Tissaia to marka własna oferująca odzież w kategorii prêt-à-porter, dostępna wyłącznie w sklepach sieci E. Leclerc.

To spójna koncepcja brandingu detalicznego, w której sieć handlowa rozwija własną ofertę modową dostępną tylko w swoich placówkach.

Charakterystyka oferty

Tissaia wyróżnia się szerokim asortymentem odzieżowym dopasowanym do różnych grup wiekowych i potrzeb użytkowników.

Szeroka segmentacja produktowa pozwala obsłużyć potrzeby całych rodzin podczas jednych zakupów.

W ramach linii dostępne są kolekcje dla:

• kobiet,
• mężczyzn,
• dzieci,
• młodzieży,
• niemowląt.

Model biznesowy

Tissaia funkcjonuje jako marka wyłączna, co oznacza, że produkty pod tym szyldem można nabyć jedynie w sklepach E. Leclerc.

Tak zbudowany model daje sieci pełną kontrolę nad cenami, dystrybucją i pozycjonowaniem, a jednocześnie wzmacnia lojalność klientów wobec całej sieci.

Kluczowe korzyści modelu marki własnej dla E. Leclerc:

• Kontrola cen – możliwość utrzymania konkurencyjnych poziomów dzięki pominięciu pośredników;
• Dystrybucja – zarządzanie dostępnością, ekspozycją i sezonowością w ramach własnych sklepów;
• Pozycjonowanie – spójna komunikacja wartości, jakości i segmentu cenowego;
• Lojalność klientów – budowanie przywiązania do sieci poprzez unikatową ofertę i powtarzalne kolekcje.

Pozycja rynkowa

Jako marka własna sieci hipermarketów, Tissaia konkuruje z różnymi typami graczy rynkowych.

Najczęściej są to:

• inne marki własne wielkich sieci handlowych,
• niezależne marki odzieżowe średniej półki cenowej,
• marki ekonomiczne z niższej półki cenowej.

Model marki własnej w modzie umożliwia oferowanie konkurencyjnych cen dzięki eliminacji pośredników i optymalizacji łańcucha dostaw.

Brak szerokich, publicznych informacji o historii marki i jej strukturze właścicielskiej wpisuje się w typową strategię komunikacji private label, gdzie akcent pada na funkcjonalność, jakość i wartość produktu, a nie rozbudowany storytelling marki.