Totême to szwedzki dom mody, który w ciągu zaledwie dekady stał się globalnym fenomenem minimalistycznej elegancji. Marka reprezentuje esencję skandynawskiego designu, łącząc ponadczasową estetykę z wysoką jakością wykonania i funkcjonalnością.
Firma została założona w 2014 roku przez Elin Kling i Karla Lindmana – małżeństwo, które połączyło pasję do mody z wizją współczesnego stylu. Choć jej korzenie są szwedzkie, formalna rejestracja marki miała miejsce w Nowym Jorku, co od początku podkreślało międzynarodowy charakter Totême.
Założyciele i ich droga do sukcesu
Elin Kling rozpoczęła karierę w 2007 roku, prowadząc blog modowy, który szybko zdobył ogromną popularność. W 2011 roku stworzyła magazyn Styleby, obejmując stanowisko dyrektorki artystycznej. Była także pierwszą blogerką zaproszoną przez H&M do współtworzenia kolekcji, a wkrótce potem współpracowała z Marciano.
Karl Lindman wniósł do marki wrażliwość wizualną i doświadczenie w mediach. Pracował jako fotomodel (m.in. dla Calvin Klein) oraz pełnił funkcję dyrektora ds. projektów w Interview Magazine. Połączenie jego zaplecza kreatywnego z wizją Kling stało się fundamentem tożsamości Totême.
Filozofia marki i DNA produktu
Totême powstało z potrzeby wypełnienia niszy: prostych, wyrafinowanych ubrań na co dzień, projektowanych z myślą o funkcjonalności i długowieczności. Charakterystyczne dla marki są:
- minimalizm skandynawski – czyste linie, wyraziste sylwetki, przemyślane detale;
- koncepcja garderoby kapsułowej – „uniform concept”, czyli podniesione bazy, które łatwo miksować i wielokrotnie nosić;
- permanentna kolekcja – stopniowo udoskonalane klasyki zamiast sezonowej gonitwy trendów;
- jakość wykonania – świetne kroje, szlachetne materiały i neutralna paleta barw.
Marka stawia na ponadczasowość i użyteczność – produkty mają służyć latami, a nie jedynie przez jeden sezon.
Oferta produktowa
Totême to obecnie globalny dom mody tworzący kompleksową ofertę obejmującą:
- odzież ready-to-wear,
- obuwie,
- torebki,
- akcesoria,
- biżuterię.
Wszystkie kolekcje powstają w atelier w Sztokholmie. Archetypy ubrań reinterpretowane są z kobiecej perspektywy, z wykorzystaniem szlachetnych tkanin, bogatych faktur i graficznych linii.
Model biznesowy i dystrybucja
Totême łączy silną bazę cyfrową ze stale rosnącą siecią własnych butików. Sklepy stacjonarne oferują wysokiej jakości doświadczenie i są lokalnym wyrazem tożsamości marki. W 2022 roku otwarto flagowy butik w SoHo (Nowy Jorku), co stało się ważnym punktem zwrotnym w postrzeganiu brandu.
Pierwsza kolekcja została szybko dostrzeżona przez czołowe magazyny oraz platformę Net‑a‑Porter. Dystrybucja obejmuje Europę, Amerykę Północną, Azję i inne rynki, łącząc sprzedaż własną z selektywną obecnością u wybranych partnerów.
Pozycja rynkowa i rozwój
Do 2022 roku roczne przychody marki przekroczyły 100 mln euro, a w 2024 roku utrzymywały się powyżej tego progu. W czerwcu 2021 roku w Totême zainwestował fundusz Altor Fund V, co przyspieszyło ekspansję. Obecnie zespół liczy ponad 150 osób, a marka plasuje się w segmencie przystępnego luksusu (affordable luxury).
Oto najważniejsze kamienie milowe rozwoju marki:
| Rok | Wydarzenie |
|---|---|
| 2014 | Założenie Totême w Nowym Jorku przez Elin Kling i Karla Lindmana |
| 2021 | Inwestycja funduszu Altor Fund V |
| 2022 | Przychody >100 mln euro oraz otwarcie flagowego butiku w SoHo (Nowy Jork) |
| 2024 | Utrzymanie przychodów powyżej 100 mln euro; zespół 150+ osób |
Totême regularnie prezentuje kolekcje w Nowym Jorku i Paryżu, budując rozpoznawalność przy zachowaniu spójnego, minimalistycznego DNA.
Element ekskluzywności
Totême świadomie pielęgnuje aurę ekskluzywności i niedostępności – filozofię „IYKYK” (If You Know, You Know). Choć niektóre projekty (np. kultowa kurtka‑szalik) przeniknęły do mainstreamu, marka pozostaje wierna wyrafinowanej niszy. Profil na Instagramie rośnie, a sprzedaż zwiększa się z sezonu na sezon.
Elin Kling nosi własną markę i czerpie inspirację z codziennych potrzeb. To potwierdza, że Totême to nie tylko biznes, lecz osobista, spójna wizja stylu.
Obecna struktura zarządzania
Funkcję CEO pełni Johanna Andersson. Elin Kling pozostaje współzałożycielką i dyrektorką kreatywną, a Karl Lindman – współzałożycielem i dyrektorem marki. To połączenie profesjonalnego zarządzania z wizją twórców zapewnia stabilność biznesową i artystyczną spójność.