaży | 500 sklepów |
| 2008 | Rozwój w skali międzynarodowej | 549 sklepów w 38 krajach |
| Obecnie | Stabilny wzrost i konsolidacja sieci | blisko 600 punktów sprzedaży |
Strategia rozwoju i ekspansja
Głównym założeniem twórców było zbudowanie globalnej rozpoznawalności Terranova poprzez sieć sklepów działających na zasadzie franczyzy. Strategia ta okazała się wyjątkowo skuteczna, co przełożyło się na dynamiczny wzrost liczby punktów sprzedaży.
Przełomem było otwarcie się rynków Europy Wschodniej, a w 2003 roku – wejście na rynek rosyjski z salonem w centrum Moskwy. Mimo rosnących wyzwań logistycznych firma rozwijała się bez poważniejszych zakłóceń.
W 2007 roku Terranova świętowała otwarcie 500. sklepu, a już w 2008 roku sieć urosła do 549 punktów w 38 krajach. Dziś marka utrzymuje globalny zasięg, obejmujący setki sklepów na wielu rynkach.
Rozszerzenie oferty
Początkowo Terranova koncentrowała się na odzieży dla młodych kobiet. Kluczową zmianą był 2006 rok i debiut linii Terranova Kids – kolekcji dla dzieci i młodzieży do 13. roku życia, która znacząco poszerzyła grono odbiorców.
Dzięki tej decyzji Terranova stała się marką oferującą kompleksową modę dla całej rodziny. Obecnie asortyment obejmuje odzież damską, męską i dziecięcą, a także własną linię obuwia i akcesoriów.
Koncepcja sprzedaży i filozofia marki
Terranova stawia na spójny wygląd sklepów we wszystkich krajach, co wzmacnia rozpoznawalność i ułatwia klientom szybkie zidentyfikowanie salonów.
Sukces marki budują następujące filary:
- spójny wygląd sklepów – konsekwentna identyfikacja wizualna ułatwia rozpoznawalność i buduje zaufanie;
- jakość i zgodność z trendami – kolekcje są nowoczesne, a jednocześnie dopracowane pod względem wykonania;
- atrakcyjne ceny – modne ubrania pozostają dostępne dla szerokiego grona odbiorców;
- model franczyzowy – umożliwia szybką ekspansję i obecność na wielu rynkach jednocześnie.
Połączenie jakości, trendów i przystępnych cen okazało się nadzwyczaj skuteczne w segmencie fast fashion.
Oferta produktowa
Terranova ubiera kompleksowo, oferując szeroki wybór odzieży i dodatków. W asortymencie znajdują się:
- spodnie i jeansy dobrej jakości,
- bluzki i koszule,
- własna linia butów,
- akcesoria i dodatki odzieżowe.
Ubrania marki Terranova wyróżniają się nowoczesnością, wygodą i korzystnymi cenami. Oferta jest regularnie aktualizowana zgodnie z trendami, aby klienci mogli na bieżąco odświeżać swój styl.
Struktura własnościowa
Terranova jest częścią korporacji Teddy, założonej przez Vittorio Tadei. Marka funkcjonuje jako jeden z kluczowych projektów tej włoskiej grupy odzieżowej obecnej na międzynarodowych rynkach.
Pozycja na rynku
Terranova zajmuje istotne miejsce w segmencie marek o przystępnych cenach, konkurując z sieciami fast fashion. Przewagą jest połączenie włoskiego stylu z dostępnością cenową oraz szeroką siecią dystrybucji opartą na franczyzie.
Globalny zasięg – kilkadziesiąt krajów i setki sklepów – potwierdza silną pozycję marki oraz zdolność dostosowania się do specyfiki rynków lokalnych. Konsekwentna realizacja strategii rozwoju przez ponad trzy dekady sprawiła, że Terranova pozostaje rozpoznawalna w międzynarodowej branży odzieżowej.